Wilson 能否成为 “下一个始祖鸟”?
始祖鸟、Salomon、Wilson则分别对应了三个主要板块中的核心品牌。始祖鸟Arc’teryx/Salomon/Wilson。图片来源:AmerSports始祖鸟作为“社交货币”俨然已经成为中产身份的一种象征,而Salomon也突破了壁垒得到大众消费者的广泛认可,Wilson虽然早已在世界专业体育运动赛事中树立地位,甚至是网球巨星费德勒的御用球拍品牌...
年入50亿!日本品牌的“廉价始祖鸟”,闷声搞定中国市场
过去的运动大牌基本上都为了突显其价值而在设计上进行增值,一些户外装备被做得非常笨重,比如始祖鸟热销的的硬壳冲锋衣,基本上就是卖概念,真正实穿的时候一点也不方便。而Montbell却反其道而行之,它就是要做到小巧轻便,让运动本身成为舒适的选择,一件厚重的羽绒服都能被轻松压缩成为小包,这也恰好迎合了亚洲人...
这10大户外运动品牌,正加速抢滩中国!
“中产之宝”,加拿大的顶级户外品牌,由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求,在短短十几年时间内,成长为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌,它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。内地门店发展:安踏收购后,始祖鸟在门店选址上摒弃了TheNorthFace这一老邻居,入驻顶级商圈的核心位置,与LV、卡地亚等一众奢侈品...
巴黎奥运会:运动品牌全球化的拉练场
现在亚玛芬旗下有三大业务部门——技术服装、户外表现、球类及球拍运动,每个业务部门对应一个核心品牌——加拿大的高端户外装备品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔逊。它们在海外拥有一定的市场份额和忠实的消费者,其中始祖鸟是最出众的一个。收购亚玛芬后,安踏几乎重新将始祖鸟再造了一遍,尤其是...
始祖鸟:户外“爱马仕”是如何起飞的?
在被安踏收购之前,始祖鸟直营店主要位于商场高层的运动服饰区域,邻接各类运动用品店,店面较小。而在2019年后,始祖鸟快速入驻高端品牌所在商场,直接毗邻各类奢侈品牌。例如,2020年9月,始祖鸟全球最大旗舰店“始祖鸟阿尔法中心”开业,坐落在上海淮海中路的力宝广场,占地736平方米,毗邻爱马仕、Tiffany等众多国际一线奢侈品牌旗...
“最时尚奥运会”光环下,奢侈品和体育的相爱相杀|B面奥运
04另一方面,运动品牌也在时尚化,如FILA、始祖鸟等品牌逐渐在小红书上占据重要地位(www.e993.com)2024年9月8日。05奢侈品牌与运动品牌的合作能否长期延续,还需观察市场变化。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考17世纪,法皇路易十四将时尚产业带到巴黎,200年后的19世纪,为了迎合城市化进程和法国贵族的需求,时尚行业逐渐成为巴黎当地一颗耀眼的...
lululemon创始人:我不会用“时尚”描述我的产品
lululemon或始祖鸟这类品牌还可以为奥运会等高水平赛事的运动员提供装备,这些顶级运动员使用后还能给品牌提供反馈,这些反馈最终会应用到大众产品的设计和生产。即使价格较高,但大多时候这些产品品质总会更好。曹虎:市场有不同的细分,没有一个品牌可以做到服务于所有的细分市场,所以品牌的真正战略是选择想要服务的细分...
“361度”们反攻安踏
自2009年收购FILA后,安踏对高端运动奢侈品牌产生了浓厚的兴趣。尽管FILA的表现相对较好,但其他收购的品牌如迪桑特、始祖鸟等,对安踏的收入贡献远不及FILA。特别是随着“平替潮”的流行,始祖鸟和萨洛蒙等品牌的热度已有所下降。百度指数显示,始祖鸟的热度已经从今年6月初的10111下降至8月底的2984。为了覆盖更多的市场...
始祖鸟推首款自研运动鞋;GUCCI将关闭部分奥莱店;费列罗上财年营收...
始祖鸟开卖自研运动鞋:首个系列共三款始祖鸟户外鞋履产品线继续延伸。加拿大高端户外品牌Arc'teryx始祖鸟计划于3月6日发布首个完全自主研发的鞋履系列。该系列分为三款,主要针对户外活动的不同场景,其中Sylan为技术型山地跑鞋,VertexAlpine主打舒适与稳定,Kragg则侧重于山路徒步,所有鞋款均采用Vibram鞋底。此...
都想学始祖鸟“溢价效应”,运动品牌重回线下门店战场
始祖鸟的“一鸟难求”,让所有高端运动品牌感到眼红,也辐射到了中端品牌市场。新旧年之间,迪桑特、FILA、lululemon,还有和始祖鸟同属亚玛芬集团的高端户外品牌PeakPerformance(壁克峰),均在一线城市布局,或开新店,或升级一些重要商圈的门店。据华丽志一份统计显示,2023年12月,运动品牌在全国新开55家店,其中,主营...