“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
2018年5月,元气森林第一个“爆品”气泡水诞生,区别传统碳酸饮料,以“0糖0脂0卡”为卖点,蹿红全网。为了更好满足用户对饮料“好喝不胖”的要求,元气森林气泡水创新采用甜度适中、热量低、更健康的赤藓糖醇,替代含糖饮料中的蔗糖和传统无糖饮料中添加的阿斯巴甜,一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。从市...
元气森林“背叛”代糖
元气森林这是“背弃”代糖了吗?尴尬的代糖元气森林是近几年包装饮料唯一成功跑出的黑马。2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
0糖、0脂、0卡的元气森林维C橙味气泡水,不仅保留了传统气泡水的清爽,每瓶更是添加了含有36mg维生素C的成分,入口饱满,在享受鲜甜的同时,不经意间又补充活力,助力每日维C的需求。瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚,极具视觉冲击力;瓶子采用元气森林研究院潜心研发的碳酸瓶产品抗氧化阻隔技术,将产品因为氧气的影响控制...
保持年轻,元气森林穿越周期
区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。凭借爆品支撑,元气森林迅速打开了无糖气泡水的市场,2018―2020年三年间,元气森林营业收入分别增长300%、200%、307%,成为业内津津乐道的一匹黑马。2021年更...
元气森林新品“碰瓷”可口可乐
近日,元气森林推出了新品冰可乐。据悉,该产品属于其子品牌“MAXX”,产品名称为“MAXX冰可乐”。在产品卖点上,“MAXX冰可乐”强调以下三点:第一,500ml量大,并以黑底白字明显标于罐顶;第二,零糖零脂零卡;第三,特别添加冰感因子,采用低温碳酸化制法,口感冰爽强劲,这也是MAXX品牌产品的独有卖点。
元气森林,卖不动了?
从数据来看,在2019年天猫618,元气森林共卖出226万瓶饮料,拿下了水饮品类的第一名;2020年双十一期间,元气森林在天猫、京东平台超越传统国际饮料巨头,摘得“双十一”全网水饮品类双冠王;在2021年碳酸饮料销售前10名榜单中,元气森林以超过1亿的销售额引领无糖碳酸饮料占领市场份额,仅次于可口可乐、百事可乐;...
养生新品自在水一炮而红,元气森林旗下全品类加速进发
自在水的推出高度契合元气森林致力于为美好生活创造健康产品的理念,自成立至今,元气森林坚持提供高品质,健康有爱的好产品,通过独立研发,公司旗下已形成丰富多样的产品线,涵盖了碳酸饮料、无糖茶、乳制品、运动饮料等多个领域。截至目前,元气森林拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、元气森林乳茶、无糖草本茶(纤茶)、燃...
元气森林,离开气泡水等于0?
如果说,仅仅将元气森林看做是国内无糖气泡水的开创者的话,虽说也没毛病,但这样的标签对于元气森林来说是远远不够的。元气森林对于市场的教育并不止于开创品类这么简单。比如渠道打法。传统的市场渠道中,碳酸饮料、饮用水、即饮茶和果汁等饮料市场都被少数头部品牌所霸占,集中度较高。可口可乐和百事可乐两家巨头在中...
新品情报夹 | 元气森林超级燃、简爱首款儿童低温鲜奶...
12月6日,元气森林官宣推出功能饮料新品:超级燃。新品0糖0脂0卡,为柠檬口味。产品为运动控制体重人群研制,采用自研倍燃??三角配方,含Phytolin多酚、绿茶儿茶素EGCG、左旋肉碱等成分,促进能量消耗。目前,产品已于天猫外星人旗舰店销售,售价为62.9元/12瓶。
元气森林:漫长的告别
所以从创业之初,唐彬森希望元气森林能够做出真正"原创"的产品,而不是市场创新或者微创新。在这种思路下,0糖0卡0脂的气泡水成功了。很多行业分析师现在在写研究报告时,已经把气泡水从碳酸饮料分离出来单独作为细分品类研究。但是问题在于,这种创新对于一家企业是否可以持续?一家创业企业是否有能力在面对激烈的市场竞争时...