和椰树抢生意?“功能饮料第一股”东鹏饮料推椰汁产品,低至2.1元/盒
目前,该款产品已在东鹏饮料天猫旗舰店开售,采用250毫升规格盒装,售价为49.9元/箱/24盒,即约2.1元/盒。可以对比的是,在天猫超市,245毫升规格的盒装椰树牌椰汁售价约45元/12盒。12月28日,东鹏饮料相关负责人告诉时代周报记者,海岛椰椰汁在12月15日正式上市,公司推出该款新品是因为看中了近年来椰汁赛道的增长空间。
东鹏饮料研究报告:拥抱品价比,百亿再进阶
以500mL大金瓶特饮为例,低价(5元/瓶)+大包装(500mL)的组合塑造起较高的品价比优势,每100mL均价仅为红牛(6元/瓶,250mL)的一半,但功能性成分含量与红牛几乎相同,每100mL均含有50g牛磺酸、20g咖啡因及20g肌酸。此外,公司为大金瓶设计了“乐享一元”消费者返利活动,综合中奖率约30%,进...
请“大胸女”代言,靠一瓶椰汁年售40亿,揭秘他和她的激荡往事
每年几亿张贴纸的印制,几分钱的差价让椰树集团从1994年到1998年,罐装椰子汁招贴纸一项成本投资就多开支近7246.8万元。如此高昂的超额开支,是因为印刷厂的质量好吗?不,并不是。当时椰树品牌选择那家印刷厂,印刷的质量比不上其他厂。并且国叶公司是一家中介公司,没有印刷能力,椰树集团委托一个没有印刷能...
椰树牌椰汁陪你一起在《我们恋爱吧第二季》里嗑糖
今年全国入冬时间提前,55℃左右的椰汁热饮温热醇香,暖身舒服,同样值得推荐。不得不提到,现代人总少不了要参加亲朋聚会、商务宴请。空腹饮酒易伤胃,而喝酒之前先喝一杯加热的椰树牌椰汁,可以帮助你暖身养胃,酒饱饭足的同时做到一身轻松。晚餐时,素人嘉宾们也尤其钟意椰子鸡火锅,可见对其喜爱程度。使用椰树牌椰子水做...
椰树牌椰汁换Logo?心智时代,塑造强势品牌是出圈的关键!
在当时的消费市场中,椰子汁都是香精勾兑的,因为椰汁在运输过程中,很容易污染,放置时间稍微一长就会变质。同时,椰汁提取出来后会混上油脂,如果不进行油脂分离,天一热就会涨瓶变质。于是,椰树牌椰汁在经过8个月、383次试验后,终于研究出了油脂分离技术,这个技术不仅在国内是首创,就连国外当时也没有这项技术。正是...
中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
这个创立32年的品牌,被人称其为「设计界泥石流」,无论从包装设计还是视觉推广,都无一例外被人说其「丑爆」「辣眼睛」「毫无审美」(www.e993.com)2024年9月21日。但它任光阴似箭岁月如梭,始终坚持原味亘古不变。反而,椰树牌椰汁还年年畅销,时不时就要火一把。接下来,就来揭开这一中国设计界未解之谜。
光靠辣眼广告 椰树牌椰汁能实现转型之路吗?
椰树牌椰汁的黄金年代椰树椰汁曾经有多火呢?上世纪80年代末,国内植物蛋白饮料市场尚未有大的企业诞生,老牌企业承德露露(6.860,-0.09,-1.29%)也还未上市,此时椰汁产品诞生,它曾一度占据了国内椰汁市场的全部江山,而后在其他椰汁饮品崛起时,也牢牢占据着半壁江山,剩下的一半才由其他椰汁厂商分羹。
为啥椰树牌椰汁能火爆30多年,几乎处于行业垄断地位?不单靠好喝
成本高自然会导致零售价高。价格高了,厂家就得把自己包装成高端品牌,走高端路线。问题是椰树牌它是国宴品牌,别的牌子想走高端路线也不太容易啊。于是乎低端产品被质量完爆,高端品牌又做不起来。在现在这个价格上,椰树牌可以说凭借着原料的优势,几乎是无敌的。
椰树椰汁开始直播带货,“擦边”表演引争议:椰树的“恶俗”基因从...
目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝,10月1日-5日共进行了8场直播,直播售卖的商品也均为椰树旗下商品,如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示,椰树集团直播间累计观看人次有33.42万,上架商品11个,场均销售额在2500-5000元左右。尽管直播带货成绩不火爆,但椰树集团直播间的风格引起不少讨论,有网友评价称是“土味...
椰树椰汁变“丰胸神器”?明明可以靠实力,偏偏要靠骚气
(翻译一下:海南基本操作请坐下不要666)原来,在海南这样的广告并不算“另类”像金海马、海马贡酒打擦边球都是如此甚至连海南人自己都已经无力吐槽:说实话咱们先不论广告好坏其实蛋蛋姐我对椰树椰汁可以算是极有感情因为很多人都不知道...