雷军:所谓营销,就是和用户交朋友
其实不妨静下心来想一想,不要那么着急做营销,能不能先把产品打磨好,先服务好一批用户,让他们成为“自来水”,接下来的营销才真正是“水”到渠成。3.坚持新媒体阵地,不惜任何代价这些年来,我最特别的一个头衔有点出人意料——知名数码博主,因为我经常发微博跟大家聊数码产品,而且发得特别频繁,以至行业里的数...
我直说了,中国营销已经大变天
品牌数量饱和,消费者选择变多,品牌和消费者的关系是平等的,甚至有时候品牌还要低一点。媒介多了那么多平台,多了那么多KOL。比起相信明星,我更相信身边的KOL和KOC。明星不是没有用,明星只是一个眼球,但不代表明星代言就一定是质量过关。我们相信口碑大于广告。我们更倾向于去自发去寻找能代表自己的价值...
场景之争崛起,品牌营销新增量就在这里!
三、小红书场景营销方法论:如何利用场景高效种草?在5月11日的FoodailyFBIC2014品牌营销分论坛上,小红书商业化食品饮料行业策划运营负责人贝曦分享了小红书的品牌场景营销思路:“洞悉红场景、定位新人群、成就红单品。只要找到合适的趋势场景和定位的新人群,就能打爆单品。”贝曦指出,品牌的场景营销不应局限在单一、...
专访奥美中国消费者体验总裁殷振华:体验营销端到端的数字化转型
第二,如果品牌要跟着客户走,多做几个平台,投资会相应变多,围墙花园也会导致各个平台之间的数据打通成本变高。那么此时品牌就要寻求其它方法来创造机会,例如用创意来驱动数字化、寻求更有经验的人的帮助、或是站在大的维度切入更为广泛的人群,不过这种情况下品牌就需要降低预期。Q:在您服务品牌的过程中,有令人...
为何上热搜的又是瑞幸?
随着数字化、智能化的飞速发展,品牌的营销方式、产品理念等也在不断精进。品牌的产品不仅要具备产品的基本素质,还是能够成为与用户建立深度情感联系的重要媒介。在个性化与定制化的发展趋势下,品牌更应该在产品、营销的个性化和差异化上发力,才有可能满足消费者日益增长的消费需求。
直播风潮来袭,航空公司如何建立起新媒体营销矩阵
(三)新媒体广告市场概况事实上,不同的多种网络营销方法也都可以理解为新媒体广告的具体表现形式(www.e993.com)2024年9月7日。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告以及近来备受垂青的户外广告相比,新媒体广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。统计数据显示,2018年Google仍然是全球新媒体广告市场的领头羊,...
传立媒体董事总经理张宁:社交营销的核心是用户的疯传、裂变和参与...
内容输出、MCN/KOL机制可以产生疯传,线上转化、新零售联动和福利机制可以形成裂变,会员营销就可以形成用户参与,这就产生了一个闭环。在这里面必不可少的是媒介,现在讲万物皆媒,我们讲是一个广义上的媒介,凡是触达到消费者的介质都是媒介,媒介起到了在品牌和消费者间的桥梁和阵地的作用。
浮躁的社交媒体营销 是时候回归本质了
面对市场上眼花缭乱的社交媒体营销方式,企业大多开始仓促应对,被技术牵着鼻子走,营销浮于表面,定位不明。科特勒曾说过:“营销应该是创造出不用推销的产品,让客户感受到产品价值”。社交媒体使消费者权利增强,消费者从被动接受到主动参与,企业营销环境发生了巨大变化,回归营销本质空前迫切。企业应该如何应对社交媒体营销...
营销第2讲 | 一个产品/品牌成长路径的三个阶段:工具、媒体、IP
从工具,到媒体,再到IP,这是一个品牌成长过程中需要经历的三个阶段。所以当我们谈品牌价值的时候,应该知道一个品牌拥有三种价值:工具价值、个体价值、社会价值。工具价值承载品质特性,个体价值承载自我表达,社会价值承载群体共识。如可口可乐,说到底就是一瓶糖水。所谓可口可乐保持100多年的神秘配方,不过是个宣传...
互动研讨3:传统媒体和新媒体营销的差异
在座的很多都是传统媒体,我觉得平媒有平媒的优势,有几十年甚至上百年的客户群,我们讲新媒体,某网站有那么多的大数据客户群,你们平媒有那么多的历史,有很多忠实的读者群,这是你们最大的优势。不管是莲花汽车还是在座的,都是我们的目标客户群,如何从整合营销实现对有利信息的传播,这是我们真正关心的问题。谢谢。