为什么说九牧王难逃品牌老化的命运?
早年九牧王也实施过多品牌策略,通过代理和收购兼并国际品牌,旗下扩充了意大利高端男裤品牌“VIGANO”、电商品牌“格力派蒙”、国内休闲品牌FUN,切入年轻群体消费市场。但从实际效果上来看,过快推行多品牌计划,并没有达到1+1>2的作用,为公司贡献90%左右营收的仍然是主营业务,多品牌并没有带来可观的ROI。另一方面...
九牧王的“男裤专家”还可以当多久?
与七匹狼定位“夹克专家”、雅戈尔强调“中国衬衫”类似,九牧王从2020年开始启动“男裤专家”战略变革,借主打品类来强化品牌形象和价值。2023年,九牧王的营收增长主要也是由这一品类带动,男裤产品贡献了总营收的48%,同比增速达21.51%,仅次于茄克21.70%的增幅。而在2019年,九牧王男裤对营收的贡献为39%。如何吸引...
男人段位有多高,看他裤子就知道!新精英“商务户外风”,就靠这条男裤
而他们的精工匠心,也为中国男裤行业树立了标杆——23000针缝制、108道工序、30次熨烫、24项人工检验,每一条九牧王男裤都精益求精。另一方面来说,九牧王始终走在男裤潮流前列,首次提出商务户外概念,推出商务户外1号裤。男裤专家的专业性、科技创新的赋能与差异化的产品策略,就足以证明其34年的匠心之路,九牧王不仅解决...
??昨晚,知名男星空降武汉
覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2023年5月完成调研。“男裤累计销售超1亿条”数据来源:九牧王公司1990年-2023年裤销量统计。“每7秒就有一条九牧王男裤被消费者选择”数据来源:九牧王公司2023年度裤销量统计。“连续...
本土54家鞋服品牌业绩汇总(2023上半年)
今年上半年,九牧王实现营业收入约14亿元,同比增长8.85%;实现扣非后净利润1.4亿元,同比增长173.34%。从收入的产品结构来看,男裤占九牧王主营业务收入的比重为51.31%,是公司的核心产品,今年上半年九牧王的男裤营业收入较上年同期增长19.36%。从销售渠道上看,今年上半年,九牧王线上销售收入约1.7亿元,线下销售收入约12亿...
九牧王的年轻化策略奏效了吗
2024年上半年,九牧王交出了一份营收增长的成绩单,但净利润却大幅下滑,门店数量也净减少(www.e993.com)2024年10月23日。在这光鲜与隐忧并存背后,真相如何?休闲男装品牌九牧王,作为全球销量领先的男裤专家,专注男裤领域已达35年,积累了1200万人体数据,成为中国男裤标准参与制定者,男裤累计销售1亿条,平均每7秒卖出一条。其研创的高弹面料,拉伸率...
男裤专家九牧王狠砸营销
以“全球销量领先的男裤专家”定位自居的九牧王,或许仅仅是大手笔的营销还不够。财报数据显示,2019—2022年,九牧王净利润分别下滑30.64%、0.32%、47.25%、147.93%。2023年恢复短暂的增长后在2024年上半年再次陷入下滑的状态。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,从九牧王多年发展来看,有着一...
直击股东大会丨九牧王董事长林聪颖:在合适时机卖出金融资产 重新...
林聪颖说:“今天市场整体的容量应该算蛮大的。裤子在中国有1450亿元的市场容量,即使市场占有率10%就有145亿。(所以)我们认为这个市场容量够大,2020年,我们决定重新回归男裤领域。”同时,股东也针对在卫浴行业也存在“九牧王”品牌的商品进行了提问。“因为它也是有注册商标的,我们也是注册商标。一个品牌(注册...
Q1亏损5746万!老牌“男裤专家”九牧王回归主业,年轻人会买吗
九牧王近日发布的2021年报显示,公司2021年交易型金融资产导致其利润减少7111.92万元,因此,该公司全年净利润同比下滑47.25%至1.95亿元。九牧王在年报中表示,净利润下滑的原因主要是投资业务产生的公允价值变的损益同比下降。其进一步表示,将回归初心,夯实“男裤专家”定位。
九牧王再登巴黎时装周,解读男裤专家背后的“裤”实力
北京时间2022年1月22日,临近春节之际,九牧王联合前杰尼亚设计师、现任九牧王创意总监Louis-GabrielNOUCHI(路易·加布里埃尔·努奇)在巴黎时装周上演了具有唐风华韵的男装裤秀。此次巴黎时装周裤秀,九牧王以盛唐文化为灵感起源,选取了宝相花、卷草纹、唐三彩等极具唐文化特色的核心元素,进行重新解构设计,融入了现代男裤服...