“高不成低不就”的波司登,未来该如何走?
譬如波司登旗下的高端羽绒服产品“登封系列”,2019年刚推出时,最高售价为11800元。2021年时,该系列对标市面上高端羽绒服品牌加拿大鹅的价格,进行了大幅度提价,登峰2.0系列的最高标价高达14900元。然而,波司登羽绒服虽说价格是挤进了“奢侈”羽绒服赛道,但消费者却并不买账。最近几年入冬后,波司登都因为价格而惨...
波司登2023款卫衣羽绒服,承包春秋冬季时尚
波司登23年新款鹅绒连帽卫衣羽绒服,采用时尚的葫芦绗线,整衣线条灵动流畅,立体有型,整衣包边。羽绒服还采用双层绗穿打造精致内里,一片式连帽+短款的设计,设计感十足的同时,整衣也更显得轻盈有活力。同时,肩肘处拼接采用120°黄金分割角度,举手抬臂更自如,反光拉链凸显科技感,袖口采用浮雕螺纹的设计,凸显手腕纤细。
常熟最富裁缝家族,羽绒服卖出200亿
互补组合高德康创立的波司登,其同名羽绒服常年涨价。一件定价5000元以上,已不稀奇,个别产品线,一款定价超过万元。据最新财报显示,波司登品牌,一个财年,收入贡献167.85亿,占到其羽绒服业务的86%。相比上个财年,波司登品牌多卖50个亿,在当下,其增长确实惊艳。过去一年,高德康团队,打了好几个大仗。比如,他...
波司登核心主价格带已达1000元~3000元,千元以内还能不能挑出心仪...
近日,因“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜,羽绒服行业龙头波司登备受关注,发现“波司登平均价格已升至1600元”后,广大网友发出灵魂拷问,“波司登为何能卖千元以上?”根据梳理,2017年,波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元,2021年,吊牌均价涨至1800元。在2022/23中期业绩发布会上,波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表...
波司登回应“高价羽绒服”,有子品牌定位“性价比”!
波司登旗下“极寒系列”羽绒服普遍售价在1600元—5000元之间。记者看到,在“雪中飞”天猫官方旗舰店,销量第一的鸭绒羽绒服售价399元,长及脚踝,女款充绒量约200克。鹅绒款价格更高一些,一款同样长度的黑曜石系列鹅绒羽绒服售价659元,女款充绒量约247克,客服表示可以穿到零下30摄氏度。国产品牌“鸭鸭”,长款...
两大国产专业羽绒服品牌,“国民品牌”波司登与“宝藏品牌”君羽
君羽户外800蓬羽绒服女中长款加厚保暖工装冬季大鹅羽绒服C52034该款中长款羽绒服采用优质白鹅绒,含绒量为90%、蓬松度为800、充绒量约234克(www.e993.com)2024年7月27日。能够抵御零下25度的寒冷天气。采用石墨烯科技和防钻绒工艺。采用表布贴膜技术,具有良好的防水透湿能力,防风、耐磨。
花248亿元过度营销,7800元羽绒服却销量惨淡,波司登困在差评中
除此款羽绒服外,其余均价在2000元左右。在媒体工作人员询问此款羽绒服销量时,店员并未直接回答,而是表示,高端系列的羽绒服有特定人群消费,且无较大折扣。据该媒体工作人员表示,他/她查看波司登在某电商平台的旗舰店发现,此款羽绒服销量为3单。关于服装品牌高端与高价,要客研究院院长周婷认为,品牌高端化应当在品牌...
羽绒服十大国货品牌推荐,保暖时髦又百搭
波司登旗下品牌,主打“年轻人的羽绒服”。其羽绒服因款式多样、做工可靠和价格实惠,深受不少年轻消费者欢迎,在国内羽绒服市场占有率上常年居于行业第二,紧随波司登其后。鸭绒是雪中飞羽绒服的主要填充物,绒子含量90%,蓬松度不到500保暖性能一般,更适于南方冬季或做打底穿着,在户外高山或北方严寒之地则不大合适。大...
波司登的天价羽绒服:营收增速和ROE创新低,五年半销售费用狂花270亿
日前,《港湾商业观察》观察到波司登天猫旗舰店目前羽绒服最高售价为7800元一件,优惠折扣后参考到手价为7419元/件。艾媒咨询数据显示,在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中,大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中,27.44%的消费者选择200元至400元(含400元)的价格区间;34.04%的消费...
波司登与比音勒芬凭实力成为国产羽绒服中的佼佼者
比音勒芬在研发方面的投入也值得一提。据透露,比音勒芬对于面料研发的投入逐年上升,从2020年的6480.49万元,到2022年的1亿元,为产品的持续创新提供了强大的支持,基于此,比音勒芬羽绒服逐渐在市场占据了一席之地。从以上可以看到羽绒服市场的一个趋势,国产羽绒服正在崛起,波司登、凯乐石比音勒芬等国内一线品牌,正在打...