品牌线上维权控价的目的有哪些(原因剖析)
三、品牌线上维权控价的目的有哪些维护品牌形象和市场价值:品牌线上维权控价的首要目的是维护品牌形象和市场价值。通过打击低价乱价销售行为和侵权行为,品牌方可以确保产品在市场上的定价合理性和一致性,避免价格混乱对品牌形象造成负面影响。同时也有助于提升品牌的市场认知度和美誉度,增强消费者对品牌的信任度和忠诚...
品牌化商家会遇到哪些真实的「坑」?丨鲸犀
比如说对一波群体的产品定了一个三百元的价格,这波群体是不会买五六十元的价格产品。所以,如果说你的客单价到了一定程度,你所面向那部分群体其实就会有很多,他不会因为有更便宜的客单价,而转去买其他的产品。潼潼:如果是做高客单价的客户,在产品的价格这块,就需要把控,否则用户会觉得背刺。我们以前卖一些产...
价格战、规模战背后,茶饮品牌的“速”与“序”
茶瀑布的多数产品在10元以下(左),书亦烧仙草10元以下产品也有所增加(右)图片来源:品牌点餐小程序跳出个例视角,数据也证明了茶饮品牌在进一步下探至更低价格带。窄门餐眼数据显示,从7月初到8月初,门店规模TOP300茶饮品牌中,60%品牌的人均消费水平有所下降,包括蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草...
王雅瑾:步入存量市场,做品牌不奢侈,不做才是奢侈
第二,强品牌能产生更高溢价。今天的消费者在下单之前就清楚地知道他要购买的是什么品牌和产品。研究发现,知名品牌的搜索量是一般品牌的15倍,而一般品牌的打折频率比知名品牌高出20%,可见,品牌力能将顾客偏好转为溢价。同时,强品牌对人才的吸引力也更强,为人才提供了超越薪酬的价值溢价。品牌越强,员工就会认...
价格战、规模战背后,茶饮品牌的「速」与「序」
茶瀑布的多数产品在10元以下(左),书亦烧仙草10元以下产品也有所增加(右)图片来源:品牌点餐小程序跳出个例视角,数据也证明了茶饮品牌在进一步下探至更低价格带。窄门餐眼数据显示,从7月初到8月初,门店规模TOP300茶饮品牌中,60%品牌的人均消费水平有所下降,包括蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草...
“香港美诚月饼”在香港买不到?产品下架,官方介入调查
飞瓜数据显示,“三只羊网络精致生活”“三只羊网络月满中秋”多次为美诚月饼带货(www.e993.com)2024年9月19日。另外,近30天内,疯狂小杨哥直播间共三次带货该品牌月饼礼盒,该品牌在抖音近30天的销售额已经超过5000万元。网页截图有自称是公司老板的网友表示,他让助理在小杨哥直播间买了15盒美诚月饼,准备中秋节给同事发月饼。美诚月饼出现风...
转行之后,对设计和品牌的一些新看法
其实可以认为,品牌是企业在用户心智中的印象总和、品牌是降低所有商业运作成本的综合、品牌是企业的主要发展战略规划,是树立公众人设形象,拥有公众信任度和拥护,产品附加值,以及文化附属的总和、品牌是统一的视觉和价值观,公司战略方向。举个例子:猪肉,以前在农村,几乎家家户户都看过杀猪的过程,连小孩都知道猪肉是...
家电以旧换新大潮:消费转换中的实惠与弊病
其实品牌方一直是回收模式的主力,其直接回收的运作模式现在都还很常见。如果读者观察公司的佳能、惠普打印机和复印机,几乎都是品牌商派人上门回收旧机器的墨盒,顺便换新;海尔、格力等头部家电企业除了通过供应链进行原材料采购、产品生产及销售等活动外,也建有自己的回收中心,直接对废旧产品进行回收再制造,当然也会跟...
知名茶饮店二手设备被低价转让,此前宣布“零加盟费”
今年4月,书亦烧仙草开始走平价路线,推出了10元价格带的“金桔柠檬”“薄荷奶绿”等单品。原本定位在15元左右的产品,通过电商平台的团购价也在变相降价,整体的价格区间来到10元以内。百联咨询创始人庄帅认为,书亦烧仙草下调是品牌重新定位的举措,目的是在与古茗、茶百道和蜜雪冰城的夹击之间找到新的定位,也希望以...
一毫升卖几十元,这类“消毒产品”被宣传能治HPV病毒感染?有患者...
图片来源:公司官网截图其中,一款名为“高威康普通型抗菌剂”的产品标注主要成分包括鸦胆子、土贝母、大青叶等中药材。售价显示为49元/毫升,按照30毫升的规格计算,这款产品的售价实际为1470元。该产品在功能优势中明确写到“祛除疣体,不留疤痕,清除病毒不复发;降低HPV病毒载量,清除HPV病毒”等。