当我们谈论品牌人格化时,到底在谈论什么?
品牌原型为品牌人格化提供了一种有力的工具,使品牌能够在市场中塑造独特的形象,与消费者建立更有意义的关系。品牌人格化通过赋予品牌特定的人格特质,使其更具人性化;而品牌原型则提供了一套预设的人格模板,品牌可以根据自身定位选择相应的原型,如“探险家”、“英雄”或“照顾者”等。这种选择不仅确保了品牌人格特...
御九象:同质化的品牌如何破局?- 4057字帮你构建品牌个性之树
品牌定位,是大树的根基,它决定了品牌个性的立足点。苹果(Apple)通过其创新技术和设计,展现了品牌的“能力”,并通过其产品设计的简洁性,激发了消费者的“兴奋性”,从而确立了其在科技前沿的品牌形象,为品牌撑起鲜明的旗帜。企业使命、愿景、价值观,构成了树干,它们是品牌个性的支柱。谷歌(Google)的使命体...
体育文化如何助力国家形象塑造
纵观古今中外,体育文化的传承发展、品牌塑造和对外传播,无论对一个国家的体育事业发展,还是对其在国际舆论中的形象塑造而言,都具有十分显著的影响。故而,以中国体育文化为经,以国际传播研究为纬,不仅有助于提高中国体育文化在全球范围内的感召力、影响力和凝聚力,更可以为“体育强国”建设背景下中国体育文化事业的传...
中央结算公司持续打造“我”系列青年理论学习品牌 助推“四新...
为深入开展“四新”工程,推动主题教育常态长效,中央结算公司(以下简称公司)创新开展“我”系列特色学习活动,持续打造“我”系列青年理论学习品牌,在金融监管总局系统“理论铸魂青春担当”青年理论学习风采展示活动中荣获三等奖,充分展示公司青年学思践悟新作风、青春担当新建树和团结向上新形象。一、理论铸魂,弘扬学思...
胡沈明等:网红城市形象塑造的情感转型探析
三、网红城市形象塑造的情感实践(一)群体聚集:互动导向下的游客凝视英国社会学家厄里在《游客凝视》一书中提出“游客凝视理论”,他认为人们在日常生活之外,通过“凝视”来追求超常的旅游体验,并且“旅游凝视”具有极大的“不平等性”[17]。从游客的意图出发,以对旅游地符号性的体验为目的的游客聚集确实体现了“...
「重磅」赵春雨丨塑造自有品牌的MCCG模型
现代品牌的理论研究主要集中在需求、个性、标识三个方向,理论基础来源于罗塞尔·瑞夫斯(RosserReeves)、大卫·奥格威(ConfessionsofanAdvertisingMan)、拉·里斯和杰克·特劳特(AlRies&JackTrout)的研究(www.e993.com)2024年10月17日。也是大部分“学院派”研究者制定品牌策划路线的主要理论依据。罗塞尔·瑞夫斯(RosserReeves)...
分享一些基础的营销理念和重要的营销理论
企业通过建立、维护和巩固品牌形象和价值,能够促进消费者的购买决策和忠诚度。这种营销理念强调品牌的价值和重要性,认为品牌是企业的核心资产之一,通过品牌营销可以提升企业的市场竞争力和盈利能力。五、数据驱动决策以数据作为营销基础,通过数据分析来更好地了解消费者需求和市场动态,以提高决策效率和准确性,为指导营销...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
VI很重要,它和品牌名一样,是品牌建设基础中的基础,就像人需要呼吸一样简单而必须。但是,毕竟企业销售、获客不能靠VI,品牌建设也不是有了一个鲜明醒目的LOGO和一套VI就万事大吉了。耐克的勾子、麦当劳的金色M、可口可乐的红色波浪线字体可以说是VI设计中经典中的经典,但是又如何呢?品牌建设和增长依然有海量的工...
ESG精选好书|ESG解码:为什么你的每一分钱都在塑造未来世界
1.品牌定位:通过将ESG实践整合到品牌故事和价值主张中,企业可以在目标市场中塑造强大的品牌形象。这不仅有助于吸引那些优先考虑可持续性的消费者,也能够增强企业的品牌忠诚度。2.市场细分和目标定位:识别并针对那些高度重视可持续性和企业社会责任的消费者细分市场,可以使企业的ESG努力更加高效,确保营销资源的有效...
事件营销,城市形象塑造加速器 | 流量之城
著名城市规划理论家刘易斯·芒福德曾说,城市形象是人们对城市的“主观印象”,是在人际传播、大众传媒、社会环境等因素的共同作用下形成的。时髦点儿来说就是,城市IP(IntellectualProperty)。复旦大学旅游学系教授沈涵表示,它是指以城市作为载体,通过挖掘城市的文化、历史、地理和社会特点等独特要素,塑造城市形象与品牌...