470亿,芭比娃娃要被卖了
除了电影里的合作品牌CHANEL、勃肯鞋,芭比几乎与全世界联名了。一时间,这个颜色占领了Zara门店、名创优品货架、各大App首页,还与好利来、Gap、OPI、NIKE、地素等品牌推出了联名系列,衣食住行无所不包,总有一款芭比粉适合你。这是一门超乎想象的生意。当初电影一立项,美泰就拿到2500万美元左右的IP授权费。有分析称...
勃肯鞋又火了!丑服、丑鞋是如何杀回时尚圈的?媒介盒子分享
1、个性化消费需求的增长:随着年轻消费者对于个性化表达的追求越来越强烈,丑服、丑鞋作为一种独特的时尚元素,能够满足他们的个性化消费需求。这种需求的增长为丑服、丑鞋的流行提供了动力。2、品牌创新的机遇:随着消费者对于时尚元素的不断追求和变化,品牌需要不断创新以满足市场需求。通过推出符合年轻消费者审美和...
勃肯鞋的爆火之路,靠松弛感席卷年轻人
勃肯Birkenstock的品牌定位是专门给用户打造符合人体工学、贴合足弓的鞋履,并以“人类本应该赤脚行走在自然、柔软的地面上,勃肯鞋的目标就是让所有人都能按照自然的方式行走”为品牌理念,以“源自德国始于1774”为品牌口号。Birkenstock具有极高的品牌价值,至今仍有高达95%的产品系列坚持德国制造。秉承着百年匠心精神与...
“丑鞋”火了,莆田鞋厂笑了,有人卖了4000万
曾几何时,女性将拥有一双高跟鞋作为自己的梦想,作为完美女性的芭比娃娃更是只能穿高跟鞋,但现在丑鞋却成为新潮流。在时尚圈,还出现了一大批勃肯的“模仿者”,就连纪梵希、KENZO都推出过复制勃肯的款式。也因此,勃肯不得不将品牌部分经典款如Madrid、Arizona、Boston申请专利。不止勃肯,今年夏天“丑鞋”Crocs也红...
详解勃肯鞋出圈之路,只是因为丑,就能身价92亿美元?
在今年大热的电影《芭比》中,勃肯鞋多次“刷脸”,各路明星和KOL主动穿起勃肯鞋彰显自己的品味和个性。有了这些大品牌和大明星的加持,勃肯鞋的流量开始爆火,它的“丑”也变成了另类的美,成为了年轻人不想被定义的个性化。当然,我们也可以把它理解为:勃肯鞋刚好迎合了年轻群体对于消费观念的变化。04这其实...
勃肯鞋估值80亿美元即将上市,翻红的“丑拖鞋们”有多赚钱?|钛度图闻
近日,德国高端鞋履品牌Birkenstock(勃肯鞋)正式在纽交所递交IPO申请(www.e993.com)2024年9月9日。据悉,Birkenstock的估值或将超80亿美元,约合人民币585亿元。这个夏天可谓“丑鞋当道”。今年7月,勃肯鞋在大热电影《芭比》中“刷脸”而被带旺销量,电影上映后,在英美,“女士勃肯鞋”的搜索量分别增加了518%和346%。和勃肯鞋同样被称为“丑鞋...
“丑”上热搜 “LV”赚翻!从“丑鞋”到IPO 勃肯鞋到底什么来头?
针对勃肯“丑鞋”在全球范围内大火这一现象,鞋服行业独立分析师、良栖品牌创始人程伟雄在接受上海证券报记者采访时表示,一方面,近期同电影《芭比》的合作使得勃肯“丑鞋”业绩水涨船高,另一方面勃肯鞋的火爆还源于产品本身的功能契合人体穿着舒适感的需求。
爆款“丑鞋”撑起一个IPO
今年,勃肯鞋因为在电影《芭比》中“露面”而更加爆火。市场相关数据显示,在小红书上近90天内,勃肯鞋相关笔记数达2万篇。说起勃肯鞋,同样会让人想起洞洞鞋。洞洞鞋的母公司卡骆驰(Crocs)财报数据显示,在2018年-2022年间,卡骆驰公司营收从10.88亿美元增加到35.55亿美元,增幅达226.7%。2023年上半年,卡骆驰实现...
NEWS|Boucheron宝诗龙宣布肖战成为其全球品牌代言人
德克斯户外用品有限公司旗下国际高性能鞋服品牌HOKAONEONE??推出其与解构主义设计师兼改造鬼才NicoleMcLaughlin首度合作鞋款HOKAxNicoleMcLaughlinMafateTHREE2。将Nicole前卫的拆解重组设计理念投射于HOKA经典越野鞋款MafateTHREE2,在鞋型原有基础上进行升级重塑,打造兼具解构主义美学与专业户外性能的独特单品...
三大丑鞋之一勃肯鞋的爆火之路靠什么席卷年轻人?
在营销上,这就是用品牌故事加上德国制造的理念,来营造“稀缺性”。同时,勃肯十分善于营销造势和跨圈联名,来进行认知植入。首先便是其借《芭比》出圈。热门电影《芭比》中,过惯刻板印象生活的芭比放弃了高跟鞋,换上一双经典的棕色勃肯鞋,去探索芭比乐园之外的“真实世界”。这一场“客串”片段大大地刺激了勃肯...