海南鹰航航空饮品公司“山寨”椰树牌椰汁包装被判赔10万 此前已有...
2017年3月20日,该处公证员石伟、公证员助理程相杨与椰树集团指定的参加人杨龙虎一同前往位于四川省成都市金牛区人民北路一段十号西藏饭店1510室指示牌为“北京绿色果泉品牌投资管理有限公司”的房间,杨龙虎以批发代理商的身份与该展厅内营销人员沟通,并索要了一罐椰汁样品、名片、产品宣传图册。公证人员对杨龙虎现...
请“大胸女”代言,靠一瓶椰汁年售40亿,揭秘他和她的激荡往事
每年几亿张贴纸的印制,几分钱的差价让椰树集团从1994年到1998年,罐装椰子汁招贴纸一项成本投资就多开支近7246.8万元。如此高昂的超额开支,是因为印刷厂的质量好吗?不,并不是。当时椰树品牌选择那家印刷厂,印刷的质量比不上其他厂。并且国叶公司是一家中介公司,没有印刷能力,椰树集团委托一个没有印刷能...
椰树椰汁开始直播带货,“擦边”表演引争议:椰树的“恶俗”基因从...
目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝,10月1日-5日共进行了8场直播,直播售卖的商品也均为椰树旗下商品,如椰树牌椰汁等。新抖数据平台显示,椰树集团直播间累计观看人次有33.42万,上架商品11个,场均销售额在2500-5000元左右。尽管直播带货成绩不火爆,但椰树集团直播间的风格引起不少讨论,有网友评价称是“土味...
又把土味广告搬进了直播间,椰树椰汁不改“擦边”本色
柯兰亭发现,从1994年到1998年,椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸,曾被一家没有印刷资质的企业承接,且商标纸定价高于市场价,导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。事情尚未水落石出,举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍,身上共12道刀伤,缝合100多针。在柯兰亭和椰树集团闹掰之后,椰树...
椰树牌椰汁新广告被网友吐槽辣眼 营销或变品牌危机
2月9日,记者在广州市海珠区一大型超市内看到了这个被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装,不管是245ML的纸盒装还是罐装,包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。而在一整箱的包装上,这组37个字的广告语也几乎包围着整个纸箱。
椰树集团开启淘宝直播首秀,只蹦迪不带货?
2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元(www.e993.com)2024年9月22日。“椰汁中含有维生素E,可改善性欲,促进少女发育。”2017年椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议:在其官网首页,一美女低首挺胸手拿椰汁饮料,赫然写着...
椰树集团是非31年:出格广告 能人争斗与元老血案
被砍之前,柯兰亭发现,从1994年到1998年,椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸,曾被一家没有印刷资质的企业承接,且商标纸定价高于市场价,导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。此后数月,柯兰亭的发现发酵成“椰树集团7000万国资案”,闹得沸沸扬扬,海口市纪委、监察局调查组调查两个多月后,以“缺乏...
广告、血案、争斗,椰树是非31年
2017年初,椰树椰汁土味包装引发热议,有传闻称,包装的设计者正是王光兴。但据《南方周末》报道,一份椰树牌椰汁早期的外包装贴纸显示,其封底版权署名为柯兰亭、王光兴。检索专利查询平台也可以看到,柯兰亭与王光兴曾共同是10多个外观设计专利的发明人,且柯兰亭为第一发明人,包括申请于1988年、早期的椰汁罐装招纸装潢,...
辣眼睛!椰树新广告被指“太污”“国宴饮料”想东山再起,只能靠...
新款椰树牌椰汁,不管是245ML的纸盒装还是罐装,包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。而在一整箱的包装上,这组37个字的广告语也几乎包围着整个纸箱。一位在场的超市工作人员表示,在他们看来,椰树牌椰汁的新包装确实比以前更显眼了。
元气森林推出低糖椰汁,要和椰树打对台?
椰树牌椰汁每罐245ml的售价在5元上下,而椰子水的售价则可以达到10元以上,比如VitaCoco每罐330ml的售价在10元左右。成本和价格从源头上决定了椰汁和椰子水的市场定位差异——椰子水从初入中国时就带着“高端”“健康”“白领”的光环,而国内主流的椰子水品牌VitaCoco、Zico均有大公司背书,Zico早前被可口可乐...