一秒广告上百万仍霸气买单,历年春晚赞助商,有人血赚有人赔惨
1996年,秦池酒的年度营销额冲到了9.5亿元,同比增长5倍有余。如火如荼的高歌猛进,笑得不只是秦池酒,更是央视。有了如此一个绝佳的成功营销案例,央视广告费的门槛,也在未来数年内水涨船高。看到同为山东小酒企的秦池酒靠冠名央视一举实现了“阶层跨越”,孔府家酒也咬了咬牙,斥巨资拿下了1996年央视春晚的...
老白干酒:盈利的背面
曲阜孔府家酒是曾经的标王,1993年孔府家酒花费千万元价格拿下央视广告权,成为酒业第一家"央视标王"。然而1997年受来自同省的秦池酒业"勾兑酒"事件影响,孔府家酒陷入经营危机,公司控股权也几经易手。目前公司定位于山东曲阜,成为名副其实的区域酒。收购的酒企中,湖南武陵酒近年势头高企。武陵酒是...
腐败、过度营销,即便茅台也要直面的ESG议题
从早年的孔府宴酒、秦池酒,到后来茅台以4.43亿元摘取央视2012年广告标王,给公众留下了深刻印象——尤其是前两家企业,其兴盛与广告投入直接相关。2013年4月12日,《中国青年报》刊发的一篇深度报道提到:“包括贵州茅台、五粮液、洋河股份、汾酒、剑南春等12家一二三线白酒企业,中标了央视2013年黄金时段资源广告,是所有...
企业的广告费投给谁最好?
因为秦池广告费分配有问题:谭儒的另一个朋友秦池集团姬长孔用他的手机号码为投标金额3.212118亿元投了央视,就没有顾及到那些影响力较小的媒体,那些没有受益的小媒体在成都春季糖酒会上发飙,透出了一个惊人的“内幕”,秦池酒是四川邛崃的酒勾兑的。“勾兑”本来是白酒生产的一种工艺。然而在小媒体的渲染下,...
16家白酒A股上市公司,哪家最像“广告酒”?广告促销费占比:水井坊...
广告促销费占比:水井坊(41.420,-1.87,-4.32%)夺冠不过,《上市公司年报编制准则》未强制要求公司拆分广告费和促销费,所以在2021年年报中,茅台、洋河、水井坊、舍得酒业(65.510,-7.28,-10.00%)、酒鬼酒(50.000,-4.98,-9.06%)、伊力特(16.440,-0.65,-3.80%)6家白酒企业就没单独披露广告费,而是将广告费和促销费合...
前有茅台后有网红白酒,五年投100亿广告费的郎酒怎么样了?
直至2012年,郎酒在央视的投入达到顶峰,仅在央视广告投放金额已超过7亿元,比2011年增长近一倍(www.e993.com)2024年10月17日。时间到了2017年11月,郎酒集团董事长汪俊林的步子量更大,他提出,郎酒做大品牌不动摇,坚持做大单品,未来五年将投入100亿元用于宣传。而“5年100亿广告费”论调一出,自然引起广泛关注。(郎酒集团董事长汪俊林)不...
秦池酒厂1996年以3.2亿元夺“央视标王”,2年后却从白酒市场谢幕
秦池酒厂1996年以3.2亿元夺“央视标王”,2年后却从白酒市场谢幕。1996年市场上销售的“秦池特曲”起飞1993年初,正营级退伍军人姬长孔来到秦池酒厂报到,他是因为先后在山东潍坊市临朐县食品公司和饮食服务公司快速实现扭亏为盈,业绩突出,而被县长“三顾茅庐”调去担任秦池酒厂经营厂长的,秦池酒厂是县里最大的亏损...
央视标王:曾花3100万打广告,年赚10亿远超茅台,现破产“卖身”
1996年,央视“标王”被同是山东酒业的秦池酒厂夺得,这使得孔府宴酒销售额有些许回落。毕竟是广告催生的名牌产品,并不以品质取胜,而它的品牌效应也远没有那些百年品牌的老产品深入人心。没有经过时间的积累和沉淀,总是略显得轻浮,这样的品牌在消费者的心中不过是昙花一现,电视上看不到也就逐渐被忘记了。
阅读秦池酒业的失败案例的思考
阅读秦池酒业的失败案例的思考山东秦池酒业曾经一度成为中国白酒行业的标杆,从一个年产万吨酒量的小厂,在经营厂长姬长孔的带领下,短短几年时间就迅速发展成为一个让众人为之惊叹的企业,曾连续两年拿下了中央电视台广告标王称号,后因北京《经济参考报》的4名记者对秦池集团进行了一次暗访调查。发现秦池生产的白酒...
全国3大“央视广告酒”,很多人都喝过!如今辉煌已过,鸡毛遍地
没错,说的就是央视“首标王”孔府宴酒和“二代目标王”秦池酒。打开网易新闻查看精彩图片先说下央视的“第一代标王”孔府宴酒。孔府宴酒当年在善于营销推广的江延华带领之下,其推广范围迅速扩大,包括西安、武汉和东北三省等地区在内,统统落入江厂长的手掌心。因此,孔府宴酒的营销额暴涨,江延华开心得合不拢...