国货头部香氛品牌炼成?「冰希黎」复盘:我们在渠道、产品、品牌的...

“市场上确实有很多弯路,适当地走一走其实是让未来犯错概率变低的一个好方法。”丁玄告诉浪潮新消费,冰希黎相信品牌发展中“品牌的重要性会大过于纯粹的渠道ROI”。通过与这场深度对谈,我们不仅能看到,冰希黎品牌15年间在渠道、产品、品牌之间的沉淀,同时也是这一波消费浪潮下,属于国货新锐品牌的机遇与挑战的缩影。

品牌初创期(0-1阶段):低预算如何做好内容营销?

当品牌各方资源有限,而消费者接受的信息太多时,产品需要尖锐性,重复性的告知消费者你是谁;比如wonderlab的小蓝瓶、林清轩的山茶花精华油、戴森的电吹风……他们都在把优势资源倾注到“爆品”上,打造让用户尖叫到爆的产品,使之迅速得到市场的关注,引发消费者种草、社交平台分享传播,形成“网红”效应,进而推升品牌认知。

梁宁:下一个时代,是情绪价值的比拼

所以集成灶一出,市场很欢迎,一堆生产厂同时冒出来,就上白牌的经典打法,很快市场上就有了超过500个牌子。这个时候,方太没有跟进集成灶。方太在这个领域已经多年,技术能力、品牌优势、渠道、用户群一概具备,推出一个集成灶产品,对方太来说太容易。当时方太的内部会议,现场所有人都争议,是否应该跟上这波,下场捡钱。

中国海防2023年年度董事会经营评述

在智慧城市方向上,智能交通产品报告期内成功落实连云港市公安交警支队智慧交通工程1.55亿项目,实现首个亿元订单的历史性突破,进一步提高了公司智能交通产品的全国市场占有率,全年累计中标超5亿元;智慧照明及港口配套领域产品报告期内聚焦“双碳”目标,赋能绿色港口建设,重点跟进国内外等多个新建港口项目,全年中标近7000万元;...

8点1氪丨腾讯接手字节跳动两个游戏工作室;李佳琦董宇辉等17名主播...

36氪获悉,长安汽车近日在接受调研时表示,2024年将在东南亚市场导入阿维塔11、Lumin、CD701等7款以上新能源产品,完成530个以上的渠道触点建设;在欧洲市场,将相继导入阿维塔11、深蓝S7、C327等新能源产品5款以上;并加快进入澳新、南非、以色列等空白市场。

专家告诉你,竞争对手调研的正确姿势

了解竞争对手的基本情况，如规模，产品，市场，财务，组织，文化，战略，等等(www.e993.com)2024年11月8日。这种目标适用于刚进入一个新的市场或行业，或者面对一个新的竞争对手的情况，需要对竞争对手有一个全面的认识。了解竞争对手的优势和劣势，如技术，品牌，渠道，成本，质量，服务，创新，等等。这种目标适用于已经在一个市场或行业中有一定...

2023医疗器械及供应链白皮书:超400起融资事件,消费医疗器械与多个...

国产企业在刚进入市场时需要一款产品打响市场、证明自己,在某一产品上实现与进口产品相当甚至超越进口,才能在市场上有一定声量。第二,需要发展多管线策略。在中高端眼科设备中,平台化企业优势明显,单品市场容量受限,市场占有率也极易被平台化企业超越。国内创新企业需要多管线策略,具备全面的研发能力才能与MNC企业一较高...

告别2023 、迎接 2024 的 37 个答案

第二是比亚迪的三个子品牌腾势、仰望、方程豹今年同时发力,完成了从平价品牌到中高端品牌的突破。第三,鉴于电池技术瓶颈带来使用场景局限,我认为混动车市场规模会在未来相当长时期内保持高速增长。比亚迪的新能源战略同时深耕混动和纯电两条赛道,新能源车的增长和汽油车的换车需求,比亚迪都会因此受益。

投资酒店还是一门好生意吗?|经济型|酒店业|酒店价格|洲际酒店集团...

三则,刚刚升级3.0版本的智选假日酒店以“简单、睿智、体验”为品牌理念,打造的全新住宿体验更符合现代消费者的个性化需求。严运来凭借自己敏锐的市场洞察,指出当下消费者与时俱进的消费习惯:“现在的消费者出行选择酒店越来越多,对品牌的关注度越来越强;再者,消费者自身喜好也更加凸显,对于空间的色彩、功能等都有了自...

宝鼎科技2023年年度董事会经营评述

2、品牌壁垒下游印制电路板(PCB)厂商和手机、汽车制造等终端产品厂商对铜箔、覆铜板等相应原材料的性能、可靠性要求非常高,在采购时不仅注重产品质量,也考虑产品的品牌、口碑等因素,新产品经历资质检验需要一定时间,因此新进入企业较难在短期内取得市场认可。行业内领先企业经过多年运营,形成了品牌效应,拥有一定的客户...