茶叶品牌塑造指南来了!

《报告》在汇总中国茶叶品牌整体发展成果的基础上,还邀请专业人士对重点区域公用品牌如西湖龙井、安吉白茶等作了深入分析,细致的品牌案例研究与市场数据评估结合,揭示了中国茶叶品牌发展的规律、成果、特点。成熟的中国式茶叶品牌建设研究成果,加上深刻的市场洞见,为政策制定者和企业决策者提供了可靠的参考借鉴。中国茶叶...

地标专题 | 大佛龙井:错位竞争,凸显独特品牌价值

长久以来,“大佛龙井”的品牌传播往往局限于事件营销领域,而对于“大佛龙井”品牌内涵的阐释还远远不够深入,缺乏系统的品牌价值挖掘、价值发现、价值再创、价值延伸,没有形成鲜明的品牌个性,使得“大佛龙井”在面对“西湖龙井”的重压以及云贵川等地茶叶上市早、售价低的冲击时显得十分乏力。(二)成就斐然有短板“大...

【深案例020】复盘年销数亿的小罐茶:娴熟的定位、起量策略与风险

西湖龙井的确因产于中国杭州西湖而得名,但如果认为茶的产地仅仅是这样划分,那你就想的简单了。西湖龙井按产地不同,又被分为“狮、龙、云、虎、梅”五个品号(“狮”指产地狮峰,“龙”指产地龙井,“云”指产地云栖,“虎”指产地虎跑,“梅”指产地梅家坞),这些品号因茶树所在产地各自小环境的不同,炒制技巧...

中国茶叶品牌十大误区

西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、洞庭湖碧螺春等历史名茶无论政府怎样保护,由于历史的原因,它们日益演变成了一个出产于特定区域、代表某种茶叶形状的品类名称(通用名称),而不是品牌。从法理上讲,西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、洞庭碧螺春即便是品牌,但它们也不为某个企业所有,而是为原产地的某个协会或政府所有。由于...

价格猛涨 茶叶变身“金融茶”?

已经在茶叶行业浸染了20余年的宋先生告诉北青报记者，作为绿茶，西湖龙井讲究喝“头茬”，素有“早一天是宝，晚一天成草”的说法。“西湖龙井虽然在有意识地助推品种定位逐年升级，但其实没有明显的炒作因素在里面。”茶叶被炒成“期货”“股票”北青报记者了解到，如今“炒茶客”这个词在茶叶行业中，早已不是...

食饮财经观察|中茶股份IPO申请已受理 角逐A股“茶叶第一股”

招股说明书显示,中茶股份此次公开发行股票募集资金在扣除发行费用后将投资于云南普洱茶产能建设项目、营销网络及品牌建设项目以及补充流动资金项目(实施主体分别为中茶凤庆、中茶生活、中茶公司),项目投资总额及使用募集资金金额均为114047.03万元(www.e993.com)2024年11月2日。通过本次募投项目实施后,中茶股份预计可实现紧压茶加工产能3000吨/年,小包装普...

难成“茶界茅台”,高端绿茶竹叶青开始走偏了

在茶叶领域,一直存在着“十大名茶”的评比,据竹叶青的宣传,它是“高端茶市场连续13年销量领先”,一直以高端名茶为品牌定位。虽然贵为四川十大名茶,在四川区域具有一定影响力,但在六次“中国十大名茶”的评比中,同为绿茶的西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰都多次入选,而竹叶青却无一次入选。

【文化灵寿】浅谈五岳寨龙井茶的文化重塑

(一)五岳寨龙井茶的品牌定位五岳寨龙井茶,是西湖龙井的地理穿越和文化延续,来源于西子湖畔,脱胎于龙井狮峰,扎根于太行山下,茂盛于慈河源头,融入了灵寿太行独特的地域文化和生态文明。茶的品牌定位也应是“五岳寨龙井茶”,或为“灵寿·太行龙井茶”,亦可雅称“灵寿茶”“灵茶”;既体现传承,又立足灵寿,更彰显特色。

比肩茅台,坐拥金山的竹叶青,为何没能迅速“出圈”?

据竹叶青官方微信公众号披露的招商情况来看,侧重在于在三类产品:一是高端高山绿茶“竹叶青”,二是高端茉莉花茶“碧潭飘雪”,三是峨眉高山红茶“万紫千红”。可以看出,“高端”是其产品定位的主要定位、主要诉求,只有红茶没有标识“高端”二字。从产品线设计来看,照理说,竹叶青既是品类,也是品牌,拥有了非常大的优...

价格猛涨、还有自己的“指数”,茶叶变身“金融茶”?

已经在茶叶行业浸染了20余年的宋先生告诉北青报记者,作为绿茶,西湖龙井讲究喝“头茬”,素有“早一天是宝,晚一天成草”的说法。“西湖龙井虽然在有意识地助推品种定位逐年升级,但其实没有明显的炒作因素在里面。”茶叶被炒成“期货”“股票”北青报记者了解到,如今“炒茶客”这个词在茶叶行业中,早已不是指代...