年轻人穿不起羽绒服要感谢波司登
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底就曾透露,当时波司登的平均价格升至1600元,并预计未来三年平均价格将涨至2000元。现在的波司登官方旗舰店中,今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。据中华全国商业信息中心数据显示,目前2000元以上的大型防...
这个夏天防晒服卷出“内伤”,白牌挑起价格战,有品牌一周爆卖1.3亿元
在2022年初涉防晒服市场时,波司登表示将以300元至600元中高价位段为目标,但是今年波司登也调整策略,进一步拓宽了防晒服产品价格带。据时代财经观察,今年波司登官方旗舰店中主力防晒服销售的产品在200元左右。防晒衣不再是工具衣过去几年野蛮生长的防晒服生意也在发生变化。据国联证券研究,虽然赛道仍保持较快增速,...
肖战杨幂“神助攻”?波司登营利双增!未来还要涨价!你愿掏钱买吗?
在26日召开的波司登中期业绩发布会上,波司登品牌事业部总裁芮劲松表示,在价格提升方面,2017年均价在1000元左右,到2020年均价在1600元左右,未来会持续往上走,应该会达到2000元以上。“我们是大众品牌,这几年波司登一直是在围绕如何让整个品牌往高端化方向去发展。”芮劲松强调,“我们始终把握一个原则,波司登不是高端品...
波司登“降价0.28元”背后,高端之路难走
“波司登在2021年风衣羽绒服的价格定在3000元以上,极寒系列在5000元附近,登峰2.0系列定在万元以上,表明了公司抢占高价格段市场的决心。”东兴证券称。从今年双十一的销售数据来看,波司登万元羽绒服的表现并不理想。13日,中新经纬在波司登天猫官方旗舰店内看到,该店拥有2095万粉丝,但店内登峰2.0系列券后价125...
争议中的波司登:四年涨价80%,高端化进展如何
相反,售价在1000元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎,一款券后价844元的羽绒服,月销1万+,成为店内羽绒服热销第一名。而在同一电商平台上,加拿大鹅官方旗舰店内,羽绒服销量最佳的是一款男士马甲,售价4500元,月销400+;其次是售价12500的男士派克大衣,月销200+。不仅如此,中新经纬近期走访北京市场发现,波司登...
万元波司登,成就百亿女富豪?
从定价6690元一件的鹅绒风衣羽绒服系列,到突破万元的登封2.0系列羽绒服,波司登正在价格上挑战新高(www.e993.com)2024年9月8日。最近波司登官网推出了夏季防晒衣,价格为999元。在提高价格的同时,波司登的毛利率持续走高,在5年时间内提升了13.7%,2021年已经达到了60.1%的较高水平,这与其几年内不断提价不无关系。
一件羽绒服上万元 波司登的高端化行得通吗
明星代言方面,除了邀请杨幂、肖战出任产品系列代言人,另外波司登还会针对每个产品系列,邀请大批明星随时推广,直接增加明星流量圈的曝光度,唤醒明星背后更多的流量价值。对于波司登这家老品牌来说,品牌升级之路其实也非常冒险,虽然看起来企业在这个过程中行动不少,也给消费者留下了一些“新印象”,但放在企业发展层面,波司...
量价齐升、毛利率直逼加拿大鹅,波司登高端化转型稳了吗?
相比国际高端品牌,波司登当时的劣势显而易见。首先,从品牌形象而言,波司登似乎与时尚无缘,被不少人认为是“土味”满满的“中老年人品牌”。为了走通高端化路线,显然波司登需要打破这种经年累月积累下来的品牌形象。2018年以来,波司登先后邀请杨幂、肖战、谷爱凌、易烊千玺等顶流作为品牌代言人,为品牌注入青春活力;2021...
波司登集团品牌羽绒服业务双十一线上零售额同比大升35%
发布会当天,线上直播2小时内就有75.96万的观众定守直播,观看波司登最新推出的设计佳品。由杨幂、陈伟霆代言的新一代羽绒服,包括巴黎雪夜、大皇宫及经典海军等系列产品。这个系列的产品在高定设计的基础上,融入了鱼骨腰封、海军元素与镂空设计,将时装与羽绒的概念完美结合。
重金砸出高级感,波司登“高端化”仍在路上
从售价来看,波司登旗下曾出过一款“登峰系列”产品,售价最高达11800元,目前在天猫旗舰店已经搜不到了。波司登也因此曾登上热搜,部分产品价格直逼加拿大鹅让消费者不禁吐槽。“好看的羽绒服这么多,这个价位想不开才会去买波司登吧?”这种想法的消费者并不在少数。