炸串都想做“万店连锁”,这事靠谱吗?
2021年11月26日 - 搜狐
1.挖掘文化母体差异化定位的难点是如何找到优于同行竞品打造品牌的记忆点,让用户快速记住品牌,在注意力抢占上获得先机。专注于为年轻用户提供炸串产品的夸父,其品牌定位成功抓住了2大关键点,国潮风格+IP营销。借力“夸父逐日”的神话IP自动拉近了与消费者之间的距离,夸父拼命奔跑、逐日不休的形象也折射出品牌想要传...
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KK集团凭什么撑起200亿元估值?
2021年11月16日 - 搜狐
日前,我国新零售行业的“头部玩家”KK集团向港交所递交了招股书,旗下拥有四个自主孵化的品牌,KKV、THECOLORIST、X11和KK馆,在全球铺设了640家门店,覆盖国内31个城市,囊括美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具等18个主要品类及超20000个SKU的各种潮流产品。KK集团相关负责人曾在公开场合表示:“新代际人群的出现,...
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观夏:如何用东方美学诠释嗅觉经济?
2021年11月3日 - 百家号
显然,以模仿为生的国内香氛市场,缺少真正的“中国味道”,就连“云南丹桂”如此富有东方韵味的香水都由爱马仕来定义,香调的话语权牢牢掌握在海外品牌手中。但近两年,这一现状似乎有所扭转。气味图书馆、野兽青年、RE调香室、观夏等国产香氛品牌搭载着国人的东方情节,或靠情怀、或靠内容、或是靠营销,在市场上不...
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被资本疯抢的健身镜,新贵要击中什么痛点?
2021年11月19日 - 百家号
小鹿角财经(ID:lueconomics)尝试回答下,这家健身新贵品牌的成长秘籍。
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