中国品牌为何热衷向“外”撒钱? | 体育营销

不过作为付出了真金白银赞助赛事的赞助商,他们的营销权益和渠道依然非常丰富。与其他品牌购买广告或者赞助运动员不同的是,官方赞助商才拥有与赛事方直接合作的专属权益。例如在巴黎奥运会赛前的火炬传递环节,蒙牛便拥有此权益,邀请了汤唯、赵露思和杨紫等明星参与火炬传递。总结是否决定出手赞助一项国际体育赛事,对于不...

剑指“中国最具商业价值运动员”,郑钦文的品牌价值是如何炼成的?

关于郑钦文未来是否能成为“中国最具商业价值运动员”,知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞认为:“这取决于很多因素,比如奥运之后的竞技表现、商业合作中的风险、其他舆论事件影响等,大家也应该以平常心看待运动员的商业表现。”图片来源:郑钦文微博截图高商业价值的炼成:取决于多种因素当地时间8月3日,郑钦文首夺...

押宝运动员,争抢赞助席位……奥运会上的商战有多激烈

复杂的露出背后，是多个运动品牌的较量。其中，耐克是郑钦文的个人赞助商，在郑钦文13岁时早早入股，堪称“天使轮投资”。而阿迪达斯则赞助了国家网球队，不仅在女子单打的赛场上频繁露出，后来，张之臻和王欣瑜闯入网球混双决赛，也算买股成功。至于安踏，则在2009年成为整个中国代表队的领奖服供应商，此后再未缺席—...

...兰蔻等至少10个品牌赞助!她6岁开始网球训练,父亲曾是田径运动员

伊利等品牌也向郑钦文抛出了橄榄枝,她还将专业运动补给品牌佳得乐、专业网球品牌威尔胜等一线球员级别的赞助商收入囊中。在福布斯2023年全球女运动员收入榜中,郑钦文排名第15位,比赛奖金收入170万美元,赞助收入550万美元(近4000万元人民币)。今年2月,郑钦文拿到澳网亚军。4月,霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位“健康大...

抢夺运动员当代言人,这些品牌“赢麻了”

01巴黎奥运会上,安踏、李宁、伊利等经典老牌品牌继续押注热门队伍和明星运动员,而喜茶、霸王茶姬等新品牌也成功吸引了大众关注。0221岁的郑钦文夺得网球女单金牌,创造新的历史;19岁的潘展乐刷新100米自由泳世界纪录,两人的出色表现吸引了品牌关注。03除此之外,巴黎奥运会中00后运动员给品牌带来了新的营销选择,如霸...

奥运会下的运动员经济:竞技、品牌、城市“合作多赢”

“相互理解、友谊、团结和公平竞争”，奥林匹克精神将全世界连接起来，但奥运会的影响力不止于竞技场，热门赛事和顶级运动员的光芒持续扩散，给品牌代言注入商业价值，也给城市带来正面曝光效应(www.e993.com)2024年11月17日。事实上，除了短期的商业变现，与奥运会和运动员的链接可以给品牌带来长远的精神能量。这背后既是粉丝经济的延续，也是对品牌...

耐克、劳力士、麦当劳...手握至少10个品牌赞助,去年收入720万美元...

据悉,她已经手握至少10个品牌赞助,包括耐克、蚂蚁集团、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。在《福布斯》2023年全球收入最高的女运动员排行榜上,郑钦文以720万美元的收入位列第十五。郑钦文的商业价值为什么如此之高?作为一项全球性运动,网球拥有庞大的参与者和观众基础,而且职业化程度和...

好风凭借力:奥运季品牌方选择体育运动员广告代言的合规要点提示

这种冲突比较明显地可能会体现为奥运会赞助会与体育运动员个人赞助商之间因为竞品互斥关系所引起的个人赞助与团体赞助乃至赛事赞助商之间的利益冲突。这种冲突可能会引起对体育运动员个人或者所在的团队的处罚。因此,一方面,品牌方与体育运动员达成代言合作前应当仔细审查运动员与管理方等签署的相关协议、遵照其管理报备流...

体坛营销周报:霸王茶姬签约多位运动员为健康大使;孙颖莎成为汰渍...

日前,新中式茶饮品牌霸王茶姬宣布签约中国田径运动员刘翔、游泳运动员汪顺、羽毛球运动员陈清晨、贾一凡、霹雳舞运动员刘清漪等担任品牌健康大使,共同塑造东方茶的健康形象。2孙颖莎成为汰渍品牌代言人近日,巴黎2024年奥运会官方洗衣品牌汰渍宣布与乒乓球奥运冠军孙颖莎开启合作,孙颖莎成为汰渍品牌代言人。

运动员名人代言——瑞典案例研究(1/6)

我们的主要发现是,使用运动员作为名人代言人的主要原因是为了创造和提升品牌形象,从公司的赞助合同中获益,以及与运动员和体育运动建立密切的联系和关联。此外,选择运动员时的主要考虑因素是他们的名气和受欢迎程度、受尊重程度以及已有的赞助合同。最后我们发现,公司在决定在广告中使用运动员时应该考虑风险。