月度付费用户数超328万,Keep还有哪些商业潜能可挖掘?
“运动+科技”双引擎在Keep的业务模块中,自有品牌运动产品和线上会员及付费内容是两个主要的增长引擎。报告期内,Keep自有品牌运动产品收入5.01亿元,同比增长7.5%,占总营收比重为48%;线上会员及付费内容收入为4.37亿元,占比为42%。二者合计贡献了Keep九成收入。对Keep而言,这两块业务营收占比相当,说明其...
App自动续费陷阱:QQ音乐、Keep等玩文字游戏 退订隐蔽
在黑猫平台上,百度教育就被投诉“半夜2-3点扣费、找不到关闭续费通道”,芒果TV则被投诉“早就取消自动续费,仍持续多月扣费”,夸克被投诉“每次扣费时间在不断提前”。许多用户和平台交涉后,也不容易拿到退款,只能在平台上不断申诉。今年两会期间,多位代表委员也提交了加强App自动续费管理相关的提案。全国政...
Keep的市值怎么老是上不去?
不过据界面新闻报道,keep线上会员及付费内容营收真正的增长,来自于keep在社区内大量把免费课程转为付费课程。一位负责会员业务的keep员工说,现在在短视频平台和B站、小红书等内容社区有大量的健身博主,keep的会员增长空间相当有限,因此不得不把社区的原本免费的内容转为付费内容,驱动用户为内容付费,或者是转为会员。
Keep发布2023年度报告,多业务探索,行业挑战仍存
但管窥社交平台和投诉平台上的种种反馈,不少用户是因为平台将免费基础课程转为付费课程、自动续费无法取消、会员费标准被窜改等情况,直接或间接地成为会员,为课程买单。数据增长的背后有多少水分不得而知,但这些“手段”影响平台使用体验,进一步导致用户逃离或不难预测。流量触及天花板,Keep曾引以为傲的商业闭环也出现...
“健身第一股”Keep亏得少了,商业化仍在探索
从营收结构来看,目前Keep的收入主要由三部分构成,分别是自有品牌运动产品、线上会员及付费内容、广告及其他。首先是自有品牌运动产品,财报显示2023年Keep的自有品牌运动产品收入为9.46亿元,同比减少16.8%。Keep在财报中表示,由于电商消费者信心低于预期,影响了自有品牌运动产品的收入,以及公司对新产品扩张和市场策略都采...
收缩关店,Keep的线下故事为何“戛然而止”?
在业内人士看来,原因有二:首先,按次付费的团体课程行业本身就具有较高的市场关注度,这一领域的任何变动自然容易成为焦点;其次,市场对于Keep的资本故事持续保持观望态度,任何战略调整或业务变动都会被放大解读,从而影响了市场对此类事件的反应(www.e993.com)2024年10月23日。尽管Keepland在Keep整体业务中的占比并不高,但其门店的关闭无疑给市场传递...
五年累亏超22亿!Keep如何留住用户
月活用户、付费会员双双流失从Keep的营收结构来看,原本贡献最大的自有品牌运动产品收入从2022年的11.37亿元减少至2023年的9.46亿元,同比下滑16.8%。对此财报解释称,该减少主要由于在充满挑战的大环境中,整体线上消费者情绪低于预期;2023年线下休闲及旅游活动增加,导致室内运动产品消费减少;为改善业务状况及减少亏损,公司...
Keep们的生意陷入“进退两难”
数据显示,截至2023年6月30日,Keep为付费会员提供2464节录播课程,而上年同期为1391节,这些课程包括有氧运动、瑜伽、冥想等。但2023年7月的平均月活及平均阅读订阅会员已降到2022年同期的约9成。一直以来,线上健身都存在实用上的可疑性。尤其健身行业一向以高服务著称,光在这一点上,线上健身模式就远远不及线下...
Keep的商业变现之路:免费课程变付费会员制,筋膜枪无法充电成“年...
《消费者报道》记者了解到,其研发的品牌产品、会员订阅及线上付费内容屡遭用户吐槽。在黑猫投诉平台上,关于“Keep”的投诉高达2.25万条,其投诉内容以产品质量差、售后服务、涉嫌虚假活动、自动续费为主。筋膜枪成“年抛”产品?2022年2月,谢欢(化名)通过Keep官方旗舰店购买了一款Keep筋膜枪(型号:G1mini),实付价...
Keep上市首份财报:上半年总营收9.85亿元 会员订阅及线上付费毛利...
8月25日每经快讯,运动科技第一股Keep(03650.HK)今日晚间披露上市后首份财报。根据财报数据,2023年上半年,Keep总营收9.85亿元,其中会员订阅及线上付费内容收入为4.49亿,同比增长10%。上半年毛利由去年同期的4.13亿元同比增长2.5%至4.24亿元,其中,会员订阅及线上付费内容业务的毛利增长显著,由去年同期的2.19亿升至2.69...