海信携品牌矩阵点燃欧洲杯赛场
早在2016年,海信第一次赞助欧洲杯时,容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场,特别是欧洲杯八分之一决赛,瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“,让容声冰箱“一球成名”,成为最大赢家。据了解,2020年在中国冰箱市场万元以上畅销榜单中,“放在冰箱里,继续长7天”的容声WILL冰鲜箱多次位居行业TOP1。...
欧洲杯首秀,中国新能源的营销“能效”达标吗?
为什么用欧洲杯来讨好?在小屏垄断话语权的时代,巨头们还看得上眼的只剩三大体育重量级现场了。不仅仅是为了欧洲杯现场的300万球迷,更重要的是这里依然在刷屏,是这个足球月份里全球最大的“刷屏门户”,刷球迷的电视和手机屏,还能刷比赛现场的特供虚拟广告屏。然而,沃尔沃和宁德时代分别选择了直接刷爱奇艺和咪咕的...
欧洲杯完美收官 亿万球迷共享夏日足球盛宴
作为本届欧洲杯的官方转播商,爱奇艺体育全程直播51场赛事,在内容制作、媒体传播、品牌营销等多方面,为球迷呈现了一场前所未有的欧洲杯观赛盛宴。欧洲杯观赛热度刷新纪录,西班牙登顶亚马尔封王欧洲杯汇聚了欧洲最顶级的足球强队和球星,一直以来都代表着世界足球的最高水平。随着欧洲杯影响力的扩大,球迷的观赛热情进一...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
场边广告是每个体育赛事方重要的销售产品,长期遵从「花钱买曝光」的原则。规律往往是:花的钱越多,广告时间越长,广告时段越好。过去,对于一个财力有限的区域赞助商而言,可能钱也花了,但广告时间极其有限,参与的意愿自然也不会很强烈。在虚拟广告技术的加持下,区域赞助商们可以在转播里获得更长时间的曝光。相...
今年欧洲杯,赢家不止西班牙
“全球化”是他们本届欧洲杯营销的“关键词”,所以他们把得分王奖杯的冠名权、欧足联官网广告位、球员采访背景板等最重要的品牌露出权益都给了“Alipay+”——蚂蚁集团的核心全球化业务品牌。蚂蚁集团三大全球化品牌在比赛现场LED露出。欧美市场目前的支付习惯仍以现金和信用卡为主,所以很长时间以来,Visa和万事达...
亲历欧洲杯:看足球,也看世界丨点点专栏
土耳其与奥地利的淘汰赛现场,大量球迷将打火机和火柴带入球场,在比赛进行时直接在座位上吸烟,很难想象这样烟雾缭绕的场面会在欧洲杯的现场出现,而即便是周围众多球迷向工作人员投诉,也因为人手有限而无法及时制止和管控(www.e993.com)2024年9月11日。那场比赛后,赛事组委会做出的应对便是在赛场内反复播放禁烟广播,主打的还是一个靠大家自觉。
欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术
根据极客公园查证,中国球迷看到的中文广告属于是「中国特供」的虚拟实时广告,而且这也是欧洲杯首次引入虚拟实时广告技术(VBR),可将体育场内LED广告牌上显示的特定广告替换为针对目标市场的特供广告。欧足联营销总监盖伊??洛朗??爱泼斯坦(Guy-LaurentEpstein)表示,“与过去以及2006年世界杯相比,技术让我们能够以...
欧洲杯的赞助商,近一半是中国企业
科技的进步也助推了广告效果,通过技术手段,赞助商可以根据不同的观众群体定制赛场周边的广告牌。这意味着中国观众在屏幕上看到的广告与体育场内或其他转播信号中显示的广告不同。除了国内观众,生活在国外或前往观看2024年欧洲杯(Euro2024)比赛的中国球迷也是潜在目标。一些品牌还希望赢得欧洲球迷的青睐。
为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告?巨额赞助能否砸出市场?
速卖通AliExpress是欧洲杯历史上首个电商赞助商。除在赛场上打广告,速卖通的目的是借欧洲杯引流促销,并为此设定了丰富的玩法。比如打开速卖通APP,可以看到欧洲杯与速卖通的联合logo,速卖通设置了一系列商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的奖品等。5月30日,速卖通还联合菜鸟开通“欧洲杯专线”,在广东东莞落地一体...
欧洲杯场外战事:海信做对了什么?
这句话是自开赛以来,国内社交媒体对欧洲杯观感最为普遍的评价,而这份错落感的来源,正是足球场边围挡上不断刷屏、抢占注意力的中文广告。今天凌晨,西班牙历经90分钟鏖战2:1击败对手登上欧洲之巅,也结束了这一个月跌宕起伏的旅程。足球的魅力之一,在于它能够给观众提供一个精准丈量时间的刻度,就如如愿捧起奖杯的...