春晚大手笔营销后,小红书商业化还在“闯关”
拉新留存方面,春晚流量本身就是短时间迅速爆发,而不是细水长流,后续用户留存和活跃度回落是必然;春晚营销对日活影响有限,春节、春晚以及催婚等本就是热点话题,和春晚营销关系不大。在此次下沉市场破圈以及吸引男性新用户上,小红书并没有给出针对性营销策略。没有切中男性用户需求,例如抽奖礼品都是口红、变美礼包,...
首次!中国美妆企业“闯关”越南美妆圈
成立于2012年,它还是一个封闭的供应链,从种植区到工厂、从通信和营销到电子商务推广、从国内分销到国际分销再到进出口,都拥有丰富的经验,专注于生产和分销化妆品、快速消费品、农产品、新鲜深加工草药等,分销渠道包括传统销售渠道、化妆品连锁店、线上直播、出口渠道、跨境Livestream销售渠道等。
韩国纯素美妆追幸兔闯关中国
品牌方表示,接下来还将布局商超、美妆集合店等线下KS、CA渠道,通过线上+线下+社群+分销+社媒等多渠道并行的方式在中国市场布局,加速品牌曝光。而在品牌传播层面,品牌方面表示,为打造专属年轻群体的品牌知名度和差异化记忆点,追幸兔建立了针对中国市场特点的营销计划。营销计划主要分为3个板块,第一个版块是通过...
射频美容仪将迎最强监管 缓冲期内企业如何“闯关”?
公司旗下产品逐渐涵盖超声蛋、胶原炮、美容仪、脱毛仪、美妆镜、护肤品等品类,也依旧采用了砸钱营销的玩法,有觅光内部人士透露,觅光的营销策略依赖于投流,包括短视频种草、达人直播、品牌自播等方式,小红书、抖音是觅光营销的主战场。过高的推广营销支出也使得成本居高不下,曾有前员工向媒体透露,2023年觅光的推广营...
2024年第26周:美妆行业周度市场观察
13.韩国纯素美妆追幸兔闯关中国关键词:年轻消费群体,天猫国际,京东国际,追幸兔,素颜霜概要:韩国纯素美妆品牌追幸兔(CHASIN’RABBITS)已入驻天猫国际和京东国际,开始在中国市场布局。该品牌主打价格亲民的美妆产品,如素颜霜、眼霜等,受到年轻消费者的欢迎。追幸兔在韩国已有良好口碑,其素颜霜在Oliveyoung门店销量领...
市值超资生堂,又一千亿美妆巨头诞生!
可见,Puig与其他美妆巨头之间,最大差异化是以高端小众品牌构建美妆商业版图,而在薄弱的护肤类别上,聚焦皮肤科学类的品牌,并通过科学、技术驱动创新(www.e993.com)2024年9月19日。但是,正如“甲之蜜糖,乙之砒霜”,Puig的未来发展仍存隐忧,在与全球其他美妆巨头展开较量,需拥有更多的综合实力(研发、营销、渠道等)。而在这过程中,“小众高端”...
美妆上市潮“退烧”
美妆赛道正加速出清中,过去单靠营销打天下已经过时,在缺乏资本“输血”的现阶段,如何用有限的资源砌出一堵核心技术壁垒,并建立品牌信任优势,成了国货美妆品牌能否续写此前“神话”的关键。电影《爱丽丝漫游仙境》中红皇后有一句台词,“你必须尽全力不停奔跑,才能保持在原地”,商业世界亦是如此。
头部游戏IP都在怎么做商业授权、营销?
同时,在商业授权以及营销方面,光与夜之恋抓住“她经济”崛起的大趋势,授权合作方往往选择高端美妆品牌、婚纱品牌等,以“悦己主义”辐射更多女性受众,与消费者建立更深层次的情感共鸣。这些游戏IP授权的成功很难“复刻”吗?有什么要点?如今,IP授权已经成为绝大部分游戏公司的首选策略。而想要复刻头部IP的成功,首先...
5家停止IPO,美妆企业迎头撞向“上市难”
客观背景如此,但美妆企业所面临的上市难题,也具有一定程度的共性。《FBeauty未来迹》整理发现,在2023年中,已启动IPO的20家中国美妆相关企业里,有4家成功闯关,5家IPO受阻处于中止或终止状态,另外11家均在辅导备案或招股书审核的过程中。可见,当前化妆品企业的上市热情非常足。
营收增速放缓、薇诺娜“单腿蹦”,贝泰妮闯关双11
由于功能性护肤产品天然具备更高的质量要求,即使身处重营销的行业,贝泰妮的立身之本也应是持续的产品力和研发实力。在营销和研发的博弈中,贝泰妮若无法有效地推动研发并控制质量,将很难在群雄逐鹿的赛道中突围,更不必谈再造“薇诺娜”。如何寻找下一个“薇诺娜”?从小众到破圈,贝泰妮已然实现蜕变。但今时不...