白酒圈层营销遇冷?三大案例总结原因,拆解“破圈”之道
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、观峰咨询首席战略专家杨永华分析,酱酒热期间,部分酒企圈层营销快速发展,很多合伙人和客户来自房地产、金融、土建等行业,这些行业用酒场景多频率高。受大环境影响,近年来房地产整体减速,用酒有所下滑,对圈层营销造成一定影响。消费平替。“酒类消费,平替趋势越来越明显,受诸多因素...
四大关键词,总结建发商管进阶法则
建发房产是《财富》世界500强企业厦门建发集团旗下专业房地产开发企业。目前已在境内外形成了房地产开发、物业管理、城市更新改造、商业管理、代建运营、工程与设计服务、关联产业投资七大业务板块。形成了从一级土地规划、征拆、代建,到二级房地产开发、物业、商业,再到酒店、养老、文化、科技等关联产业全覆盖的房地产...
【干货】地产营销总操盘方法
干货某项目销售分销渠道方案干货保利地产案场销售经理培训干货碧桂园内部培训-如何实现快速清盘?干货碧桂园内部培训-怎么做好项目定位?干货碧桂园产品定价标准化干货碧桂园营销模式及渠道拓客战术干货碧桂园渠道拓客工作指引干货碧桂园项目价值体系梳理指引干货碧桂园圈层营销的实施策略与...
2024-2030年中国长沙房地产行业发展全面调研与未来趋势报告
面对环保压力,绿色生态社区和低碳生活方式的倡导,将成为房地产项目设计和营销的新亮点。《2024-2030年中国长沙房地产行业发展全面调研与未来趋势报告》依托国家统计局、发改委及长沙房地产相关行业协会的详实数据,对长沙房地产行业的现状、市场需求、市场规模、产业链结构、价格变动、细分市场进行了全面调研。长沙房地产...
2022年总结与展望|营销篇
从营销的成效来看,能够稳信心的营销手段通常更有效果,比如交房前包月供、或者已售住房保价,在目前“保交付”情绪下,这类营销活动更能提振信心。当然这种手段也是建立在房企具备一定公信力的情况下,财务稳健且经营状况良好的房企使用此类营销更有效。本文为《2022年中国房地产总结与展望:营销篇》删减版...
“圈层文化”融入房地产营销的核心
一,圈层营销的基本方法首先要趋向于整合,手段与资源更丰富,周期更长久,真正从引导客户需求的角度去发现契机,才能形成“圈层”的自我扩容、逐步升级和再复制能力,从而为未来积累更多的忠诚客户(www.e993.com)2024年10月19日。二,虽有了平台,有了资源,但是更深层次的是,你有什么号召力要你所谓的目标客户跟你玩?近年有一个名词“村长”...
王敏老师《2023年房地产建立拐点时代营销新逻辑、制胜新方法》
在销售数据上:房地产行业的整体销售流速,正在经历急剧下滑周期。在市场环境上:企业新增拿地的激情寡淡,市场信心严重不足,高库存去化是持续性压力。在营销手段上:全城拓客、高周转、大开盘、摇号选房……皆成美好的回忆。在政策层面上:之前限制什么,今天就松绑什么,确实在出手扶持,但效果不好评价。
有圈子才有一切 房地产圈层营销理念探析
回头看看地产的圈层营销手法事实上很大部分完全可以说是模仿,但是这种模仿很少有做得比较成功的案例,真是有一种“一直被模仿,从未被超越”的感觉,对于地产的圈层营销会采纳的多数是以别墅为例的居住产品,从广义上讲相比品的客群面会相对缩小一些,然而很小的范围就意味着在做圈层营销的时候要更细分,更精准化。这样...
解读|房地产营销10大变革,正在发生!
对此,在与原圈科技创始人兼CEO韩剑先生的深度访谈后,我们总结了原圈科技对于房地产营销的全方位创新即《原圈科技房地产营销的10大变革》,分享给全国房地产营销中高层!变革1重塑客户满意度变抽样为全局,穿透式消灭“定时炸弹”当下房地产客户满意度的做法,其实已经OUT了。开发商一般每个季度或每半年做一次第...
2016年的尾声 深耕房地产大咖的心得体会
思维碰撞出的火花,尽在12月23日“巨变以后,未来之前2017金凤凰地产峰会”!多元布局探讨地产+深耕的增长点众所周知,在当前的形势背景下,房地产业进入了新的发展阶段,传统的住宅市场已经告别了过去简单粗放的营销模式,转而发展为定位更为精准的圈层营销。此外,整个行业发展也在追求多产业、多方位、多元化,不断与旅游...