才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
沙利文发布的《2023年中国下沉市场零售行业ToB服务白皮书》显示,中国下沉零售市场规模在2022年达到17.6万亿元,是高线城市零售市场的4倍左右,且整体增速快于高线城市。然而,在下沉市场,元气森林气泡水的处境有些尴尬。定价较高的元气森林气泡水,在下沉市场并没有绝对吸引力。当5元/瓶的元气森林气泡水,跟3.5元/瓶...
元气森林推3元饮料,康师傅冰红茶涨价让出了多大的市场?
和以往元气森林推新不同,这款新品在元气森林的产品矩阵里,算“便宜”的。公开信息显示,目前市场上主流的无糖气泡水的价格主要在4-7元价格带。这款新品相较于市场主流价格带而言,定价相对较低。就该款产品的定价与定位,有行业人士表示:“从2023年下半年开始,市场上一些高性价比产品的市场份额是在逐步上涨的,如...
采取多元化的策略,元气森林市场表现出色
例如,在第二增长引擎电解质水产品上,截止2023年12月初,元气森林旗下外星人电解质水年度销售额已经超过35亿元,相较2022年的12.7亿元,同比增长近三倍,势头颇为迅猛。外星人2022年全年销售额达到12.7亿元,今年外星人电解质水继续延续迅猛增长态势,同品类全国销量遥遥领先。新推出的元气森林冰茶,线下终端铺市屡...
元气森林乳茶,花钱还长胖,凭啥? 这个,你们被坑了没?_手机新浪网
2评论元气森林乳茶,花钱还长胖,凭啥?这个,你们被坑了没?发现更多热门视频中国破纪录再添一银!山东健儿杨浚瑄搭档队友夺男女4X100米混合泳接力亚军闪电新闻3万次播放极品身材美女,不土姐不跳当代篮球9600次播放黄晓明这飞快的打字速度,比赛一结束就迅速发出祝福…测神码2.5万次播放新晋女王!
元气森林:向巨头交学费的一年
到今年,阿成店里的元气森林产品已几乎无人问津,平时定价5元一瓶的气泡水降到4块钱,还是卖不动。他告诉雪豹财经社,隔壁的几个同行今年先后下架了元气森林。在食品饮料行业,口味同质化难以避免。一线城市的年轻用户愿意为尝鲜新产品和更时髦的品牌形象买单,但在广袤的下沉市场,实用主义才是主流。
大单品失灵,元气森林站在十字路口
依据唐彬森的说法,大部分产品没有一鸣惊人的运气,更多要靠耐心打磨和寒窗苦读的煎熬以及忍耐才能拥有突破重围的机会:“乳茶”曾是元气森林气泡水之后的新锐产品之一,是当年的明星爆品,但经历三年前的一次挫折后,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和销售团队甚至犹豫是否放弃这个产品;“冰茶”最初回归国内市场时因时间...
元气森林,别太急了
再如瓶装水,元气森林先后三次下场做水,高端路线不灵后,又把市面上主要定位、价格带做了个遍,“有矿”对标百岁山高端市场,“元气森林纯净水”对标怡宝、农夫山泉中端市场,“森林的水”对标矿泉水,但销量乏善可陈。元气森林还面临的另一个难题,是传统饮料企业的觉醒。2021年后,老牌饮料巨头开始对代糖产品...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
依据唐彬森的说法,大部分产品没有一鸣惊人的运气,更多要靠耐心打磨和寒窗苦读的煎熬以及忍耐才能拥有突破重围的机会:“乳茶”曾是元气森林气泡水之后的新锐产品之一,是当年的明星爆品,但经历三年前的一次挫折后,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和销售团队甚至犹豫是否放弃这个产品;“冰茶”最初回归国内市场时因时间点和...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
此前,元气森林乳茶的终端零售价在10元左右,但2023年,元气森林对乳茶系列在包装、口味、价格上都进行调整,新产品定价6元左右,仅用3个月时间,就实现了破亿业绩。同时,元气森林冰茶系列900ml规格的产品定价仅为5元,与康师傅冰红茶1L装发零售价格,保持一致。
元气森林又又又开始卖纯净水,巨头林立能成功吗
也就是说,国内的瓶装水市场远没有饱和,甚至有很大的发展空间。不过,目前国内的瓶装水领域中,2-3元价格带区间,一直都是华润怡宝、农夫山泉、娃哈哈、百岁山等瓶装水的强项,而在电商平台的比价中,元气森林纯净水的定价也丝毫不显优势。据媒体“整点消费”统计,农夫山泉淘宝官方旗舰店内,绿瓶纯净水售价为32.9元...