《制造消费者》:全球消费主义的兴起与符号化商品的力量

消费者在购买某个品牌时,实际上是在购买与之相关的文化符号和身份象征。这种符号化过程使得商品超越了其物质价值,成为身份、地位、品位的象征。加卢佐特别提到了“符号工程”这个概念。符号工程指的是通过广告、公关等手段,赋予商品新的符号意义。例如,一个普通的T恤,通过品牌的符号化,可能变成了自由、叛逆或某种文化...

“买一个商品让自己开心”,情绪消费有望成为新热点

“爱因斯坦的脑子”“莫生气戒尺”等产品的出现，满足了年轻人的好奇心和释放情感的需求。中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉表示，情绪消费主要是为了满足消费者精神层面需求的消费形式，实现消费者的情绪释放、情感体验以及精神享受等，具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特征。催生新场景新业态“情感树洞”...

解压玩具、情感树洞、失恋安慰……情绪消费有望成为新热点

“爱因斯坦的脑子”“莫生气戒尺”等产品的出现，满足了年轻人的好奇心和释放情感的需求。中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉表示，情绪消费主要是为了满足消费者精神层面需求的消费形式，实现消费者的情绪释放、情感体验以及精神享受等，具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特征。催生新场景新业态“情感树洞”...

情绪消费走热监管亟须跟上

情绪消费主要是指为了满足消费者精神需求的消费形式,具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特征。无论是娱乐型的“虚拟蚊子”“孤寡青蛙”,还是疗愈型的“情感树洞”“失恋安慰”,以及陪伴型的“叫醒哄睡”等,均不乏拥趸。年轻人热衷为情绪价值买单,不断创造出新的消费场景,并催生了以疗愈、冥想、手工DIY为代...

情绪消费有望成为新热点

“爱因斯坦的脑子”“莫生气戒尺”等产品的出现，满足了年轻人的好奇心和释放情感的需求。中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉表示，情绪消费主要是为了满足消费者精神层面需求的消费形式，实现消费者的情绪释放、情感体验以及精神享受等，具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特征。催生新场景新业态“情感树洞”...

“对对碰”直播下的新消费

数字媒介平台下消费变化(一)物质产品的符号化在“对对碰”特殊的消费模式下,商品的物质与价值在消费者心中的重要性发生了颠倒(www.e993.com)2024年11月16日。根据相关的搜索,以“乌龟对对碰”为例,直播间所出售的乌龟盲盒一般为低成本的树脂玩具,在购物平台上30只小乌龟的价格在几元到十几元不等,有些店铺30只6.84元,平均0.2元左右一个,一些...

年轻人热衷为情结买单 悦己型消费“催生”新经济

中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉表示,情绪消费主要是为了满足消费者精神层面需求的消费形式,实现消费者的情绪释放、情感体验以及精神享受等,具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特征。“情绪消费”需规范发展年轻的消费者也越来越重视自己的精神世界,更愿意为“情绪”而付费。如今,购物平台上早已出现各式...

2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

1在竞争中建立自己区别于竞争对手的差异化价值首先,品牌不是独立存在的,其市场成绩取决于与竞争对手之间的强弱关系。其次,要想胜出竞争,必须要与竞争对手不同;如果竞争对手比你强势,对方做什么,你也做什么,那势必会淹没其中,永无出头之日。再次,品牌要构建与竞争对手的“不同”,必须要为潜在消费者带来显性...

现代社会消费的本质是什么?鲍德里亚提出的符号价值怎么理解

什么是符号价值?鲍德里亚说,就是物品所具有的表现消费者个性、品位、身份、社会地位差异的功能,它由物品作为符号在符号体系中的地位,以及与其他符号的相异性程度来决定,而不是根据物品本身的有用性大小来界定。符号价值和使用价值是对应的,使用价值满足基本生存和安全需求,而符号价值满足人的自尊、自信、身份认同、...

为什么商业项目要超越定位,塑造成为消费者的“心智符号”?

引入契合购物中心定位的“气质担当”品牌,意味着为消费者提供了一个个鲜活的触点,它们通过自身独特的品牌故事、设计美学与服务理念,与消费者建立起深度的情感连接。这种连接,远比任何营销手段更能深入人心,成为购物中心形象符号化过程中的坚实基础。所以,购物中心定位符号化的过程,是一场精心策划的消费者心理引导之旅...