肖战x猫人、王一博x蕉内……知名内衣品牌代言人营销大盘点
幂姿内衣在2014年创立之初,便主打无钢圈内衣,是最早投入无钢圈内衣研发的内衣品牌之一,旨在为女性提供既美观又舒适的内衣选择。幂姿内衣的品牌理念是“重新定义美与舒适”,倡导的是一种无畏的穿搭态度和内在的至美精神,鼓励女性摆脱传统束缚,追求自我价值的认同。2023年3月,对其定位进行了新的调整,将“舒适调整型内...
昔日的内衣王者,今朝“泯然众人”?欧迪芬在做什么?
凭借清晰的定位,过硬的产品技术及时尚的设计理念,欧迪芬迅速打开了内地市场,得到了人们的追捧喜爱,更是开创众多历史先河,九十年代就首家提出内衣外穿新概念,突破传统观念,把蕾丝设计应用到内衣外观上,给女性以视觉美的享受,更是在1998年首创具有中国特色的中国红系列,举办首届“亮丽风采”内衣文化节全国巡演,带动流行风...
4400亿市场下的内衣之战中,国内几大内衣巨头创始人居然都是男性
无独有偶,“中国钢圈内衣之父”张荣明的本专业也跟内衣或者服装毫无关系,他本是首钢大学的老师,研究方向是与内衣八杆子打不着的涂层刀片。1986年,女性内衣的浪潮终于卷至北京,日本品牌华歌尔和德国品牌黛安芬将钢圈内衣带入中国,给予了中国的内衣创业者新的思路。张荣明在一个偶然的机会中接触了记忆合金胸罩的项目,...
疯狂内卷的女性内衣
「子弹财经」注意到,在女性内衣行业,不管是新内衣品牌营销还是传统品牌转型,都非常喜欢植入“科技”概念,不同的是,早期倾向于用科技提供塑形功能,但现在更倾向于借助科技提升舒适感。在女性内衣品牌大讲科技故事的背后,行业的疯狂内卷或许才刚刚开始。01一件内衣的“科技故事”欧睿数据显示,2019年中国女士内衣市场...
兴衰40年,“内衣四大天王”还能托得住女人心吗?
1.物流网络的下沉,让更多的人通过线上购买内衣,竞争多了,价格也受到打压,你跟着降价势必减少利润,你不降价势必被别人取代。2.有了网购,线下店流量减少,商场的内衣区越来越冷清;不论是加盟还是直营,客流量不大。3.新品牌开始奇袭,2016年,ananain蕉内、Ubras、DAREONE、茵曼内衣、里性livarymio、素肌良品、蒛...
女装艾格破产清算 集团退守内衣线最后一搏?
“没有一个市场处于绝对真空,只有相对的价值洼地(www.e993.com)2024年9月15日。尽管目前内衣市场尚无绝对霸主,但这个领域的竞争肉眼可见的激烈。”马岗表示,艾格服装破产对Etam的品牌形象有一定影响,Etam的困难还在于如何唤起消费者对品牌的信心,这需要公司从产品和营销两方面去发力。营销层面,需要加强有力的正面引导。同时内衣是一个注重体验感的产...
维密之后,都市丽人也被曝关店,还有多家内衣企业面临业绩“考验”
7月3日,都市丽人通过官微发布了一条公告。公告称,受疫情影响,2月至3月中旬暂停部分店铺营业。3月中旬恢复营业以来,截至5月,公司直营及加盟近6000家门店已基本恢复,销售额已达去年同期80%以上。尽管关店传闻被澄清了,但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实。记者了解到,都市丽人于2014年在香港上市,是国内内衣行业...
一天卖一亿,“不性感”的内衣到底有多大诱惑?
2014年,素有国内维密之称的都市丽人上市了,成为“内衣第一股”。效仿维密的性感,林志玲代言的广告也深入人心。疯狂加盟布局零售点之下,最高峰时门店超过了8000家。2016年,都市丽人的市占率约为3~4%,成为了中国内衣市场占有率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还高。
郑耀南回归大半年,都市丽人市值仅有5.85亿港元
近年来,线下门店中,加盟商门店的营收比重从2018年的54.96%下降至2022年上半年的29.26%。发力下沉市场寻找新增长点为了挖掘新增长点,都市丽人发力下沉市场。7月3日下午,在都市丽人与中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院在重庆联合发布《中国女性内衣白皮书》的发布会上,郑耀南透露都市丽人在一、...