产品的力量:从理论到实践(十九)

口碑拉动:指用户基于对产品的满意度和忠诚度,通过推荐给亲友来推动用户增长。口碑营销是一种非常有效的用户增长方式,因为它依赖于用户的真实体验和推荐。口碑拉动是一种强大的用户增长工具,因为它基于现有用户的推荐和正面评价。这种增长方式通常能够带来高质量的新用户,因为他们更可能信任来自朋友和家人的推荐。口碑营销...

要在网络营销与直播电商领域有所作为,需要掌握哪些基础技能?

一、理论知识基础电商及直播基本理论：要熟悉电商的运作模式，包括B2B、B2C、C2C等模式，了解直播电商的发展历程、现状和未来趋势等基础知识。例如，从早期的秀场直播发展到如今的电商直播带货，是市场需求和技术发展共同推动的结果。相关法律法规：知晓与电子商务、网络营销、消费者权益保护等相关的法律法规。如《中华人...

新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语

“用户为王”“价值观导向”“数智博弈”“高审美”等等的新营销时代理论也需要不断迭代、演变、更新,例如后来诞生的整合营销IMC理论、口碑营销、关系营销、互动体验营销等。越是复杂的营销环境,越需要本土化、实用化、体系化的方法论。面对新锐品牌的迭起,传统品牌的焕新,唯“新”才能破“旧”。当我们去回顾那些...

商科大佬!美国TOP大学市场营销(MKT)研究生项目推荐

项目特点:哥伦比亚大学的市场营销硕士项目堪称“超级小而美”,结合商学院博士课程与MBA课程,培养学生的学术理论基础、数据分析技术和实践能力。该项目非常适合对市场分析和研究感兴趣的学生,提供STEM资格,助力未来的实习和就业。西北大学MSinIntegratedMarketingCommunications学制:15个月总学分:18学分(含暑期项目)...

从公域引流到私域经营,AI大模型如何放大营销价值

口碑营销的前提是口碑,基于前期对客户精细化经营和精准营销后才有口碑。而做口碑营销的方法主要是内容营销,可以利用自有渠道,包括公司的公众号、会员管理系统、合作kol,基于大模型能力生成细致化的营销内容,去做口碑营销。在我们服务的案例中,包括全球领先的护肤、彩妆品牌,时尚鞋服行业的代表,今天分享的这套营销理论,...

胡泳|事物如何变得流行

现代内容创作最常见的理论是,如果你做出伟大的内容,它就会被认可、被分享,并成为“病毒”(www.e993.com)2024年11月24日。其实,现实的流行远没有那么简单。传染病模型,即人们感染他人,而他人又感染更多的人,并不能总是解释大规模的点击率。网络营销者一向声称口碑营销强大无比,但我们可以发现,在一个明显的“病毒式”流行浪潮背后,总是有一个或...

李子柒的口碑营销研究

而网络红人之所以能够获得关注，其流量变现的产品成为爆款背后的原因有许多。本文选以口碑营销作为理论基础，对李子柒进行口碑营销的研究。一、理论基础本文将会用到四个理论模型，分别是附着力的六大要素、引爆点理论、AISAS模型、拉扎斯菲尔德两级传播模型。附着力的六大要素：让创意更有粘性，即用特别的方式使一条具有...

市场营销从业者的基本理论工具

▌四、4P理论定义:企业在市场营销策划时依据产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四大要素进行策略组合的以满足市场需求为导向的基础理论。产品:是什么?是有形的产品还是无形的服务;这个产品的定位;品牌;质量如何、功能如何、如何包装(文案的策划、实体的包装)等;...

浅谈网络营销中的“冰山理论”

这就要我们想尽办法来吸引你的用户,当我们把前期的工作都做好后,包括SEO的所有基础工作,像外链的质量一定要做好,文章质量一定要保证,文章的锚文本一定要做的牛,这样我们的网站不时地就被增加了外链,通过我们已经拥有的那一小角的“冰山”来抓取那沉浮在水里面的“冰山”,形成一个口碑营销,一传十,十传百,其实...

2020年度热文榜单:这些百万传播的文章,值得你好好细读

《李子柒的口碑营销研究》网络红人之所以能够获得关注,其流量变现的产品成为爆款背后的原因有许多,本文选以口碑营销作为理论基础,对李子柒进行口碑营销的研究。3月《从聚合内容到聚合人:对“圈子”的思考》近年来,“圈子”产品不断涌现,“圈子”从聚合内容到聚合人,这其中有什么值得思考的内容?笔者将探索“圈子”...