用“可乐”换取苏联退役常规潜艇?
美国百事公司(PepsiCo)早在二战前就曾试图进入苏联市场:1938年它在苏联注册了自己的商标,但随后的历史事件让这项计划搁置。百事公司(PepsiCo)的下一次尝试是在1959年。当年,在莫斯科的索科尔尼基举办的美国展览会上,公司领导向苏联领导人苏穗宗赠送了一杯汽水。除了苏穗宗之外,展览期间还有数以千计的苏联公民...
爆火后业绩滑坡,桦树水坐上过山车背后,是“小众饮料”的集体困局?
其中,2020年其获得的融资金额为500万美元,并于该年度实现了在全美15000多家零售门店进行销售,其中包括因与百事可乐合作而增加的4300家门店。[6]此外,SULA、BIRZI、BuddhaWater等推出桦树水饮料的品牌,也分别在产品情绪价值(让消费者通过喝桦树水体验大自然的魅力)、品类创新(添加酒精等)、形态创新(制成浓缩液)...
百事可乐是如何获得世界第六大海军舰队的?
随后,该公司精心策划了一份合同,与该公司合作,与苏联达成一项协议,帮助苏联建造新舰艇。因此,百事可乐必须直接以其品牌以及投资一家协助苏联生产的公司来投资不断增长的苏联市场。对于百事可乐公司来说,这是一个特别好的时机,因为它正在与可口可乐打品牌战。后者最近在品牌重塑策略出错后重新推出了原来的口味,营...
1995年,百事可乐广告700万积分兑战斗机,一学生攒够换到了吗?
百事可乐想尽办法,终于在赫鲁晓夫访美期间,将一杯百事可乐送到了元首的嘴边。这一幕恰好被无数媒体记者拍了下来,并在全球范围内广泛传播,它成为了百事起死回生的关键。得到了苏联元首承认的百事可乐,在进军海外市场时要比可口可乐轻易许多。但是谁又知道,当时的苏联正处于二战后的恢复阶段,国内经济萧条,人口稀少,而...
1995年,百事可乐承诺700万积分换战斗机,一学生攒够后换到了吗
肯特抓住这次机会,想尽各种办法,将一杯百事可乐送到赫鲁晓夫的嘴边。当赫鲁晓夫拿起杯子喝的时候,旁边的记者将这一幕拍摄下来,并大肆报道宣扬。随后,这张照片便在世界各地传播,不少人也纷纷效仿赫鲁晓夫前去购买百事可乐。百事可乐也因此拿下了在苏联的销售市场,扭转了与可口可乐之间的战争局势。
恩威齐施!俄罗斯催中国车企去建厂,其背后有何深意?
在麦当劳之后,肯德基、可口可乐和百事可乐等公司也相继退出了俄罗斯市场(www.e993.com)2024年10月26日。除了食品行业之外,服装领域的阿迪达斯、耐克和ZARA也全部退出了。IT行业方面,苹果、三星和谷歌同样选择撤离,连线上业务也已经停止。显而易见,这次大规模撤离事件对俄罗斯各个行业造成了极大的影响。毫无疑问,最为彻底撤离的行业是汽车行业。例如...
战斗民族为了可乐有多拼?赫鲁晓夫喝可乐上瘾,变卖军舰换可乐
结果在百事的董事长唐纳德极力劝说下,在众多美国人目光如炬的眼神中,赫鲁晓夫品尝了一口百事可乐,这一幕被记者拍了下来,并登上了报纸头条。这不是赫鲁晓夫向可乐迈出一小步,而是可乐走近苏联市场一大步!百事可乐在苏联,乃至全世界大火。老百姓想要喝可乐,然而饮料的配方是保密的,苏联最后只能允许百事公司在苏联建造工厂...
赫鲁晓夫用军舰换可乐,百事转手承诺:用积分可兑价值3000万战机
经过长时间的谈判和协商,1972年,终于有一家百事可乐工厂落地苏联,并开始生产苏联本土的可乐。很快,百事可乐便在苏联市场上风靡起来,其地位仅次于伏特加。然而到了1988年,苏联与百事可乐公司之间的合同即将到期。由于苏联已经没有足够的粮食来制造伏特加,所以伏特加的产量越来越少,也就无法用足够的伏特加来换取美国可乐...
可乐换20艘军舰,让公司成世界第六大海军,这位传奇人物有多牛?
当时赫鲁晓夫在众多记者面前品尝了这瓶来自西方的饮料,而这一举动也为百事可乐进入苏联市场埋下了伏笔。时间来到1977年,在这一年,肯德尔终于迎来了进入苏联市场的机会。它不仅成功签订了苏联的可乐垄断协议,更是巧妙地将老对手可口可乐拒之门外,使自己在苏联市场上独占鳌头。
俄罗斯与中亚“双向移民”:新的移民叙事正在悄然构建|莫斯科|...
“制裁对我的工作产生了巨大的影响。百事可乐、可口可乐等一些国际知名品牌离开了俄罗斯市场。而在此之前,我一直在为这些品牌提供服务。”每当提到自己两年前的选择,伊万言语中总是充满了无奈。人近中年遭逢剧变,放弃迈入正轨的事业、孤身一人背井离乡,伊万的选择,无奈中也有许多必然。随着近些年来线上办公形式的兴起,...