椰树牌椰汁的包装 像一块行走的广告牌

椰树牌椰汁是真好喝,但它的包装也绝对是包装界的一股清流。几十年来没有改变过的超淳朴包装,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”,椰树牌椰汁的设计师,致力于将所有的广告词一股脑地堆砌在包装上。凑近一看,感觉这些字体都是直接用Word打出来的……后...

热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

曾有业内人士指出，椰树营销设计虽然“土味”，却足够鲜明，令人过目不忘。也有专家分析称，椰树的包装设计或者是广告都因“土”或“辣眼睛”引发了一系列的吐槽、评论，因而获得了较大的流量，有可能是企业发现这一密码后，多次反复使用，从而形成自己的“风格特色”。然而，椰树集团也许并非没有意识到，椰树集团需...

椰树椰汁换新包装了?!

而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见...

靠“擦边”年赚50亿,椰树风格为何独树一帜?

为了打造让人一眼就能认出的椰树品牌特色，我们的广告词力求简单明了，广告画面直观易懂，这些元素共同构成了椰树独特的“椰树风”，并且我们多年来始终如一地坚持这一风格。从“每天一杯，白白嫩嫩”的经典广告，到公交车上那些引发争议的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，再到徐冬冬作为...

太猛了!椰树椰汁:年销50亿的“土味”营销之道!

一、椰树椰汁的“土味”风格椰树椰汁的包装风格,用“狠土狠土”来形容可谓恰如其分。然而,正是这种与众不同的风格,让椰树椰汁在众多的椰汁品牌中脱颖而出。在追求标新立异的时代,椰树椰汁选择了一条反其道而行之的道路,通过土味包装,形成了自己独特的品牌形象。

坚持“土俗”“擦边”的椰树椰汁卖了50亿!2024还要擦哪边?

字号大、颜色醒目艳丽,这种毫不吝啬凸显产品卖点的设计成功引来了不少关注,也为此后别具风格的营销埋下伏笔(www.e993.com)2024年11月10日。客观来说,椰树椰汁真正能留住消费者的还是品质。网友直白留言道,“讲真!要不是因为它好喝,椰树早就倒闭了”“我们接受土味,但不接受品质差”。

椰树多次“擦边”被罚,这次“捂严实”了?

在2019年椰树涉嫌广告内容低俗、虚假等被海口市龙华区工商局立案调查时,椰树集团也曾发表声明称,那句大家都熟悉的广告词“我从小喝到大”并不违反广告法,只是宣传消费者信得过椰树牌椰汁。虽然那次的结果也是一样,椰树集团被罚20万元,但椰树的风格一如既往,就像其官方微博里写的,“时代在改变,椰树永不变”。

吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史

作为不少人眼中的广告界的“泥石流”,椰树集团绝非浪得虚名。近年来,椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议,营销方式被挂上“土俗”的标签,甚至还被罚款过,一边收到无数骂声,一边又疯狂吸引流量,潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现,被推上风口浪尖的椰树,有多年丰富的广告营销史。

椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

彼时,对于外界的“擦边”争议,椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司的相关负责人曾回应称,椰树直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想。不过,相比其他品牌带货主播的直播通常是为了在直播间卖货,椰树直播间俊男靓女的直播更多是在表演,其真...

椰树被罚后女主播集体穿防晒衣出镜?“一身反骨”背后都是满满营销...

始于5月6日的海南椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚40万元事件,似乎远未完结,仍在持续发酵中。据多家媒体报道,40万元罚单事件曝光后,椰树集团撤销了相关广告,但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明,为自己被罚叫屈。11日下午,有网络视频称,椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格,穿着长长的防晒服,在“椰树集团...