年轻人开始抛弃优衣库?工厂货发起平替围剿战

在线上渠道，除了在电商平台开旗舰店，优衣库还在2022年9月正式入局直播带货，并在淘天、抖音直播间中不定时推出大量福利券与折扣，试图在与“平替们”的较量上扳回一局。经过两年布局，优衣库的直播带货数据有所向好。近两年，优衣库于大促期间在抖音平台的表现不错。增长黑盒数据显示，优衣库抖音官方旗舰店2023年...

年轻人开始抛弃优衣库?“U家同款”泛滥,工厂货发起平替围剿战

在线上渠道,除了在电商平台开旗舰店,优衣库还在2022年9月正式入局直播带货,并在淘天、抖音直播间中不定时推出大量福利券与折扣,试图在与“平替们”的较量上扳回一局。经过两年布局,优衣库的直播带货数据有所向好。近两年,优衣库于大促期间在抖音平台的表现不错。增长黑盒数据显示,优衣库抖音官方旗舰店2023年11...

在优衣库蹲不到打折,年轻人转投平替怀抱

后来再逛淘宝时,她发现,随便找一家店,同样的价格可以买两三件T恤,样式还更好看。她甚至觉得,除了联名T恤,“不知道优衣库还有什么值得买”。“79元、59元的T恤变得很难找,有些衣服打完折还要大几百,完全感受不到打折的意义。”江心告诉雪豹财经社,她觉得优衣库变贵了。作为一名“等等党”,江心相信“晚买享折...

不打折的优衣库,还能“酷”多久?

然而,消费者普遍感受到的是,实际享受到的折扣力度显著减少,这一变化在去年9月已得到优衣库内部人士的私下确认。“以前优衣库的价格非常透明,折扣也非常有规律。”Zigo是豆瓣优衣库小组的老成员,也是铁粉,“有阶梯式的常规降价,也有幅度更大的限时特优,网上也很容易找到攻略,公众号也有相关通知。”但如今,Zigo透露,...

不打折的优衣库,被“平替”了|商业Friday

03然而,优衣库全球收入和盈利在2023年8月31日前12个月里增长明显。04中国市场方面,优衣库同店销售和利润在2023年2月前三个月出现下滑。05为应对挑战,优衣库近期调整价格策略,强调原价调整而非打折。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考优衣库逆势涨价的策略是一种冒险。

平替爆锤优衣库

到2009年,优衣库启动二次入华(www.e993.com)2024年11月20日。先是把三层楼的品牌旗舰店,开到了上海市中心南京西路的黄金位置,宣告*归来。随后一年里在国内一口气拓了30家门店,开启了未来15年,在中国市场的梦幻之旅。03所以说,你别看优衣库总说自己是基本款,说自己卖得不贵,那是在日本。

直播带货成了优衣库在中国的短期良药?

一个细节是,2016年“双十一”期间,优衣库天猫旗舰店在11月11日上午全部商品已经售罄下架,优衣库随后在公告中表示,还有需求的顾客“可以前往优衣库实体门店选购”。这一消息曾被认为是优衣库的营销噱头,但细想会发现,优衣库始终以线下成交为基石,保护利润、理智务实的态度一以贯之。

业绩下滑,优衣库和中国消费者都说对方变了

消费者朱女士从学生时代便经常逛优衣库,优衣库的折扣信息及时间她都是十分清楚,但她7月22日告诉红星资本局,近两年已经很少去优衣库买衣服了。“除非正好缺条上班的半裙,优衣库正好有打折的合适的,才会买。”朱女士表示,现在其一般都在网上买衣服,主要搜索在社交媒体上看到的博主推的或评论说的产品或店铺。

平替时代的选择困境:业绩下滑 优衣库和消费者都说对方变了

消费者朱女士从学生时代便经常逛优衣库,优衣库的折扣信息及时间她都是十分清楚,但她7月22日告诉红星资本局,近两年已经很少去优衣库买衣服了。“除非正好缺条上班的半裙,优衣库正好有打折的合适的,才会买。”朱女士表示,现在其一般都在网上买衣服,主要搜索在社交媒体上看到的博主推的或评论说的产品或店铺。

“物美价廉”的优衣库去哪儿了?

据了解，从2024财年开始的3年内，优衣库计划每年大约关闭、翻新50家实体门店，一方面关闭销售额低的店铺；另一方面，通过翻新让每家店的销售额提高1.5倍以上。对于中国市场，潘宁透露，将翻新上海、广州等地的旗舰店，同时，在成都、重庆、天津、西安、昆明、郑州等“潜力巨大但尚未开设旗舰店的大城市开旗舰店”。