乳企打响年货节“价格战”
“好消息,特仑苏有机纯牛奶现打对折”,上海永辉超市蒙牛展台循环播报的广播吸引了不少消费者,原价78元的特仑苏有机梦幻盖纯牛奶250ml*10盒的组合装折后价仅39元。另一家世纪联华超市内,蒙牛、伊利、光明三家乳业巨头并排展示各自的年货产品,蒙牛特仑苏和伊利金典均打出39.9元/箱的价格正面交锋,光明则主推常温...
小区门口的超市购买了一箱特仑苏,要价58元,网络价格只需45.9元
怪不得实体店大量倒闭!昨天,有一位消费者在小区门口的超市购买了一箱特仑苏,要价58元。回到家后,他在网上偶然发现,同样的商品网络价格只需45.9元。这让他感到被骗了!随着电子商务的兴起,网络购物的便利性和价格优势已经成为了消费者的首选。而实体店则由于高昂的租金、人工成本和物流费用等问题,导致了商品价格偏高...
娟姗奶又把牛奶价格推高了一截儿
以特仑苏为例,浦银国际整理发现,2005年成立以来特仑苏已经进行了6次产品更新迭代,单价也从最初的5.4元增长至9.9元。乳企的高端化,恰好碰上了之前持续多年的消费升级,得以乘风而起。2005年刚成立的特仑苏,到2021年销售额已经达到300亿元,占蒙牛营收的三分之一左右。受高端产品提振等影响,2005年到2021年,蒙牛毛利率...
一个价值300亿的定位故事:不是所有牛奶都叫特仑苏
在定价上,特仑苏采取的是撇脂定价策略,刚上市时价格大约是普通白奶的两倍,一箱12盒,每一小盒250毫升,几乎没有散装销售,一箱定价在32元,折算下来每一小盒至少要2.6元,此后逐渐提升至每箱约65元的售价,达到5-5.8元/盒。而当时市场上大多数白奶的定价,都在2元左右。蒙牛常温白奶金字塔图片来源:特仑苏高端市...
2021年3月10日南通市区部分超市 常温液态奶制品 价格(通城晒价台...
蒙牛特仑苏纯牛奶利乐包250ml×1269236442663185549.8049.9049.9055光明优+纯牛奶礼盒装250ml×12690120920133244.9039.9039.90蒙牛利乐包250ml×24高钙奶692364425114765.2876.8076.8076.80伊利金典纯牛奶250ML×12690799250738564.9039.9064.9064.90蒙牛特仑苏低脂奶250ml×126923644269586...
价格全乱了!社区团购的百亿补贴“坑坏”了快消品
李华先生告诉新经销,蒙牛特仑苏一般社区团购平台拿货价是48元/提,厂家要求社区团购平台一般为52.9元/提,地方KA卖场可以卖到49.9元/提,过去在多多买菜没有进入石家庄前,我们与兴盛、美团,售价差不多一致,不敢乱价,因为要考虑与品牌商长期合作(www.e993.com)2024年10月18日。但随着多多上线,直接售价44.8元/提,无论是消费者,还是门店...
做品牌, 要学会价值营销而非价格营销!
打价格战不如提升价值,只有塑造产品价值,才能在市场中形成强劲的销售力,成为战胜对手的“市场终极武器”。这种潜在的、独特的价值甚至比一个产品事实的优点更“硬气”,更稳定,更牢固。就比如我们熟知的依云水,同为矿物质饮用水,农夫山泉卖2元,它却卖到了18元/瓶,并远销全球140个国家和地区。为什么依云可以卖的...
特仑苏的高价就来自OMP?
按照蒙牛最新说法,该公司价格比一般牛奶贵出二三倍的特仑苏,最大的秘诀也许就在于此。但是,如果OMP不过是从国外引进、行销多年的MBP,那么蒙牛此前所宣传的“自主研发”可能根本不存在,至少也要大打折扣。换言之,所谓的OMP无外乎蒙牛的一种市场营销策略,即通过滥造生词(而不是研发)进行市场划分,从而攫取物非所值...
现代牧业压缩向蒙牛奶供应或为抬高收购价格
“蒙牛的特仑苏所用的原料有超过70%都来自于现代牧业。”目前蒙牛与伊利两大乳企的主要盈利靠的是特仑苏、金典牛奶这一类高端乳制品,而现代牧业在高端奶的原料供应上基本处于自然垄断地位。另外,高丽娜还公开透露,目前销售给蒙牛乳业[微博](17.78,0.46,2.66%,实时行情)的原料奶平均价已由之前的每斤3.8元上涨至4.4...
不是所有牛奶都叫做特仑苏,大家对特仑苏了解多少?
上面也说了特仑苏牛奶的营养价值特别的高,在价格不变的基础上每100毫升牛奶中,优质乳蛋白含量从原来的3.3毫克提升至3.6克,天然乳钙含量从原来的110毫克升至120毫克,不仅小编认为特仑苏牛奶的营养价值,业内人士也表示,特仑苏此次全线提升产品营养标准,可以视为对高端牛奶的二次定义,有望带动整个行业的新一轮升级。