以“共创设计”之名,一汽奔腾·李宁限量定制款卫衣重磅发布

12月5日,“中国奔腾羽你精彩”——一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行,两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵,长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血PK,最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下,广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。活动现场,一汽奔腾携手李宁共...

李宁走高端化的“副作用”还在延续

2018年，注重时尚和潮流的“中国李宁”亮相纽约时装周，迎合了年轻消费者群体个性和品质需求“中国李宁”凭借“国潮”走红并掀起一股“李宁热”，据相关研报的统计，“中国李宁”系列合计销售成衣550万件，鞋品5万双以上，新品6个月内售罄率70%以上。这也让李宁在2018年中期跻身“百亿元”俱乐部。频频在国际秀场...

李宁的过山车:成也国潮,败也国潮

在某种意义上重建了李宁的品牌形象,品牌带给年轻消费者的第一印象就是酷酷的国潮风。在「中国李宁」出现之前,「李宁」想要入驻北京的三里屯太古里这样的高端商场几乎是不可能的。但「中国李宁」则受到高端商场的欢迎,开到了国际大牌云集的位置。中国李宁的定价也对标国际知名品牌,秋冬系列的外套超过千元。并非所有国货...

李宁,回应!国潮“退潮”?

在抢购潮最热的时候,悟道2-ACE-韦德之道普通款均价飙升一倍,而乐高款一度达到5000元,远超李宁产品的基本价格。突如其来的流量让李宁对品牌设计和营销进行了全方位改造,潮牌鼻祖“悟道”系列、结合少数民族风情文化的“天工开悟”系列、颇有新中式意蕴的“NEOPRENE”系列……中式刺绣印花和绸缎布料被大量用于服装设计,...

市值一年蒸发1451亿港元,“国潮一哥”李宁怎么了?

被冠以“国潮一哥”光环的李宁，当下仍旧没能彻底摆脱股价低迷的阴云。自去年2月6日至今年2月6日期间，李宁的市值蒸发超过1451亿港元。资本市场失意的同时，李宁近来的业绩也不甚乐观。一方面，李宁近段时间以来的营收增速不断放缓；另一方面，李宁去年上半年的期内溢利也出现了同比下滑。而去年第三季度，李宁于...

中金预计李宁2023年利润下跌23% ,“国潮”运动品牌下一增长点路在...

近日,中金发表研究报告,预测李宁(02331.HK)2023年收入将按年增长5%至271亿元,净利润则预期按年下跌23%至31亿元,或再度引发市场对李宁前景的担忧(www.e993.com)2024年11月16日。

国潮之后,李宁如何重振市场信心?

实际上,在前几年凭借国潮出圈的同时,野心勃勃的李宁也开始向高端化进军,试图推动品牌向中高端转型升级,获取更多的品牌溢价,改善公司的盈利结构。2021年“新疆棉事件”后,耐克和Adidas的市场份额减少,李宁瞄准这部分相对高端的市场缺口,推出子品牌LI-NING1990。

因吸汗性差,李宁“龙服”下架?官方回应来了

程伟雄认为,“李宁”曾经借助国潮热实现业绩增长,但潮起总有潮落,随着其他更加平价的国潮产品出现,“李宁”的竞争优势也会随之减弱强势。“运动品牌最终还是要回归专业。户外运动的回归,让大众更加重视产品在细分场景的功能性和专业性,时尚性应该是在专业基础上的延伸。”程伟雄说道。

李宁的“黑红”,是一种悲哀

从战略角度看,李宁在“国潮”和“爱国”红利下,顺利打开年轻人市场后,欲一鼓作气啃下高端市场,提升品牌形象,和耐克、阿迪达斯等国际大牌一争高下。然而现实是消费者对李宁的高端产品并不感冒。并且售价一两千元的运动鞋已经超出年轻人的承受范围。事实上,近些年李宁的价格体系已经越来越离谱。以前二三百还可以买一...

李宁奥运“龙服”被吐槽吸汗性差,市值三年蒸发超2400亿港元

“李宁官方旗舰店”小程序显示,该款产品售价为599元。就该产品“吸汗性差”问题,客服称“该产品属于ATDRY速干凉爽系列,李宁ATDRY速干凉爽技术有助于汗水的快速蒸发,保持人体干爽、清凉。”产品信息页面显示,该款衣服的面料为90%聚酯纤维+10%氨纶。航天科技CLEANCOOL纱线,结合部分环保再生纤维,辅以网眼设计,吸湿速干...