戴跃峰创业18载,御泥坊仍在“交学费”
“过去御泥坊交了学费。御泥坊的价格体系管的不够好,所以我们也吸取经验教训,在EDB这个品牌上面要找回来。不管是在超头的直播,还是在抖音的各种头部、腰部的直播,它的价格管控体系是完全一样的。”EDB品牌是法国高端护肤品牌伊菲丹的简称,2022年7月,御泥坊的母公司水羊股份以3.5亿元收购EDB,2023年EDB的业绩首次并表。
深度丨御泥坊首创“2+3东方肌肤方程式”,东方护肤有了专属答案
而在产品的实际开发中,涉及原材料的选取、研发、配方体系构建以及产品设计,用“东方珍稀”、“东方匠心”、“东方美学”切实支撑起御泥坊的东方护肤品牌形象。而串联起研究与实践的“+”,代表着御泥坊的品牌探索。“每一个数字、每一个符号,既代表我们的探索,更代表东方肌肤的答案。”御泥坊品牌负责人指出,代表东方...
御泥坊品牌升级,革新传统东方护肤方式
结合御泥坊稀有皂苷定向萃取技术,稀有皂苷实现了12.44倍的高纯浓缩,抗衰力更强,且能被更好吸收。中国独有新原料“黑参精粹”就此诞生。“我们看到护肤品类将是东方引领全球。”御泥坊相关负责人表示,御泥坊不只着眼于所谓“东方”的品牌氛围感,在6年的沉淀和打磨里,不是“闭门造车”地出理念、做产品,而是组织了1...
水羊股份:御泥坊品牌聚焦整体升级,为消费者打造更好护肤体验
公司回答表示:御泥坊品牌聚焦整体升级,目前升级节奏有序进行,将持续为消费者打造更好护肤体验。
水羊股份(300740)事件点评:御泥坊召开十八周年发布会 推出全新...
“2+3东方肌肤方程式”是源于东方历史,并基于东方肌肤特性及筛选东方珍稀,以传承东方匠心和传递东方美学为价值观的全新品牌体系,差异化定位御泥坊品牌特色,焕新品牌成长路径。此外,御泥坊还从中国传统的六大古法中精准提炼出护肤产品的四维关键要素(成分、香调、肤感与技术),打造全新的“东方肌肤四维配方体系”(4D-ESFS...
御泥坊不想只卖面膜
从新的品牌定位和首发新品来看,御泥坊将朝着非面膜产品以及强功效性的方向发展(www.e993.com)2024年7月29日。这意味着品牌几乎是从头再来。虽然人参作为传统中草药材有较为广泛的群众基础,但要将其作用于护肤品,品牌仍然需要重新做市场教育。更高的价位段,更强调功效可信度的精华品类都要求御泥坊抛开往日依靠面膜取得的荣光,重新告诉消费者御泥坊到底...
御泥坊不及预期但新收购品牌放量 水羊股份:未来聚焦高增长、高...
具体来看,自有品牌包括“EDB”“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御”“VAA”,产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。CP品牌板块已形成“1+5+n”的层次结构,其中1个大集团为强生,目前合作已步入稳健发展轨道;5大品类分别为护肤、彩妆、个护、香水、健康食品,“n”代表公司已经完成了大美妆品类下的细分...
水羊股份:EDB全球GMV突破10亿元,御泥坊整体节奏未达预期,御和VAA...
2023年御泥坊品牌处于全面升级焕新的状态中,但是整体节奏上未完全达到预期,全年收入规模有所下降。具体来看:在品牌和产品方面,聚焦品牌全面升级,完成心智矫正梳理及产品体系迭代;并且依托集团研发实力,完成多款核心原料储备,打造有代表性的大单品,赋能品牌产品,致力于为消费者打造更好护肤体验;...
18年的御泥坊,走出4000年的东方护肤之路
在社交平台,常常会有消费者抱怨,明明在使用国际大牌护肤品,但效果却微乎其微。御泥坊东方肌肤肌理研究研发经理蓝桉介绍,这主要是因为东西方肌肤特性的不同,适合欧美人使用的产品并不适合国人使用。《白皮书》显示,东西方女性皮肤表型差异主要体现在面部结构、肤色、色斑、毛孔、含水量、油脂(包括面部和头皮)、微生态等...
“我是投资人看不上的消费创业者”
臀总:我们的模式可能有点不太一样。我们的毛利虽然低于同行,但是护肤品的毛利再低,也会高于像其它的商品品类,例如食品。所以一旦模式跑通了,那其实压根就不需要钱了,我自己转起来就肯定可以了。所以我最欣赏的是上个至本,就是它们也是物美价廉型的产品路线,然后人家一分钱没有(向资本市场)要过,自己建什么的工厂...