拒绝价格战的星巴克,正在被年轻人“抛弃”
星巴克在其第二季度财报中透露,截至今年3月底,星巴克中国的收入已从7.638亿美元降至7.058亿美元。5月初,星巴克的股价下跌了18%,市值损失超过1150亿人民币。财报公布后,星巴克感到如鲠在喉,不得不采取措施参与价格竞争,推出了3杯49.9元和双杯39.9元等促销活动。在某些地方,学生卡上的19.9元星冰乐券...
星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识
在激烈的市场竞争下,喜茶在2022年进行了价格调整,以吸引更多消费者,常规门店菜单停止推出30元以上单品,主流价格带处于15-19元。2023年3月,宣布品牌slogan“喜悦发生”,并推出全新品牌视觉海报,诠释品牌精神。凭借创新产品和独特的品牌文化,喜茶迅速在新茶饮行业中崛起。除了在国内从一二线城市向三四线城市拓展,喜茶...
新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗
其创始人初衷是想创造一个对标星巴克的中国咖啡品牌,然而好不容易2022年有些提价趋势,却又快速被打回9.9元。所以《新立场》认为,相比起霸王茶姬,瑞幸其实反而正在离星巴克越来越远,现如今瑞幸已然几乎坐实9.9元低价心智,主要消费场景面对办公通勤,门店开在写字楼,当然这并不意味着不好,恰恰相反,瑞幸填补了...
星巴克正在被祛魅?
2017年是星巴克在中国的发展的一个分水岭,因为这年10月,瑞幸咖啡横空出世,其凭借远低于星巴克的价格和丝滑的数字化运营,迅速抢占咖啡市场,很快就在门店数量上超越了星巴克。伴随着瑞幸的崛起,一批咖啡新品牌如库迪、Seesaw、MannerCoffee、MStand等纷纷出现,就连蜜雪冰城等新茶饮巨头也开始下场做咖啡。瑞幸等一众...
星巴克的中年危机,以及它价值“200 亿美元”的救星
4)平衡价格和价值。在价格敏感度不断提高的时代,Niccol需要寻找在不疏远客户的情况下保持盈利的方法、确保星巴克的核心客户群认可其价值、通过质量和体验证明高价的合理性;5)重振全球市场战略。面对来自美国和中国市场的挑战,Niccol需要针对主要国际市场制定有针对性的战略、解决星巴克在中国面临的具体问题、发现新的...
星巴克准备同中国本土咖啡开打价格战?7年6次换帅的“巨头”将何去...
星巴克准备同中国本土咖啡开打价格战?7年6次换帅的“巨头”将何去何从随着瑞幸、库迪等中国本土咖啡品牌的崛起,“9块9喝咖啡”的概念已经深入消费者的内心,曾经是“高端”象征的星巴克则在中国市场“节节败退”,市场份额大减(www.e993.com)2024年10月16日。为了在最为重要的北美和中国市场重整旗鼓,星巴克从墨西哥连锁速食品牌Chipotle挖角...
星巴克否认“变相涨价”,消费类品牌,卷价值还是卷价格?
曾有消费者在社交平台上晒出9.9元低价购买的星巴克,对此星巴克中国却强调,这是消费者利用平台各种补贴实现的“极端满减”,需要满足很多条件才有机会叠加获得平台补贴多项优惠,属于极少数的顾客案例,而且并非品牌行为。消费品牌应卷价值、空间、体验、专业性乃至供应链与数字化,最不应该卷的是价格。种种迹象表明,星巴克...
价格战顶不住了!星巴克考虑在中国开放加盟?
比如,今年星巴克在抖音推出售价为142.9元的“经典咖啡5次卡”团购套餐,门店售价38元一杯的大杯馥芮白,套餐价格折算仅需28.58元。02.规模压力下,星巴克考虑放加盟?门店规模方面,星巴克或许在中国市场感受到了更大的压力。7月,瑞幸正式官宣总门店数突破20000家。而创立仅2年多的库迪咖啡,也在今年2月底突破700...
新财报显示中国客单价锐减!星巴克无意价格战:你一天工资全买...
按照日本的平均工资计算,一天可以喝21杯,而韩国达到了27杯,调查中显示中国只有6杯、泰国是4杯、印度和菲律宾都是3杯。对比星巴克中杯拿铁的价格,中国为30元,韩国为5000韩元(约合人民币27.25元),泰国为125泰铢(约合人民币25.54元)等,价格确实要贵的多。
星巴克中国上季度新开213家门店!刘文娟:避免价格战|直击业绩会
实际上,受竞争形势的影响,今年以来,星巴克中国也在某种程度上参与了价格战。据悉,星巴克通过直播间和团购渠道推出多重优惠,包括3杯咖啡49.9元,2杯39.9元、1杯19.9元等,这对比其咖啡单杯均价在37元以上明显要便宜不少。不过针对价格战问题,星巴克中国联席首席执行官刘文娟在发布最新季度财报回复媒体时表示,在促销活动...