案例拆解|小众女性品牌,如何用轻量级营销做好大众化沟通?
从女性内心的细腻感受出发,这样的表达很「轻」,却提供了丰富的情感解读空间,真切地让女性拿到了与自己共鸣的那部分,这让不少人开始关注到短片背后的品牌——高跟鞋品牌7or9。◎图源:7or92018年,倡导关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美,7or9创造性地将跨界舒适科技融入经典款女鞋内,为女生打造了空气棉...
朴西如何成为东南亚女鞋跨境品牌TOP1
基本上是国际品牌、线上线下白牌。在1美元白牌产品到30美元国际大牌产品之间,存在着巨大的真空地带,因此,我们选择以中等价位段进入市场。”朴西跨境联合创始人钱帅指出,朴西出海策略不是以低价取胜,而是锚定品牌独特价值,以极致单品打穿市场。
为什么商场里的女鞋越长越像?
以玛丽珍鞋为例,在百丽时尚内部,天猫百思图旗舰店券后价格为559元,百丽旗舰店和天美意旗舰店券后价格都在400-450元上下,他她旗舰店券后价格395元,四个品牌在材质、款式上区别并不明显。图源:品牌天猫官方旗舰店在外部,同款玛丽珍鞋,天猫达芙妮旗舰店价格是229元,单链接已售9000+,百丽旗舰店单链接已售900+,二...
小红书重推主理人,是噱头还是风口?
再如家居品牌“支吾”,自2023年3月入驻小红书,通过100+买手推荐和直播,实现了超过1500万的GMV,今年到目前,在小红书上的GMV预计超过了前一年的总和。关于选择小红书的理由,慢放从主理人们的分享中总结了3个方面:一是精准的人群定位。作为一个生活方式社区,用户在小红书浏览与搜索内容时往往围绕自身的生活方式和生...
三千元一双的“芭蕾鞋鼻祖”Repetto能红出北上广深外吗?
在与Repetto相当的2000元到4000元价格区间,也有如ToryBurch这样的对手,后者在中国内地已有近百家门店。再往下的竞争更为激烈,比如千元左右的价格带上,有近几年扩张势头迅猛的美国女鞋品牌SamEdelman,该品牌已在中国内地开设了近40家门店;更不必说由国产品牌主导的百元价格带。
达芙妮的爽文翻身仗,暗藏哪些启示?
01曾经的女鞋品牌达芙妮在电商平台女鞋二百元的价格区间中,销量榜单前二十里仍有身影,展现出强大的市场竞争力(www.e993.com)2024年7月27日。02达芙妮通过联名、打卡、搞怪等社媒营销手段,吸引年轻消费者关注,提高品牌曝光度。03然而,达芙妮在产品质量、性价比方面仍面临挑战,需要加强品牌建设和供应链管理。
美国门店转化率下降,lululemon正失去中产女性的心
2、lululemon正失去中产女性的用户心智。lululemon瑜伽裤售价已从最初的千元左右下谈到天猫旗舰店的四、五百元,用户也已从细分的瑜伽领域转变到大众人群。这使lululemon失去了部落社交属性,和中产女性挂钩的调性也在分离。3、警惕lululemon的全品类发展。lululemon正全品类发展。参考安德玛,安德玛靠速干衣市值超过阿迪...
只要走路,就绕不开百丽
谁能说保时捷和大众一样?但如果是大众自己造一个超跑品牌,花的钱可比买保时捷多得多了。况且也不一定能成功。收购带来的好处就是双赢。2018年百丽通过收购将高端女鞋品牌73Hours纳入麾下。截至2023年11月30日止九个月:“73Hours的收入相较2018年同期复合增长率逾30%,较2022年同期同比增长近60%。”...
中高端及大众女鞋品牌达芙妮PK百丽 到底差在哪里
定位低价大众品牌,时尚形象深入人心,街边店覆盖宽广,曾连续5年以上保持收入双位数增长的达芙妮,为什么近两年净利润大幅下跌?她的利润如何被吞噬?笔者将从以下几方面进行分析。图一(1)低零售价,高毛利率一如既往,但风光不再从女鞋品牌市场份额排名来看,前十名中九个定位中高端,仅有达芙妮为中低端品牌。从成本来...
平民大众品牌女鞋:市场数据分析
随着社会不断发展,女鞋行业也呈现出了良好的发展态势。特别是随着平民大众女鞋的普及,市场需求也逐渐增加。在市面上,有许多平民大众女鞋品牌,如百丽、天美意、星期六等,这些品牌的产品以其低廉的价格和优质的质量而受到了广大消费者的青睐。通过对市场数据的分析,可以发现,平民大众女鞋的销售额不断增加,市场占有率也...