人人都想当始祖鸟平替,又有多少人真爱中产三件套?

说到底,大几千元一件冲锋衣的价格对于普通的工薪阶层来说,的确算得上是贵价,但也仅仅是轻奢的范畴,这就导致了始祖鸟品牌调性尚处于模糊的奢侈品地带。始祖鸟是否要固守自己的户外奢侈品地位?是否要下沉价格去拓宽更多的受众?始祖鸟需要为未来做出灵魂抉择。“一直被模仿,从未被超越。”始祖鸟当然希望能够自信的说出...

“始祖鸟们”盯上万亿元市场→

而比开设常规线下服装、装备门店更有创意的,是户外品牌纷纷在雪场山脚下做起“跨界”生意。进入新雪季,始祖鸟(ARC'TERYX)在吉林万科松花湖度假区开设了全球首家RSC雪场限时体验空间(ReBIRDServiceCenter,以下简称RSC)。开设在吉林万科松花湖度假区雪场山脚下的始祖鸟体验空间。“滑雪爱好者来到RSC可以在温暖的环境...

时尚界的滑雪浪潮:Zara与H&M怎么追赶始祖鸟的平替之路?

纵观滑雪服裙市场,专业户外品牌如始祖鸟等的价格高达万元,而Zara、H&M相对平易近人,主要商品定价则集中在千元左右。滑雪服市场的竞争与挑战不容忽视的是,快时尚品牌在价格上的优势正面临着白牌品牌与新锐市场参与者的挑战。例如,以防晒衣起家的蕉下滑雪服定价虽然便宜,但品质和设计始终缺乏专业的品牌保障,令人不禁...

始祖鸟大热,灰色地带的“代工货”频现电商平台,专家称或涉嫌犯罪

某头部电商平台内购群最近宣布,与始祖鸟代工厂谈好了合作,拿到了始祖鸟的卫衣“专柜货”,价格不到300元,为始祖鸟正品卫衣的十分之一。12月7日上午10点左右,红星资本局观察到,有不下15家自称卖“始祖鸟代工货”的直播间同时播送卖货。他们不会明显地标注自己是始祖鸟代工厂,产品也没有始祖鸟的LOGO,但主播会在被...

始祖鸟卖得好,安踏却更头痛了

从2022年冬天走红开始,始祖鸟的冲锋衣系列产品就一路看涨。2024开年,始祖鸟推出的“龙年限定”新品,上市当日便被抢购一空。原价8200元的新品,在二手平台被不断热炒,一度溢价近一倍,吸引了无数中产消费者。主要在始祖鸟所在的户外功能性服饰板块增长带动下,亚玛芬逐步实现收入和利润增长。2024上半年,亚玛芬便实现扭亏。

始祖鸟母公司前三季度扭亏为盈,中国区三季度营收增长56%

始祖鸟品牌一直以来被称为“户外顶流”,该品牌平均服装价格在4000元到6000元,国内网友调侃为“中产标配”(www.e993.com)2024年12月18日。管理层在电话会上也指出,第三季度始祖鸟在全球所有地区和所有销售渠道中均实现了两位数的显著增长,预计毛利率最高的始祖鸟品牌将继续成为集团利润持续增长的驱动力。

一件冲锋衣5000块,始祖鸟凭什么成为中年人“三宝”之一?

始祖鸟的各款冲锋衣,售价在4千元到8千元不等,甚至还有更贵的2万元以上,却还是紧俏的很,库存告急。根据"爱鸟狂粉"们解释,始祖鸟贵有贵的理由:质量好,又百搭,一件衣服甚至可以作为传家宝传给下一代。比如面料上,始祖鸟就使用了防水又透气的材料,这还要归功于不一般的面料生产商。

始祖鸟母公司Q3业绩超预期,大中华区Q3营收大增56%

按业务板块来看,以始祖鸟为主导的户外功能性服饰板块收入增长了34%,总额达到5.2亿美元;山地户外服装和设备部分录得8%的增长,总收入为5.34亿美元;同时,球类及其配件业务同样呈现出双位数的快速增长态势,其营收达到了3亿美元,增幅为11%。在区域业绩方面,大中华区第三季度的表现尤为突出,营收同比增长56%至3.13亿美元...

中年人爱的休闲鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人

GORE-TEX面料作为始祖鸟硬壳冲锋衣的“御用”,近年来伴随着冲锋衣、羽绒服在运动消费市场兴起,已经成为了户外运动服装的标配。ECCO在休闲鞋市场保持增长的背景下,进军运动、尤其是户外运动消费市场,可见这个高速增长细分市场的吸引力。在这一点上,ECCO要比并称世界三大休闲鞋品牌的GOEX和Clarks两大竞对品牌走得更快。

合资公司不再并表+不再卖始祖鸟,三夫户外前三季净利降近3成

户外风口正当时,在不少服装品牌于户外领域寻求新机之际,户外知名公司三夫户外(002780)交出的成绩单却不太乐观。根据财报信息,2024年上半年及前三季度,三夫户外营收、净利润均出现下滑,其中前三季度净利润同比下降28.84%。这样的业绩被网友调侃:行业的风吹到了户外,却没有吹到三夫户外。