这届年轻人,还在为买洗发水头疼
奥妮最有名的一款洗发水,是由刘德华代言的“首乌”。但在一度把市场占有率冲击到12.5%、仅次于飘柔后,奥妮却把重心放在了推广皂角产品上,后续又主打起香水洗发露,最终因定位混乱而落寞收场。夏士莲洗发水广告为了和联合利华对打,宝洁收购了主打植物草本概念的伊卡璐,又推出了润妍和沙宣。润妍一度被认为是宝洁的一张...
不吹牛,做什么洗发水
奥妮以一年千万的天价聘请天王刘德华做形象代言人。香港回归是那个年代人们最关注的话题,“黑头发,中国货”深入人心。1997年,宝洁的飘柔、潘婷、海飞丝电视投放时数排名前三,奥妮排在第四,并且奥妮的投放时数和海飞丝不相上下。同年,奥妮推出“百年润发”洗发水,这次是巨星周润发作代言人。百年润发,周润发,名...
飘影品牌差异化战略,引领中国洗发水行业
作为中国绿色植物护发第一品牌,飘影一直力主“植物洗护”品牌差异化战略,致力于突围趋同质化的中国洗发水品牌。广东飘影品牌管理相关负责人表示,“飘影”品牌定位为“中国绿色植物护发第一品牌”。在产品定位上,飘影致力于围绕核心产品“植物柔顺”、“原生植物”系列产品,开发大众洗发护发、洁护肤产品。飘影希望通...
沉寂十年的洗护大牌 飘影以年轻化形象全新回归
2003年,全新飘影植物柔顺洗发露隆重上市;2005,飘影鲜果维C精华洗发水旋风上市;2009年,飘影清新啫喱水上市,演员贺刚拍摄的飘影广告片《看前面的帅哥》;2019年,飘影再次推出新产品,推出“植萃”系列洗发水,致力发掘植物的修护力。新的产品将采用全新活性成分萃取技术——低温亚临界植物萃取,最强保留各种植物中的强...
本土洗发水企业众生相:柏亚投电商拉芳未能上市
曾推出飘影洗发水的柏亚国际集团有限公司(以下简称柏亚)企划传播中心总监黄志东告诉《每日经济新闻》记者,在经历了渠道和品牌困局以及毛利大幅降低的本土洗发水企业,几年前已站在了艰难选择的十字路口:要么上市融资,要么转型。柏亚投电商产业园黄志东告诉记者,从2012年开始,柏亚的产业重心已经转移到电子商务、物流和...
老牌洗发水扎堆做护肤 无奈还是有心?
2003年,拉芳家化有限公司推出护肤品牌缤纯;2004年,柏亚国际集团收购“祖母级”国货品牌孔凤春;2005年,广州名臣有限公司牵手法国可妮雅国际药妆机构有限公司,拿到了可妮雅在中国大陆的生产和总经销权……多年前,这些老牌的汕头洗发水企业不约而同的“试水”护肤品市场,或自产或收购或合作,总之和护肤界搭上了边(www.e993.com)2024年9月20日。
明星代言甩头发没个性 洗发水广告缺乏创意
稍微留意电视的人就会发现,最近广东洗发水品牌又多了几位明星代言人:与“拉芳”同属广东熊猫日化的“雨洁”请来了郑秀文,出自飘影集团的“碧爽”请来了胡兵,广东名臣日化的新“美王”请来了金喜善。这种在日化市场上演了两三年的宣传模式,对消费者<SCRIPTLANGUAGE="JavaScript1.1"SRC="httpsina.allyes...
舒蕾的终端战役分析
丽花丝宝和宝洁几乎是同时进入中国内地的,但不同的是,宝洁携外资强大的资本优势,每年以巨额的广告投入迅速成为国内洗发水品牌的代言人,而丽花丝宝自出生以来就命运多舛:先是遭遇商标之争,接着被贴上蒙骗之名,上乏无力使丽花丝宝只能成为一个二、三流的品牌,甚至在武汉,广东过来的美国绿丹兰的名声也盖过了...
这些暴露年龄的广告语,你还记得吗?
有飘影更自信!打开网易新闻查看精彩图片小浣熊干脆面小浣熊干脆面又出了新口味,BarbieQ就是烤肉味,烤肉味就是BarbieQ。打开网易新闻查看精彩图片步步高点读机哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习了!soeasy打开网易新闻查看精彩图片...
广东“洗发军团”发力中高端护肤品(图)
继做洗发水起家的霸王集团上月宣布推出“本草堂”,并扬言要做“中草药化妆品领域第一品牌”后,同样做洗发水起家的飘影集团近日也宣布,将其旗下护肤品“美宜堂”进行升级并直指高端。与此同时,拉芳的“缤纯”、名臣的“美王”以及迪彩等,都试图以新品或新品牌在高端化妆品市场有所作为。业界称,2010年将看到更多...