日本户外老牌montbell挤上开往中国市场的快车

Montbell在户外圈子被贴上“户外优衣库”或者“日本始祖鸟”的标签。这些标签现在被品牌官方都作为宣传的特点,考虑到优衣库和始祖鸟的知名度和规模,这么做难免有蹭热度的考量。但这些标签多少也反映了户外爱好者对montbell的普遍认知,即其产品在功能性上不输高端品牌,但其价格却更具性价比。以montbell颇具代表性的800...

只是「消费降级始祖鸟」?Montbell 上海连开 2 店,户外包大火

Montbell的「轻量哲学」还贯彻在品牌营销中,与网红带货相比,品牌更相信长期的社区经营,以平台形式,引导爱好者从户外活动中获得乐趣,并帮助大家逐步进阶;在Montbell各大门店,有为各个阶段户外爱好者量身定做的深度指南手册,包括如何选择装备、附近户外路线等,还频繁组织户外活动,带领消费者一起深入山林原野,Montbell...

日本国民户外品牌montbell上海连开2店,姗姗来迟的TA准备发力中国...

直到2015年,montbell才在瑞士又开了第二家店。montbell在日本本土的一百多家门店中,不乏多家面积上千平的旗舰店,集合户外产品销售、户外活动体验教学、文化沙龙和餐饮咖啡厅等多种业态,是户外玩家旅行日本必去的“打卡圣地”。除了售卖服饰装备之外,montbell在日本还跨界餐饮领域,开设了多家餐厅及咖啡店。*自然...

双11打响“超长存量之战”:李佳琦辛巴归来仍然“挑大梁”?

对于新中产而言,运动户外潮仍在席卷。始祖鸟等传统中产三宝外,萨洛蒙(Salomon)、HokaOneOne和昂跑(OnRunning)、montbell等户外品牌崛起。境内外旅游出行热情仍在爆发,撑起了囤机酒大额消费。11月6日,飞猪宣布双11酒店套餐消费者规模已显著超越去年全程。携程力推“先囤后付”。种种迹象表明,在用户消费心理方面...

“始祖鸟平替”在北上广火了?

montbell在日本的定价也是走经济实惠路线,均价在人民币300—500元之间,又被称为“户外优衣库”。就设计来看,如服饰类,多采用基础板型,蓝色、玫红色的传统户外配色,甚至被网友调侃“我妈看了都嫌土”。“日本穿它的多是爬山的大爷大妈,地铁上也经常见到穿montbell的老年人。日本年轻人不怎么穿montbell,更喜欢北...

北上广中产疯抢“始祖鸟平替”?

至于一些消费者吐槽的,日本“户外优衣库”怎么在中国就动不动千元起步,张培英指出,在时尚行业价格决定江山,因此定价高一点,辅以一定程度的折扣,对于品牌建立中高端认知和让更多消费者尝试品牌有一定积极作用(www.e993.com)2024年11月27日。虽然折扣会让消费者对品牌调性感到疑惑,但就montbell的定位来看,消费者具有一定的价格敏感度,适当的折扣利大于...

日本一普通品牌在中国中产圈意外爆红;大金空调在华品牌稳如磐石

Montbell的羽绒服，用的面料跟始祖鸟一样都是GORE-TEX，但价格却只有两三千，比始祖鸟便宜了一大截。Montbell在网络上被称为是"户外优衣库"、“平替始祖鸟”。据中文媒体报道，有消费者表示，“你可以用迪卡侬的价格，买到材质和始祖鸟一样的冲锋衣。其它品牌50%含羊毛的衣服，单价普遍都要超过一千元，但Montbell的...

年入1222亿!又一运动巨头狂涨价,中产和“穷鬼”,迪卡侬都要了

既然Montbell被业内称作“始祖鸟平替”,那迪卡侬应该就是很多中产品牌的平替了吧?其实比起始祖鸟,美山Montbell和迪卡侬更像。1975年,辰野勇创立了美山Montbell,本就是为了迎合“日本穷鬼”而产生的户外登山品牌,现在可以说是老年人,年轻时候去爬山的入门级牌子。

日本“廉价始祖鸟”年入50亿,如何悄然打入中国市场

它不是大名鼎鼎的始祖鸟，也不是风靡一时的时尚品牌Lululemon，而是被戏称为"穷人也买得起的好品牌"的Montbell。这个曾被认为是"廉价始祖鸟"的品牌，是如何在短短几年内在中国市场年入50亿美元的？它又是如何在不知不觉中赢得了众多中国消费者的青睐？正文（与脚注相对）也许很多人对Montbell品牌并...

最近的中产,迷上了“户外优衣库”?

“后来入坑Montbell,是因为它的冲锋衣,名字都叫什么暴风巡洋舰,或者是雨舞者,听着很威猛、专业,同时款式看起来也很简约,甚至有一种淡淡的商务范。就算是不穿去野外,也可以把它当作日常工服。”如今,Montbell不仅是户外物资,也成为了中产们流行的谈资。