又一批知名品牌与盒马达成战略合作 “好货好价”商品队伍扩容
玛氏箭牌是全球糖果、巧克力品类领导者,自1989年德芙巧克力和绿箭口香糖首次进入中国市场以来,知名度家喻户晓。2023年除了茅台巧克力、绿箭爆珠口香糖等新品在盒马销售亮眼,双方也在“更健康的零食”方面有过成功的试水合作——用鹰嘴豆制作的M&M’s烘焙巧克力豆在盒马独家销售,春节期间销售尤为火爆。2024年,双方也会...
战略:茅台又联名了!品牌延伸策略重点
首先,品牌延伸要为未来的战略铺垫。这意味着在推出新产品或扩展业务范围时,要考虑到未来的发展方向和战略规划。品牌延伸不仅是为了获得短期的销售增长,更是为了在未来几年内实现持续的发展和成功。其次,品牌延伸要与原品牌产业有共性。虽然品牌延伸可以扩展到不同的领域和市场,但必须保证新旧业务之间具有一定的关联...
这个品牌如何通过一朵棉花的升级,把棉花卖出40亿?
成立于2013年的名创优品,进入第10个年头的名创优品,在品牌升级上主要做了三大转变:首先,由渠道品牌升级成自建渠道的产品品牌;其次,从纯粹的零售公司升级成以兴趣消费为驱动的内容公司;最后,从顾客导向升级为用户导向。渠道策略:打造千平以上超级门店模式,向全球化推广,是名创优品全球品牌战略升级的重要部署之一。如...
周杰伦代言的“茅台鸡尾酒”上市 茅台年轻化战略初见成效
2023年9月,茅台与瑞幸推出了“酱香拿铁”,随后茅台又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。丁雄军指出,“茅台冰淇淋等不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”...
东极定位创始人受邀解读如何打造世界级民族品牌
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。
从特劳特定位理论来看,如何打造世界级民族品牌
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界(www.e993.com)2024年10月27日。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。
性价比逆袭:得物在潮玩退潮中求生新策略
仅在食品饮料领域,2023年其GMV同比暴增1800%。而名声在外的可口可乐和德芙等品牌刚进驻几个月,就迎来了销售额的猛涨。美妆个护领域也不甘示弱,增长幅度达到154%。其他商家的动销也展现出强劲增长。在竞争激烈的市场环境中,得物却选择了与众不同的发展方向,在奇特的潮玩世界中打开了生存之路。但高增长背后的...
消费参考丨巨头的宠物生意更挣钱了
8月20日,德芙官宣与味全联名上新巧克力牛奶饮品。全球两大乳业巨头Arla和索地雅集团达成战略合作8月20日,据新京报,全球第二大奶农合作社集团阿拉福兹(ArlaFoods)宣布对其原料业务进行战略调整,并与法国最大奶农合作社集团索地雅(Sodiaal)建立战略合作,确保阿拉福兹早期营养业务在中国在内的全球市场持续增长。
“茅台老将”张德芹接掌茅台,习酒又将何去何从?
此外,丁雄军在产品方面对主品牌茅台酒进行持续“上新”,推出珍品茅台(彩釉)、53度100ml飞天茅台酒、“散花飞天”等新品茅台酒以及茅台1935大单品;同时积极靠近年轻消费群体,与瑞幸联名酱香拿铁,与德芙联名酒心巧克力,又牵手MOJT莫其托推出“贵州味道”系列鸡尾酒。
消费参考丨康师傅方便面,涨价求增长?|雪糕|雀巢|饮品|坚果|面粉|...
5月14日,百胜中国控股公司与中国供销商贸流通集团在京举行战略合作框架协议签约仪式,双方正式签署战略合作框架协议,缔结长期战略伙伴关系。根据合作协议,百胜中国旗下的肯德基、必胜客等优质门店将进驻供销商贸集团旗下的超市、星悦茂商业街区等流通渠道,双方将围绕餐饮业务、供应链合作、品牌及营销等方向不断拓展合作模式,...