今日发布!上海法院知识产权专业化审判三十周年100件经典案例
二审法院认定普某公司的“safeguard/舒肤佳”文字和图形组合商标为驰名商标,晨某公司在注册涉案域名前对“safeguard”本身不享有正当权利,在域名注册前应当进行而没有进行必要的商标查询,主观上具有明显过错,客观上足以使相关公众误认。二审法院判决驳回上诉,维持原判。著名春晚小品的著作权、邻接权保护案——陈某斯、...
《定位投资》:冠亚讲书第32期
王:您在书中分享了品牌理论的三个阶段:第一阶段是USP(uniquesellingproposition)理论时代,要有独特销售主张;第二阶段是品牌形象理论时代,通过广告对品牌形象进行长期投资;第三阶段是大家熟知的定位理论时代,将企业竞争的终极战场从工厂、市场转移至顾客的心智。请问晓明老师,USP理论、品牌形象理论、定位理论三者之间存...
消费早参丨国铁集团回应高铁票价调整
作为舒肤佳的母公司,宝洁公司相关工作人员对记者表示,公司高度重视,目前正在与发布上述视频的消费者积极沟通,以获取进一步信息并及时跟进,“我们第一时间对生产流程和工艺开展及时排查,确认在生产过程中不可能出现‘类似刀片’的异物。关于近期发生的相关事件,品牌已主动向当地市场监管部门报告情况,积极配合相关事实调查工作...
怎样让消费者都来祝我生日快乐~? | BKM案例之品牌周年庆专题营销...
品牌周年庆活动可以展示长期经营的成果和品牌价值,而新品发布会则展示品牌的创新能力和时代性,将品牌周年庆活动与新品发布会结合在一起,可以全景呈现品牌的形象与价值观。雷军十二周年演讲Campaign中,小米便将其十二周年庆与新品发布会、雷军年度演讲进行结合营销,实现了刷屏式的传播现象,该案例在本次所研案例的综合传...
品牌人设:如何设计品牌形象与个性?
一、品牌形象品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。
多家品牌火速撇清与张继科关系,他的形象已成“负资产”
中新经纬与安踏、舒肤佳客服聊天记录截图这么多年来,虽然他的高光时刻已经过去,但是其代言依然风风火火,不应该是缺钱的人(www.e993.com)2024年10月17日。如果说,爆料人所言属实,张继科的“翻车”还是来得晚了一些。在此很久之前,圈内就有他涉嫌赌博欠债的传言流行。一位公众人物陷入赌博欠债之中,那不可能是“天知地知你知我知”的事。
大润发玩自己的梗,因一条围裙上了热搜;舒肤佳推出限量款香水丨...
9月6日,舒肤佳上线首批1万份限量款纪念香水,进行捆绑销售。据了解,此款香水为舒肤佳品牌30周年之际推出的纪念款。根据舒肤佳旗舰店客服人员的说法,舒肤佳纪念款香水不单独售卖,消费者需要进店消费满199元才有机会获得,限量1万份。来源:北京商报广告片王饱饱×青年志拍「女性与饮食」纪录片:拒绝饮食焦虑饮食...
舒肤佳卖香水,玩转嗅觉营销!
舒肤佳为代表的品牌依托品牌文化、品牌特质、产品属性进行跨界卖香水,能够产生更广范围的传播,品牌通过独具品牌特质的香味建立起与消费者之间的深层联系,在持续的深化营销中助力品牌建立起嗅觉营销系统,为品牌的传播服务。这样一来,品牌就有了反映企业独特精神与文化的个性化气味,品牌也能够通过气味不断加深用户体验,来维...
一周热图|迪丽热巴代言Swisse;王一博代言舒肤佳;谭维维助力361度...
集偶像和实力于一身的王一博成为舒肤佳的全线代言人。王一博出道至今,始终执着守护自己热爱的一切,不断努力,不负热爱。作为一位优质偶像和全能艺人,王一博所拥有的守护心中热爱、守护粉丝的本真态度,都与舒肤佳品牌为万千家庭提供“长效守护”的初衷不谋而合。(消息来源:舒肤佳)...
时趣案例赢获2018金投赏五项殊荣(含案例解析)
2018年春节期间,时趣助力舒肤佳再次以“洗手吃饭”为核心,打造一系列品牌营销,时趣以“你的健康和陪伴是家人最大的期盼”为主题,通过两大阶段温情突击,触动不同的人群,推动舒肤佳春节整合传播的扩散及影响。时趣首先创新使用了社交媒体内容作为平面广告,以#爸妈投广告喊孩子回家#事件营销,引起北京电视台第一时间报道...