中国“防晒第一品牌”,扛不住了!

2013年,一把售价200元的双层小黑伞横空出世,迅速成为爆款,蕉下由此获得了高客单价的胜利。2013年,初代销量一举超过10万支。次年,二代销量突破40万支。蕉下成立之初就颇具“网红属性”,只做线上销售,直到2016年才在上海开设首家旗舰店。与传统伞企不一样的是,蕉下卖的不只是“伞”,更想打造年轻人的第一个明...

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

根据测评,蕉下面部位置UVA(长波黑斑效应紫外线)阻挡率达到99.9%,天堂伞UVA阻挡率为99.8%,而后者的价格仅在30-50元区间。在高廪智库创始人郭继伟看来,蕉下的路线很像国外传统轻奢品牌的路子,靠营销和概念来强化品牌认知,给防晒赛道做出了消费阶层的划分。“很难用性价比这个词去套这类品牌,因为本身它具备更多的社...

200亿的大网红,扛不住了!|蕉下|防晒|杨幂|遮阳伞|史蒂夫·乔布斯...

同期,天堂伞一把同样结构的双层三折遮阳伞,价格只要50元左右。但蕉下胜在颜值。彼时天堂伞的防晒伞售价便宜,却笨重简陋,在评论区被买家吐槽:“女朋友说,这伞比我还丑。”天堂伞瞄准大众市场,注重占有率,不同渠道的价格体系却混乱,被批评“网购不如超市便宜”。马龙则毫不掩饰做网红爆款的野心:“我们产品...

深圳发现天堂等4款品牌防晒伞不达标 沃尔玛超市仍在销售

从此次购买防晒伞样品标准来看,超市卖场防晒伞符合率仅25.0%,远低于网购66.7%,来自于实体店的4款产品中有3款不符合标准要求,网购的6款产品中仅有1款产品防雨性能不符合,可见6款网购防晒伞质量优于4款商超购买防晒伞7月6日,深圳市消委会将比较试验结果反馈给商超和网络平台后,深圳乐荣超市有限公司在...

从小黑伞到防晒服,蕉下控股冲击上市,却难摆脱“新消费”模式弊端...

提到蕉下控股,大家的第一反应都会想起小黑伞。2013年,公司推出主打防晒的产品双层小黑伞“横空出世”,定价在200元上下,对比当时主流产品天堂伞,这个价格大概高出了4倍,但因为弥补了高端防晒伞市场的空白,小黑伞打败了伞界巨头天堂伞,并成为了蕉下重要的市场发展的支撑爆品。

防晒领域“宣传大于功能”,蕉下涂层被质疑不如普通防晒伞

夏日旅游升温,防晒用品受宠,防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等成为出行标配(www.e993.com)2024年11月13日。“繁复的花边和亮片相间的经典款,走在大街上的阿姨几乎人手一把,那是当时的防晒潮流。”95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞。到了她这一代,曹雯发现,身边年轻女孩们喜爱的防晒装备,除了日常的防晒霜、遮阳...

蕉下的秘密:30的防晒伞转手贴牌卖300

在市占率80%的天堂伞平均售价40元/把时,蕉下以售价近200元/把的高颜值双层防晒小黑伞,打着黑科技的口号,踏着电商的风口在天猫冲出重围,2017年,蕉下推出轻便胶囊系列防晒伞,在延续高颜值基础上颠覆了防晒伞笨重及产品价值问题,再次拿捏消费者心智并创下3000万销售额,随后常年稳居电商平台热销榜成为当红防晒伞的"流量...

卖防晒伞起家的“蕉下”赴港上市,年入24亿,两大风险值得关注

以防晒伞为例，老品牌“天堂”的大部分防晒伞价位都在80元上下，而蕉下的防晒伞价格直奔200元往上。蕉下宣传的防晒、隔热、阻挡大于99%紫外线等“黑科技”，一把39.9元的天堂伞同样也不缺（据“天堂”的宣传及客服答疑）。不少消费者因此将蕉下的产品称为“智商税”。截图自蕉下招股书当然，蕉下不可能没听到...

IPO雷达|防晒伞发家的蕉下冲港股:重销售轻研发 质量问题频出 网络...

根据天猫旗舰店,蕉下伞具热销第一名果趣太阳伞中的双层三折伞券后价就高达189元;而传统品牌天堂的防晒指数同为UPF50+的防晒伞价格仅40-50元。可以看到,2019年-2021年蕉下仅伞具的毛利率就增长了9个百分点。蕉下的成本主要源于销货成本,即将生产外包,由合约制造商购买并加工原材料,进而向公司提供成品,报告期内...

防晒伞起家的蕉下去年营收24亿,广告开支近6亿

事实上，蕉下的伞具售价较其他品牌高出数倍。在天猫口袋伞热销榜单中，蕉下的“花花伞”排名第一，售价约204元，排行第三的左都产品售价69元，而位列第四的天堂伞产品售价不到50元。蕉下产品收入情况。来源：蕉下招股书但蕉下正试图摆脱对“小黑伞”的依赖。2017年以来，蕉下将产品进一步扩展至防晒服、保暖服装...