携手别克LPGA锦标赛,这个高尔夫服装品牌加速弯道超车
以创新技术和专业产品为核心,以赞助赛事和签约球员打响知名度,以完善成熟的渠道连接市场并提供最优化的服务,作为高尔夫赛道诞生时间并不长的品牌,专注于高尔夫服装品类的迪桑特高尔夫正在实现弯道超车。相关数据还显示,2023年我国高尔夫用品行业市场规模约为32.97亿元,其中高尔夫服装占比高达47.4%,占据高尔夫用品行业...
众多品牌角逐高尔夫市场,「高球时尚」能否在今秋迎来爆发?
2023年我国高尔夫用品行业市场规模约为32.97亿元,其中中高尔夫服装、高尔夫球杆、高尔夫球市场规模分别为15.62、13.61和3.74亿元,分别占比47.4%、41.3%和11.3%,门槛更低、且应用于日常的高尔夫服装占据高尔夫行业的近一半的市场份额,预计到2031年,全球高尔夫服装市场规模将高达78.6866亿美元。via.NGF传统印象里,高尔夫...
日本巨头接管“中产滑雪服”,二股东安踏“躺赚”6亿
到2015年,迪桑特旗下有9个子品牌:法国的运动品牌乐卡克(LeCoqSportif)、意大利泳装品牌Arena、美国高尔夫品牌万星威(Munsingwear)、英国足球服装品牌Umbro、澳大利亚压缩衣Skins、美国户外装备Marmot、法国网球品牌Babola、日本高尔夫品牌Srixon。迪桑特在90年代初启动国际化,进入了中国和韩国市场,营收在这一阶段突破...
死磕高尔夫场景利润率堪比爱马仕,这个国产服装品牌是如何做的?
打开比音勒芬的官网,虽然这些衣服看上去平平无奇,但却卖出了可以比肩国际大牌的价格——700元左右的T恤,1500元左右的Polo衫,2000左右的抗皱外套……比音勒芬集团旗下两个主品牌比音勒芬主标和比音勒芬高尔夫的主要产品价格带分别在1500元—8000元以及1500元—5000元。而想要看明白比音勒芬是如何把这些产品卖出去的...
利郎向安踏“抄作业”,“拿下”迪桑特旗下高尔夫品牌
据华经产业研究院的数据,2023年中国高尔夫用品市场规模达到36.26亿元,其中高尔夫服装产品的市场规模约为13.99亿元——还不及中国利郎年营收的一半。不过,市场仍待发展也意味着竞争尚未饱和,况且高尔夫球运动的参与者往往是经济水平更稳定的高净值人群,他们的价值在经济不稳定时期更加凸显。这也解释了为何近几年不...
小众运动高尔夫,为何迎来众多消费品牌的“角逐”?
在高尔夫运动涉及的产业中,包括高尔夫球场建设与运营、赛事、旅游和高尔夫相关用品等(www.e993.com)2024年10月27日。对专业球手来说,备齐一套高尔夫运动装备花费不菲;但对普通玩家来说,球杆、服装、装备包已能够满足需求。其中,价格更高、更能代表技术实力的球杆业务,以及更轻量化、贴近大众消费者的服装业务,对品牌表现出更高的吸引力。这也可以...
奢侈品牌如何打好“高尔夫”?「华丽智库」发布最新研究报告
上图:路易威登于2023年春季发布的高尔夫球箱(售价12.9万美元)和球包(售价2.2万美元)除了近两年在产品层面的密集“推新”,「华丽智库」也发现:在战略合作方面,不少奢侈品牌已经深度布局高尔夫场景长达几十年,通过赛事赞助、服饰赞助、代言人、奖项设立等多种形式在高尔夫领域刷足存在感,有的品牌甚至建立了自己的高尔...
精练优雅自现,LI-NING1990官宣品牌高尔夫系列代言人曾莉棋
2023年,LI-NING1990结合产品创新科技突破与现代美学设计正式推出高尔夫系列,更于品牌成立两周年之际,携手新浪高尔夫,以官方服装合作伙伴身份助力国内头部专业高尔夫赛事新浪杯职业业余比洞赛。2024年,LI-NING1990再度深耕专业高尔夫领域,首度亮相国际顶级的高尔夫专业赛事LGPA锦标赛。与此同时,LI-NING1990高尔夫系列将于2024...
研报
1)产品端,核心价格带为500-2000元,定位中高端服装赛道的性价比品牌;主打英伦都市风,logo为英国皇家猎犬,与以马球Polo衫闻名的美式风品牌RalphLauren、强调美式休闲风的TommyHilfiger以及深耕高尔夫运动文化的轻商务风品牌比音勒芬形成差异化;强调产品本土化,积极调整服装版型以匹配国人偏瘦小身型和对修身服饰的需求。2)...
商务风走不下去了?中国利郎转战高尔夫市场
根据公开资料,Munsingwear创立于1886年,是日本迪桑特旗下高尔夫运动服饰品牌,该品牌以其标志性的企鹅图案广为人知。从Munsingwear品牌旗舰店信息来看,大部分产品单价在500—800元范围内,少部分超千元,定位中高端群体。对于主打商务男装的中国利郎布局户外运动高尔夫服饰品牌,零售独立评论人马岗认为这是利郎在寻找新的增长点...