曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

这家咖啡2017年创立,是业内最早瞄准高端精品咖啡赛道的品牌之一。其定位是“年轻一代的星巴克”,瞄准25岁到45岁的都市青年,提供“一店一设计”的消费体验。换言之,它比星巴克更重视门店空间。星巴克的“第三空间”理念,是指除了家庭和工作场所之外,为人们提供的一个放松、社交和享受个人时间的场所,明显突出了标准...

期待星巴克重回本质

一方面其还有着数百亿百斤的营收,数十亿美金的规模化盈利,这在全行业都是遥遥领先;另外一方面其在如此多新兴品牌的包围下,还能保持较为稳定的业绩,这也充分证明了星巴克商业模式的护城河。从长期来看,其他新兴咖啡品牌的崛起并不会对星巴克形成太大影响。数据显示,由于资本的大规模涌入,近一年在咖啡领域中国的新开门...

星巴克万圣节新品来袭,品牌如何借软文推广打开节日营销新风口?

一．以节日热点为切入点，巧妙玩梗出圈星巴克此次推出的“史上最黑”新品，精准捕捉到了万圣节年轻人对于爱玩梗、独特体验的追求，在万圣节前夕，黑色成为了最具代表性的色彩，星巴克巧妙地将这一元素融入新品设计，不仅在外观上采用了极致的黑色调，更通过一系列神秘、趣味的营销文案，成功制造话题热度。比如，通过...

...星巴克退出价格战;146 亿瓶怡宝撑起近 400 亿市值丨品牌周报

他表示,星巴克一直专注于“星享俱乐部”顾客(会员),而不是与所有顾客交流,但这种状况正在迅速被改变,星巴克将针对不同的用户,设计更有针对性的营销方案,而不是一味降价;星巴克将把品牌放在首位,并会简化过于复杂的菜单,修正定价结构,确保物有所值。具体而言,在北美等市场,他已对中高层表示:“要通过改善门店体验、...

巴拉巴拉举办“热爱冬日”羽绒大秀;可心柔、唐狮官宣品牌代言人...

唐狮所诠释的“年轻时尚、充满活力与个性”的品牌形象与关晓彤鬼马精灵、青春时尚的个人风格完美融合，演绎出属于冬的青春闪耀时刻。此次国民品牌与国民闺女的携手，不仅是一次品牌与代言人的完美联合，更是一场深层次的品牌共鸣。以时尚张力，与年轻消费者达成共识，传播品牌“东方、青年、态度、真实”的品牌理念和价值...

未来食品设计:让生成式AI成为你的创意合伙人

我的职业旅程始于巴塞罗那大学,在那里我发现艺术和创造力不仅可以改变画布,还可以改变全球品牌(www.e993.com)2024年11月19日。自2018年以来,我一直沉浸在AI的迷人世界中。想象一块调色板,上面不是各色颜料,而是算法和数据。我为像可口可乐和宜家等品牌创建了广告活动,以前所未有的方式设计出具有斯堪的纳维亚设计风格的饮料包装。我曾经创办了XELMY...

传统品牌咖啡怎么不香了

上岛咖啡就凭借仿欧式装饰、圆拱形门面设计,以及白色咖啡杯和硬皮菜单,满足了一众消费者对高逼格社交的需求,尤其是商务人士;雕刻时光则是以文艺范,征服了一众学生群体和文艺青年;漫咖啡则以浪漫风格吸引了大量女性消费者。2004年,上岛咖啡发展至高光时刻,当年门店数一度达到3000家,而星巴克2017年才达到这个体量(2936家...

狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

当下,中国咖啡市场正经历着前所未有的快速变革,瑞幸和星巴克的竞争不仅在资本市场和消费者口中广受关注,更在千家万户的早晨和午后形成了无声的选择。瑞幸的门店遍布大街小巷,以高频次新品和促销活动笼络人心;星巴克则凭借着经典的“第三空间”风格,在精致、稳定中渗透用户体验。两者的对比,恰恰展示了不同品牌在中国...

喜茶×草间弥生艺术联名,刘宪华为星巴克重新编曲...| 一周案例

点评:刘宪华的加入显著提升了星巴克的品牌亲和力和消费者参与度,大量粉丝在社交媒体上分享门店体验,进一步扩大了品牌声量。古茗x魔道祖师举杯赋新章近日古茗和国漫《魔道祖师》联名正式开启,举杯赋新章,邀你再赴一场江湖之约。这次联名限定上线了大红袍系列「千里暮山红」「红岩桃胶炖奶」两款饮品,还有「云岭茉莉...

星巴克短剧《我在古代开星巴克》:品牌营销如何从“大时代”迈入...

这种大胆的设定,颠覆了人们对品牌短剧的传统认知,让人忍不住想要一探究竟。1.甜宠、穿越、金手指,热门元素一网打尽《我在古代开星巴克》巧妙地融入了甜宠、穿越、金手指等时下流行的短剧元素,邀请抖音超500万粉丝的CP达人“0011”饰演男女主角,将剧内外的CP甜度推向极致。紧凑的六集剧情,每集仅五分钟,却能...