安德玛卖不动,库里带着首店来“救火”
与其他头部运动品牌一样,安德玛也通过与运动明星的深度合作打造品牌力,类似迈克尔·乔丹与耐克,与安德玛关系最密切的就是库里。安德玛与库里的合作源自2013年,双方首次推出的篮球鞋“库里一代”一度引发抢购热潮。2018年,安德玛为库里打造个人品牌CurryBrand,定位多品类的运动生活方式品牌。合作十年之后的2023年,双方...
猛男抛弃安德玛?
决定篮球鞋好不好穿很重要的一点是鞋底。在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。除了科技,颜值也是安德玛篮球鞋的短板。在虎扑热帖“你心中颜值最高的篮球鞋是哪款?”话题下,安德玛鲜有人提及。映射到市场,在得物平台,从...
安德玛,中国猛男不爱
不像耐克阿迪赞助球星,主要是为了打广告,把鞋卖给运动爱好者。凯文找到大学橄榄球队,是真的把这些球员当成了自己的核心用户。所以早期,安德玛压根不像一家服装品牌,反而更像一家功能性运动装备公司,凯文·普朗克希望把安德玛的压缩T恤打造成和肩甲、头盔、牙套一样的功能性产品。「UnderArmour」这个品牌名也来源于...
连直男都嫌弃安德玛了
得益于与篮球巨星库里的合作,"库里一代"球鞋大获成功,安德玛由此步入高速发展阶段。乘着这股势头,2015年见证了安德玛鞋类业务的爆发性增长。这一年,它的鞋类业务激增57%,品牌跃居美国球鞋市场第二位。随后,尽管信心满满推出UAHOVR科技篮球鞋,市场反馈却随时间减弱,尤其是“库里二代”、“三代”及ProjectRock系列...
细分市场,后来者居上:安德玛公司发展及品牌战略
从基本功能来说,目前,大部分国际品牌基本都是代工厂生产的,比如耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、安德玛目前都是由台湾企业裕元工业生产,技术都已经差异不大,原料(布料和鞋原料)差异也不大。安德玛并不专门研发开发新材料,而是善于使用目前现有的科技成果,比如特色产品微纤衣料就是外购的。大部分消费者购买大运动品牌...
猛男最爱的“荷尔蒙战袍”,现在快成大爷标配了
决定篮球鞋好不好穿很重要的一点是鞋底(www.e993.com)2024年10月17日。在鞋底科技方面,耐克有Zoom,阿迪达斯有Boost,而安德玛的Charged、HOVR、Flow等影响力有限,有消费者表示安德玛的篮球鞋“脚感偏硬”。除了科技,颜值也是安德玛篮球鞋的短板。在虎扑热帖“你心中颜值最高的篮球鞋是哪款?”话题下,安德玛鲜有人提及。映射到市场,在得物平台,从...
运动品牌想学安德玛,属于作死
安德玛运气还在继续好下去。1999年,好莱坞大导演奥利弗·斯通准备拍摄一部橄榄球电影,需要装备赞助商。因为电影制作方没能和NFL(美国职业橄榄球大联盟,电影原型是NFL球队)达成协议,而耐克、阿迪等巨头他们并不想为一部电影得罪NFL,也都拒绝了制片方。名不见经传的小牌子安德玛成为了大导为数不多的选择。
起猛了!站上NBA全明星赛“C位”,国产品牌篮球鞋“卷”出新高度
过去的几十年,篮球鞋的宣传推广往往与篮球明星捆绑在一起。比如,耐克在1984年签约乔丹并为他推出系列签名鞋,伴随着乔丹在NBA赛场上出色的表现,不仅球鞋大卖,也帮助耐克发展成为全球最大的运动品牌。此外,艾弗森与锐步、库里与安德玛等都是球星与品牌互相成就的经典案例。
全明星赛,UA赢麻了……
今年夏天的库里中国行,达龙.福克斯大概率会同行参与。2019年库里中国行,恩比德、班巴、小史密斯等人也曾一同参与。安德玛篮球鞋话题讨论度的降低,问题究竟出在产品上还是市场营销层面,是不少球迷疑惑的问题。Flow科技推出已有四年时间,中底外底一体化损失了耐磨性,曾饱受实战党诟病。
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