走进中国酒谷|聚焦馥郁香,打造大国佳酿金名片
鬼调体验、馥郁香风味轮、馥郁香三维立体模型、团标评定……发挥开创意识,酒鬼酒在白酒体验的科学表达上积极探索,正尝试以文化场景多为突破,赋予白酒立体感官体验,以帮助消费者更好地理解、感知馥郁香。“团标的发布,为行业首创,成功树立起白酒行业‘香型与品质表达’的标杆,顺应了消费升级和产业升级的大趋势,...
从行业“黑马”到白酒新周期挑战者,酒鬼酒能否书写“馥郁香型”新...
记者通过调查发现,2023年,酒鬼酒高端“内参”系列市场售价跌至760元/瓶,而厂家开票价为835元/瓶;“红坛”市场售价降至320元/瓶,专卖店向公司支付的价格则为388元/瓶。截至目前,消费者仍可在市场以低于出厂价的价格购买到上述产品。事实上,自2023年10月10日起,酒鬼酒就宣布暂停“酒鬼”系列产品的订单接收,旨在...
酒鬼酒“五感风味轮”亮相糖酒会,提升馥郁香白酒认可度
馥郁香五感风味轮将馥郁香的“三香九韵”,与消费者熟悉的味道对应,将抽象的香型概念转变成消费者更熟悉的味道。在业内人士看来,这种互动性极强的宣传方式,让品酒不再是被动接受过程,更成为主动探索后的个人化体验。酒鬼酒有限责任公司副董事长、总经理郑轶表示,“酒鬼酒不是一家单纯追求规模取胜的公司,我们更看...
百亿梦碎,酒鬼酒该何去何从?
如今商品难以卖出去导致压货在供销商手里,产品滞销导致渠道库存严重积压,加上酒鬼酒公司喜欢调高价格,仅2021年便对内参系列产品进行多次调整,一路走高至1050元。▲成品酒库存量图/酒鬼内参最终价格出现倒挂,接着又进一步影响线下供销商拿货的积极性,打击消费者信心,自然这两年来酒鬼酒出现业绩的全面下滑也就不...
盈利能力大“滑坡” ,酒鬼酒该反思点啥
拉长维度看,2024年中报预告也创下近六年净利低点。作为馥郁香型白酒代表、贵为"湘酒之王",盈利能力如此下坠着实让人意外。自然也影响资本情绪。Wind数据显示,2021年9月,酒鬼酒市值一度高达886亿,而截至2024年7月17日仅为135亿,累计市值缩水750亿。最新收盘价41.56元,较开年的73.15元累缩超四成。
销售干将王哲离职,白酒行业低谷期酒鬼酒降速
近期内的两次高管人事变动,发生在近两年的“酒鬼失速”之后(www.e993.com)2024年10月23日。去年12月9日,酒鬼酒馥郁香大会上,总经理郑轶将企业面临的问题总结在自己演讲的背景屏幕上。价格倒挂、压货炒作、产品太多、酒鬼失速等关键词在列。年报显示,2023年公司实现营收28.3亿元,同比下滑30.1%;净利润5.5亿元,同比下滑47.8%。今年一季报依然未能停止...
上半年净利骤降,“酒业黑马”酒鬼酒怎么了?
然而,在行业调整之际,酒鬼酒的销售工作并不好做。在去年12月9日举办的酒鬼酒馥郁香大会上,总经理郑轶将企业面临的问题总结在自己演讲的背景屏幕上。价格倒挂、压货炒作、产品太多、酒鬼失速等关键词在列。此外,酒鬼酒近年的存货明显增加。同花顺iFinD数据显示,公司的存货金额从2020年的10.27亿元,一路上升至2023年的...
端午开展千桌妙宴,酒鬼酒C化营销继续精进
那么,酒鬼酒馥郁香和湘菜之间有什么关联呢?或者说,为什么湘酒和湘菜更配?中粮营养健康研究院实验显示,湘菜的口味浓郁鲜香,搭配馥郁香型白酒,才能更好激发其中滋味。馥郁香型白酒的总酸总酯含量很高,酸是白酒中的重要风味物质,可以有效中和湘菜的“爆辣”感;酯是酒体中的重要呈香物质,可以在湘菜的鲜香之外,...
业绩持续恶化、销售收入全线下滑,高峰难疗酒鬼酒渠道之伤?
此外,2024年以来酒鬼酒对“内品”加大了投入,会将“内品”作为重要的产品来推进,“内品”今年在宴席政策的加持下,实现了较快的发展。据悉,“内品”覆盖150元至250元价格带,公司新推出的金色装的“内品”与已有的红色“内品”形成价格卡位,扩大消费者对酒鬼酒馥郁香型的认知。
酒鬼酒业绩持续垫底,股价与净利跌7成,董事长高峰试用期仅剩半年
其实,论资质、论背景,酒鬼酒不比其他大多数酒企差。它背靠央企中粮,有“艺术鬼才”黄永玉的艺术赋能,酒鬼酒的三大品牌“湘泉”、“酒鬼”、“内参”都有经黄永玉之手,黄永玉不仅为这些产品做包装设计,还帮酒鬼酒做宣传推广;酒鬼酒还有馥郁香的工艺创新,中国白酒泰斗沈怡方曾表示,馥郁香集合了浓、清、酱三大香型的特点...