雅诗兰黛千亿美元的教训
自2023年开始,有关雅诗兰黛“渠道崩盘”的消息不胫而走。2023年618期间,前脚在顶流直播间官宣价格2580元的雅诗兰黛套盒,线下专柜同款产品推出价格比线上低500元。重要的是,免税渠道玩家中国中免也加入“价格战”,作为雅诗兰黛的官方授权经销商,在其线上商场将同款产品标价为1529元,由此也拉开了雅诗兰黛渠道价格混...
千亿美元的教训:雅诗兰黛3年跌了70%背后
2023年618期间,前脚在顶流直播间官宣价格2580元的雅诗兰黛套盒,线下专柜同款产品推出价格比线上低500元。重要的是,免税渠道玩家中国中免也加入“价格战”,作为雅诗兰黛的官方授权经销商,在其线上商场将同款产品标价为1529元,由此也拉开了雅诗兰黛渠道价格混战的序幕。事实上,在2023财年报告中就提及到“零售商收紧库...
雅诗兰黛掀起“免税风波”,美妆旅游零售面临新课题?
例如去年618期间,雅诗兰黛推出一款黄金修护组合的套盒,内含小棕瓶精华、樱花水与胶原乳霜,线下专柜的售价为2080元,但有雅诗兰黛官方授权的经销商中免日上直接下场“压低价格”,以1529元的价格在其线上商场销售,低出线下渠道26%;再如雅诗兰黛天猫官方旗舰店中,75ml小棕瓶售价为1220元,而在海口日月广场免税店的闪购活动...
停止“左右互搏”?雅诗兰黛官方否认
从目前的情况来看,免税渠道确实有所收敛。以海南的免税平台华免为例,在其官方小程序商城上,上述雅诗兰黛套盒的价格是2000块,相比于去年618的1529元,已经上升了不少。不过对比雅诗兰黛天猫旗舰店3115元的价格,还是便宜很多。并且,如果顾客在该平台办理达人升级卡,就能享受到1402元的低价。??截图自华免官方商城...
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圣诞大作战,美妆圣诞套盒们谁能抢占C位
1、SK-II2020圣诞限量套盒,不在雨中听肖邦,而在街头玩艺术SK-II此次推出的圣诞礼盒采用全新包装,融合了街头艺术和音乐等流行文化元素,并邀请全球代言人绫濑遥、克洛伊莫雷兹和窦靖童拍摄了一支青春活力的短片,以艺术的手法向消费者传递青春露带来的青春力量。
雅诗兰黛卖不动货,到底是哪儿出了错?
今年618的“全网最低价”之争里,李佳琦前脚刚公布offer,其中一款雅诗兰黛套盒售价2580元,后脚就有线下专柜推出同款套盒,正好比直播间便宜500元[6]。不过谁也没料到,最后是中国中免高喊着“天天都是618”的口号入场,直接把价格杀到一字头,还没有代购赚差价。
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老对手的新战场,兰蔻VS雅诗兰黛“年轻化”谁更强?
这款套盒几分钟之内被粉丝秒完证明了兰蔻营销“套路”的成功。其后,在兰蔻官宣的微博下,3000多条评论中,王俊凯粉丝有组织地整齐划一晒单进一步让整个中国的美妆市场见证了年轻代言人,尤其是男偶像在品牌年轻化中的重要性。随后周冬雨、春夏以及在全球拥有超过一千多万粉丝的义大利时尚达人ChiaraFerragni等多个年轻面...