战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

总结一下,品牌通过运用波特五力模型,可以从行业竞争格局的全局视角出发,精准定位目标市场,制定出具有竞争力的产品策略、价格策略、分销与渠道策略、促销与广告策略,并能前瞻性地预测与应对市场趋势变化,从而有效提升市场占有率、强化品牌建设、优化客户关系管理,实现营销目标。本文由@品牌市场相对论原创发布于人人都是...

体育大年营销铺路,阿迪达斯“回春”:大中华区继续加码“本地化”

在今年阿迪达斯踊跃参与各大体育赛事背后，是其市场及销售费用的增长。根据财报，今年上半年，阿迪达斯市场及销售费用为13.63亿欧元，同比增长11.9%，销售费用率为12.1%。其实在市场及销售费用投入方面，阿迪达斯从来都不吝啬。根据财报，2021年至2023年，阿迪达斯市场及销售费用分别为25.47亿欧元、27.63亿欧元、25.28...

...Nike在中国市场吸引力不及阿迪达斯;安德玛支付超4亿美元和解...

根据调查,中国消费者认为阿迪达斯是最具创新力品牌,同时是他们最有可能购买的品牌。Citi分析师报告显示,如今adidas正在北美、欧洲和中国市场瓜分Nike的市场份额,On昂跑和Hoka等运动品牌也对Nike形成威胁。花旗称,2023年Nike中国市场收入占比15%,较2020年的16%有所下跌。不过值得关注的是,在2024财年第三季度,Nike中国...

踏浪前行:2024前三季度13家国内外运动鞋服品牌财报盘点

阿迪达斯2024第三季度货币中性收入增长了10%;第三季度全球营收达到64.38亿欧元,同比增长7.3%;阿迪达斯在大中华区的表现尤为亮眼,销售额同比增长近9%;公司在全球市场的毛利率提升至51.3%,库存同比减少7%。阿迪达斯官方发布2024年第三季度营收利润情况,阿迪达斯首席执行官Bj??rnGulden总结道:第三季度对我们来说是一个...

高管被举报涉嫌贪腐,阿迪达斯中国公布调查结果

举报信中提到，阿迪达斯中国2023年的市场营销活动总预算约为2.5亿欧元，其中包括体育营销约3500万欧元，品牌激活超5500万欧元，零售营销和贸易会议超1000万欧元，这几部分市场部使用的预算都涉嫌存在腐败行为。另外，举报信还指出，该市场部高管还通过一家4A广告公司发布了含有虚假数据的报告，并存在收受回扣行为。阿迪达...

2024年第35周:服装行业周度市场观察

财务数据显示,阿迪达斯2024年上半年全球营收112.80亿欧元,同比增长10%,大中华区连续五个季度实现正增长;亚瑟士销售额增长18%,达到3422亿日元,中国市场增长31%;On昂跑销售额同比增长24.4%,亚太地区销售额增长73.7%(www.e993.com)2024年11月14日。7.9月伦敦时装周官方日程发布,京东与15家中国时尚品牌参与...

中国区高管被指腐败、霸凌 阿迪达斯需凤凰涅槃

举报信称,阿迪达斯中国市场部是一个至关重要的职能部门,拥有巨大的资源和预算来推动品牌知名度和业务销售。其中,营销部负责人管理大量MWB预算,包括媒体曝光、品牌激活、SPOMA、零售营销和会员激活。以2023年为例,GCAMWB预算总额为2.5亿欧元,其中SPOMA费用约为3500万欧元、品牌激活5500万欧元、零售营销与贸易会议1000万...

阿迪达斯中国高管被举报贪腐,奥运之年还能否翻盘?

古尔登在评价最新业绩报告时说:“虽然仍面临一定的市场挑战,但阿迪达斯已在各个方面取得进展,品牌热度不断回升。我们不会满足于短期利润,会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入,以保持可持续的增长。”2024年,是阿迪达斯成立75周年,更是体育大年——欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事扎堆举办。叠加第一季度的业绩...

阿迪达斯大中华区陷“贪腐门” 处理结果被指避重就轻

举报信中提到,阿迪达斯中国2023年的市场营销活动总预算约为2.5亿欧元,其中包括体育营销约3500万欧元,品牌激活超5500万欧元,零售营销和贸易会议超1000万欧元,这几部分市场部使用的预算都涉嫌存在腐败行为。另外,举报信还指出,该市场部高管还通过一家4A广告公司发布了含有虚假数据的报告,并存在收受回扣行为。

阿迪达斯中国区高管被员工举报收受回扣、职场霸凌

举报员工在举报信开头提到,整个2023年,阿迪达斯在大中华区市场营销活动总预算约为2.5亿欧元,其中包括体育营销(3500万欧元)、品牌激活(超5500万欧元)、零售营销和贸易会议(超1000万欧元)。而这几部分市场部使用的预算都涉嫌存在腐败行为。和Sales(销售)部门不同,市场部并不直接负责商品销售的盈利,更多发挥的是营销、...