30元一杯星巴克,卷不过县城瑞幸们

如果按照产品价格带划分,30元左右一杯的星巴克属于高端,9.9元-16元一杯的瑞幸、库迪属于中端,4.5-8.8元一杯的幸运咖属于低端。在下沉市场,星巴克不仅要面对中端品牌分流,还要直面下沉市场卷王的低价竞争。下沉市场是幸运咖的主阵地,门店数量最多,营业时间上的卷王。跟星巴克、库迪位于同一县城的幸运咖门店店长陈辰表...

瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

一些用户戏谑地表示,他们花9.9元买的不是一杯咖啡,而是冰块。图片来源于:小红书此外,瑞幸内部员工的不满也通过小红书浮出水面。店员们抱怨工资与工作强度不成正比,满200工时才能拿到6000元封顶,意味着他们必须连续工作十几天的长班,站立时间长达12小时以上。这种劳动强度不仅影响了员工的身心健康,也直接影响了服务...

6块6的咖啡,攻不下县城年轻人

在中国,咖啡市场最早是由星巴克的定义,代表着一种小资的、更具精神气质的生活方式,所以人们顺理成章地接受了超过30元一杯的价格。到了瑞幸和库迪的阶段,咖啡已经被调侃成“打工人的牛马水”,功能性更被看重,价格也被打到了10元左右。但是直到今天,幸运咖似乎还没有找到一个属于6块6咖啡的新故事。文乐是一名独...

瑞幸咖啡的原材料成本一杯不足1元钱?

我们按最低一公斤咖啡可以制作33杯咖啡计算，一杯咖啡的的咖啡粉的原料成本不到1元钱。现在瑞幸咖啡店的美式咖啡销售价格每杯最低为12元，可见，咖啡店的利润率还是很可观的。瑞幸咖啡，日前公布了截至2024年3月31日的财报。财报显示，瑞幸咖啡2024年第一季度营收为62.781亿元，同比增长41.5%；净亏损8320万元，20...

瑞幸9.9元下午茶,复制一杯“咖啡”

8月12日起，消费者通过瑞幸咖啡官方指定点单渠道购买任意一杯饮品，即可获赠一张9.9元下午茶券。对于瑞幸推茶饮的举措，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞在微信朋友圈进行回应：“瑞幸做下午茶很靠谱。”他提到，丰富下午到晚间，非咖啡高峰期的饮品菜单，给消费者更多选择。事实上，瑞幸也并非首次做茶饮。2019年...

没咖啡味,价格超过9.9,瑞幸这杯轻咖到底想干什么啊?!

加了浓缩咖啡之后|阿肚拍摄喝完之后总结一下就是——相比咖啡,瑞幸真的更适合做奶茶……哈哈哈哈哈哈哈(www.e993.com)2024年11月19日。不过我觉得瑞现在最大的问题是,一旦价格超过9.9,大家还会买吗?至少我会犹豫。轻咖系列的价格是13.9元一杯,就让我觉得在瑞幸花这个钱有些不太值。毕竟我们已经被瑞幸教育成了“瑞幸就该卖9.9,超过这个...

肯德基卖咖啡,最低5元,“卷”起瑞幸和星巴克

文|王崭越来越卷的咖啡赛道,挤进了一位“豪门”。瑞幸和库迪的贴身肉搏战还没有结束,肯德基就带着自己旗下的肯悦咖啡闯进了拥挤的咖啡赛道,挥舞着9.9元的低价旗帜,用几乎一天开一家店的速度,快速占领市场。最能触及消费者神经的,就是价格。小红书、抖音和微博上,出

库迪瑞幸价格战下的长沙咖啡市场:6块一杯还有得赚?

同为陆正耀创立的咖啡品牌,2023年,库迪、瑞幸正面硬刚,当两个品牌将咖啡的价格打到9.9元一杯后,整个咖啡市场被燎原了。星巴克上线19.9一杯限时优惠,幸运咖推出9.9元两杯活动,肯德基旗下“KCOFFEE”把“人气产品仅需7元”印在宣传物料上……就当消费者以为9块9已经是“薅资本家羊毛”底线时,有的咖啡品牌已经把...

瑞幸咖啡:9块9不能停,但缩水几乎是必然的

最近这个概率已经在加速缩水,比如多名一线城市用户发现,每周9.9元的指定饮品已经从年初的8款降到了5款,而且有两款是非咖啡类冰茶。本月初,瑞幸还破天荒地推出了C系列「超大杯」,9.9元饮品团购券另加3元可升杯。一个「超大杯」,间接把促销客单价从9块9拉升到12.9元。倘若「超大杯」接下来卖得还不错,不排除瑞...

9.9咖啡大战这一年,拖垮了库迪,也熬伤了瑞幸

在加入混战一年后,他明白,瑞幸无法不应战。瑞幸当时的产品定价在14元左右,同时期的奶茶20元一杯是常态,在同行的衬托下,低价的库迪就像一条把水搅浑的鲶鱼,“瑞幸要是不应战的话,你会觉得,哇,好便宜,库迪就成了咖啡界的蜜雪冰城。”与其让库迪占据这个标签,不如瑞幸也加入,“至少9块9就没有那么独特”。