周鸿祎再谈鲁豫撞脸奥运会会徽:流量要共同来创造,单方面很难创造
单方面很难创造9月13日,在热浪之外节目里,主持人陈鲁豫提到了“周鸿祎说自己撞脸巴黎奥运会会徽”内容,360集团董事长@红衣大叔周鸿祎表示:“你现在看这个视频,会很愤怒吗?”鲁豫称:“当时觉得很好玩,但的确是今年因为你的这个视频后来好像就上了一次热搜,最逗的是后面你还给我发微信,你是不特别忐忑怕我生气。
陈鲁豫官宣奥运新身份!曾因撞脸巴黎奥运会徽被调侃
不过,在许多中国网友看来,会徽的外形和主持人陈鲁豫高度相似,因此,呼吁陈鲁豫和巴黎奥运会联动的声音此起彼伏。巴黎奥运会会徽7月17日上午,某品牌官方微博发布视频,官宣陈鲁豫将担任该品牌的巴黎奥运会观赛大使,并且配文玩梗道,“没看到巴黎logo之前,鲁豫:真的吗?看到巴黎logo之后,鲁豫:我不仅信了,还被洗脑了。
安踏竟然派一条龙来巴黎奥运抢戏!
为了更好地与年轻人对话,安踏围绕安踏灵龙IP形象,从奥运赛场到国内外街头,构建互动触点打造事件营销:比如安踏给在巴黎开网红面馆的博主@巴黎小郭郭赠送了一条灵龙摆件,并给全体店员穿上了灵龙T,成功吸引了老外围观;在巴黎街头、奥运村和观赛现场策划了“老外有多了解中国”赠送灵龙T、交换徽章等互动...诸多观赛明星...
奥运内容碎片化传播下,品牌营销开始要讲究“性价比”
这其中,伊利无疑是5G冲浪选手。在巴黎奥运会logo意外撞脸陈鲁豫并登上热搜后,伊利迅速反应,官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使,并邀请她亲临现场观赛。随后,伊利又发布了一系列陈鲁豫在巴黎奥运的魔性视频,引发了全网的广泛讨论。此外,当巴黎田径跑道被网友指出与《西游记》中沙僧的衣服颜色相似时,伊利再次迅速行动,邀请...
掘金巴黎奥运会,提前押宝的商家们,是赚是赔?
然而,实际比赛结果却大相径庭:郑钦文意外摘得中国网球奥运女单首金,陈梦则在女单决赛中胜出,樊振东虽如愿夺冠,但伊利的提前祝贺却显得不合时宜。此前,伊利凭借其敏锐的市场触觉,成功借势了鲁豫与巴黎奥运Logo的撞脸热潮,宣布鲁豫为伊利巴黎观赛大使;同时,又独具匠心地捕捉到了沙僧服装与巴黎时尚紫的关联,...
新老品牌争相“押宝”巴黎奥运会冠军,谁是最大赢家?
5月,伊利官宣短跑跨栏运动员刘翔及中国奥运首金获得者许海峰成为伊利品牌大使(www.e993.com)2024年9月18日。开幕式前,伊利又邀请“撞脸”巴黎奥运Logo的鲁豫成为巴黎观赛大使。在砸钱营销上,伊利可谓是真金白银下了苦功夫。2023年,伊利的销售费用225.72亿,花费的大头同样是广告营销费,达139.91亿元。当然也有一定成效,2023年凯度BrandZ最具价值...
巴黎奥运的美妙,中国公司知道
早在5年前,就有网友发现,鲁豫“撞脸”巴黎奥运会logo。7月17日,伊利官方亲自玩梗,官宣鲁豫成为巴黎观赛大使。海报中,巴黎铁塔、火炬、鲁豫剪影元素齐全,一眼看上去浓浓的巴黎奥运会味儿,然而没有用上一丁点奥运素材,伊利可谓把“擦边营销”用到极致。鲁豫撞脸也在奥运会前夕冲上热搜,引来很多网友二创传播,进一步...
巴黎奥运会接近尾声,品牌如何“押宝”这届奥运冠军
在奥运会前,不少品牌早已提前押注“奥运冠军”。押宝网单冠军“女王”郑钦文,“飞鱼”潘展乐破世界纪录派财经制表本届巴黎奥运会最受瞩目的,当属于取得巴黎奥运会网球女子单打比赛夺冠的郑钦文。8月4日,21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌,创造了中国网球的历史,正式拉开了“郑钦文时代”的帷幕。
谁接住了巴黎奥运会的“泼天富贵”?
巧合的是,巴黎奥运会的元素仿佛为伊利量身定制一般。先是巴黎奥运会会徽被扒出与陈鲁豫相似,后是场馆配色被发现像沙和尚,伊利自然没错过这波借势营销,立马与鲁豫和沙和尚的扮演者刘大刚合作,相关视频都达到了病毒式传播的效果。但翻车也来得猝不及防,比赛还在进行中时,伊利突然在大屏放出孙颖莎夺金、郑钦文夺银、...
伊利VS蒙牛,谁的巴黎奥运会营销更胜一筹?
孙颖莎和王楚钦巴黎限定包装除了与运动员强连接,伊利的营销动作也是前置而反应快速的。从网友调侃巴黎奥运会logo神似鲁豫后,伊利官宣鲁豫为巴黎观赛大使,一套组合拳下来,接住了网友的热梗,又强化了品牌在用户中的心智和接近性。而早在奥运会开始前,伊利就宣布“中国进前三,伊利就免单”,并随后推出了“中国夺几金...