恒大冰泉,七年砸进上百亿
品牌定位不清晰直接就体现在了广告语反复变,仅在2014年一年时间里,恒大冰泉的广告语就变化十几次,像什么“恒大冰泉,长白山天然矿泉水”,“深层好水,天然健康”,“爸爸妈妈,我想喝恒大冰泉”,“喝恒大冰泉,美丽其实很简单”,“饮水、泡茶、做饭,我只爱你,恒大冰泉”等等等等。反正是一会健康长寿,一会美丽养...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
三年砸了上百亿、马云、成龙轮流代言的恒大冰泉,最终只交出了亏损40亿的成绩,成为了营销界最大的笑柄。同样都是水,恒大冰泉500ml定价5元,同比农夫山泉、怡宝高于2倍以上,老品牌哈娃娃矿泉水的定价为1.5元,这样的定价,想要打入消费市场,绝非是易事,甚至恒大冰泉还定下了年销售100亿的目标。2013年,恒大在亚冠...
华润饮料的怡宝双刃剑,拿什么应对农夫山泉的“强势攻击”?
天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中,店铺累计GMV排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈、汇源。而根据京东公布的饮用水自营POP竞速榜,2024年5月20日-6月19日,累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。2024年7月,在各式促销活动下,瓶装饮用水的量贩装和...
亲贤臣、远小人,大学毕业的许家印历史没学好,就只能去吃牢饭?
“打广告的声势很大,当时将恒大冰泉的定位也很高,对标当时的昆仑山矿泉水,250毫升的水卖到5元/瓶,但谁知在投入70亿以后竟以惨败告终,最后草草将”恒大冰泉“低价转让,亏损了至少40多亿元,令人唏嘘。但作为设计出身的我,一看”恒大冰泉“那瓶子设计得就没有高档感,谁愿意掏5元去买它那瓶水,不...
恒大负债2万亿,究竟被谁分了?刘銮雄给出答案
恒大负债2万亿,究竟被谁分了?刘銮雄给出答案2017年,恒大集团的董事局主席许家印曾经一度成为中国的首富,他的财富高达430亿美元,超过了阿里巴巴的马云和腾讯的马化腾。他的恒大集团也是中国最大的房地产企业,拥有超过2000个项目,遍布全国各地。他的恒大汽车、恒大足球、恒大冰泉等业务也都声名远扬,让人羡慕不已。
恒大迎来终极大败局:用错两个人犯了三大错
恒大冰泉犯的第二个战略错误:是没有先做样板市场后招商全国复制,而是一上来就招商做全国市场(www.e993.com)2024年10月26日。这也是注定要失败的节奏。恒大冰泉犯的第三个战略错误:是没有先软后硬——先做软性营销,后做硬广告,而是直接砸硬广告,因为恒大钱多,结果40亿打了水漂,恒大冰泉以失败卖身而收场。
回顾:公司暴雷欠2万亿,被传跳楼自杀躲债,许家印:2023年尽量还清
包括恒大系列消费品、恒大足球以及恒大汽车等,并正式更名为恒大集团。1.恒大系列消费品要说恒大系列消费品最出名的当属恒大冰泉,恒大冰泉采用长白山的优质水源,价格昂贵,受众是一群追求生活品质的精英人员。恒大冰泉的每一瓶饮用水都有一个身份证,即二维码,用户通过扫描二维码就可以了解到这瓶饮用水的全部信息...
谁接手了恒大冰泉? 两个买家似与恒大颇有渊源
耗资逾百亿举牌万科A及廊坊发展的凶猛余风犹在,9月28日,许家印突然宣布出售恒大冰泉、恒大乳业和恒大粮油业务,合计套现27亿,进退皆干脆利落。中国恒大公告称,此番出售资产是基于公司战略考虑,以更加专注于房地产及其他相关业务。然而,令业界讶异的是,接盘恒大上述资产的几家公司可谓籍籍无名,如此买方何以胆敢接盘亏损...
恒大27亿出售非主营业务 比亚迪经销商接手“恒大冰泉”
事实上,接手“恒大冰泉”对普通人来说并不是一件容易的事。去年,恒大集团方面曾有意让矿泉水业务登陆新三板,但最终作罢。当时恒大公布的数据显示,恒大矿泉(恒大冰泉公司名)2013年度、2014年度、2015年1-5月的营业收入分别为3480.22万元、96803.72万元和28430.52万元,公司的净利润分别亏损5.52亿元、28.4亿元和5.55亿元...
恒大1.95万亿负债,欠的钱去哪了?许家印60亿投恒大冰泉18亿贱卖
其实“恒大集团”涉及的项目和领域有很多,到如今负债上万亿也不是“恒大冰泉”这一个项目导致的。“恒大集团”更出名的还有足球队,许家印在足球上的投入比在恒大冰泉上的投入只多不少,从2010年开始,许家印就投资足球,斥1亿的巨资买下了广州队,接手了这只残破不堪的球队之后,许家印就开始砸钱进行改造,最快...