红牛失速,All in数字化的东鹏特饮如何取而代之?

2015年,东鹏特饮启用二维码系统,消费者扫码即可1元换购。这一创新举措不仅降低了传统“再来一瓶”的核销成本,更实现了消费者得实惠、门店与渠道受益的多赢局面。不仅如此,东鹏特饮还推出了云店、云仓等系统,为渠道赋能。通过后台数据分析,企业能够精准把握市场动态,如工厂周围工人下班购买、货车副驾驶司机消费等情况。

东鹏特饮竟然含有15块方糖的糖分!很多人每天必喝的饮料品牌

东鹏特饮的"魔力"跟它的营销策略有关。从2021年开始，公司大搞"一元乐享""扫码赢红包"等活动。消费者只要花一瓶的钱，运气好的话能拿走六瓶饮料。这种促销方式让不少人上瘾，但也带来了麻烦。到2024年11月为止，在黑猫投诉平台上，东鹏特饮已经积累了1070起投诉。有人投诉说中奖后商家不给兑换，有人说遇到霸王...

狂卖百亿!东鹏特饮,被中国男人“捧上神坛”

于是,东鹏特饮开启了品牌年轻化之路,提出“年轻就要醒着挂”,质,并开启数字化转型,推出一元乐享、扫码领红包等活动。值得一提的是,在功能性饮料行业中,开盖扫码领红包算是东鹏特饮的首创。消费者扫码瓶盖内就可以获得红包,终端商户同时也可以开箱扫码领红包,但红包需要在下次购买才能使用,这么一来,东鹏特饮的复购...

【华创食饮】东鹏饮料:主品扩张正盛,第二曲线更亮眼

分产品看,24Q3东鹏特饮/补水啦/其他饮料分别实现营收36.5/7.35/2.81亿元,同比+27.7%/+300%/+107%,占比78.2%/15.7%/6%,且补水啦前三季度累计达到12.1亿,且当前渠道库存亦处低位,我们预计全年有望达到15亿左右体量。分地区看,24Q3广东/全国其他区域/直营本部实现营收13.1/26.3/7.25亿元,同比...

东鹏特饮,瑞幸平替

因为有高中奖率的“一元乐享”等活动,消费者更愿意去扫码,支付一元就能再来一瓶;线下经销商更有动力去真实核销,因为核销中奖瓶盖有奖励,每核销20多张券就能免费换一箱货,整箱开箱上架也有现金奖励,能激励进货。据华创证券此前统计,东鹏特饮给予终端的利润空间达到了46%,与农夫山泉2元饮用水相当,远高于元气森林气...

东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起 四年销售费超68亿患单品...

据了解,东鹏特饮活动玩法就是常规的换购模式,如瓶盖内印有“一元乐享”,消费者可凭此瓶盖再向商家支付1元换购一瓶新产品(www.e993.com)2024年12月19日。在社交平台上有消费者分享,只花了1瓶的钱,带走6瓶饮料。但是,随着活动的持续推广,一些问题也逐渐浮出水面,引发了消费者的不满和投诉。长江商报记者注意到,在黑猫投诉平台和消费保平台数...

东鹏前三季度营收破百亿,大股东近年组团减持

丽丽告诉搜狐财经,东鹏特饮因其价格实惠且量大,加之较高的中奖率,吸引了大量顾客前来购买。据了解,东鹏特饮推出“一元乐享”活动。如果瓶盖上印有“一元乐享”,消费者可以携带该瓶盖到售卖东鹏特饮的店铺进行兑奖。兑奖时,需要加一元钱,以此获得一瓶东鹏特饮饮料。

东鹏特饮营收破百亿 红牛坐不住了?

北京商报记者注意到,从去年开始,东鹏特饮开始在线上线下多个渠道促销,推出“一元乐享”等营销活动。不过在第三方投诉平台上,有消费者表示“一元乐享”活动虚假宣传,中奖后没有商家愿意兑现奖品。去年,东鹏饮料的销售费用创历史同期新高,达到19.56亿元,同比增长34.94%,管理费用为3.69亿元,同比增长44.25%。对销售费用增加...

东鹏饮料步入“壮年”,下一个大单品在哪里?

在促进商品销售速率中，“一元乐享”和“商户核销版”策略发挥了至关重要的作用。即消费者向门店支付一元，获得一瓶饮料，门店随后向厂家进行核销操作。2019年，东鹏特饮首次推出的“一元乐享”和“瓶盖回收版”，即门店需收集瓶盖，并通过配送商、经销商逐级送回工厂销毁。又在2020年推出了“商户核销版”，实现了“...

东鹏饮料赚大钱,对消费者却“抠门”

一元乐享是指消费者通过购买指定产品即可获得“一元换购”机会,这一促销活动推动了东鹏饮料销量的快速增长。然而活动看着诱人,能不能落到实处就成了问题。黑猫投诉平台显示,7月14日,一名消费者投诉称,在美宜家买的东鹏特饮,有几瓶中了一元乐享,过去兑被告知是专供的无法兑换,去西乡汇港城及周边小店都无法兑换。