劲酒苦守百亿
就在2017年,劲酒实现销售额104.9亿元,占据了保健酒业市场份额的三分之一。在当年,劲酒的营收甚至盖过了泸州老窖(2017年营收103.95亿元)和汾酒(60.37亿元)。乘着保健酒快速发展的东风,一时风光无限的劲酒曾提出要在2019年实现年销售额162亿。然而,现实很“骨感”。2018年,劲牌公司的销售额降至102亿元左...
580亿保健酒市场,中国劲酒如何发力?
580亿保健酒市场,中国劲酒如何发力?
为了给美好生活加把劲 ——劲牌公司和他的经销商们
他们有的是国营糖酒公司出身,有的是从等着脚踏车送货做起,有的是从供应商转身,也有的是消费者,因为折服于劲酒的品质,而变身为劲牌公司的经销商。过去20年的中国酒类市场,竞争激烈且迭代急遽。能经得起20年检验的厂商关系,一定是笃定了共同的目标,并形成了深厚的默契和信任。而20年以上的厂商合作,彼此所见证和亲历...
岁月沧桑,不改劲酒本色
2024年是劲牌公司成立71周年,同时也是劲牌实现自我突破的一年。按经营年度划分,2023年7月至2024年6月,劲牌公司酒业板块(含电商)实现销售额130.5亿元,同比增长14.81%,打破了困扰劲牌几年的“百亿瓶颈”。岁月沧桑,劲牌走过七十年有余,但不曾被岁月侵蚀,却如同劲酒一样愈久弥香。劲牌的前身——大冶县新建...
抽奖兑换困难屡遭投诉!劲酒价格上涨口感改变
诚信,是品牌之魂,劲酒应该以此为基石,在营销策略上构建起消费者信任的桥梁。在定价机制上,多倾听市场的声音,力求平衡,不追求短期的利润最大化,保持价格的稳定。在吸引新用户的同时也要提醒消费者避免过量饮酒带来的危害。具备这样特质的品牌,不仅仅是酒,更是一种文化自信,它才有资格,也有实力,成为“中国人自己的威...
营收5年原地踏步,劲牌如何再创辉煌?
但无论是劲酒还是毛铺,销量最高的单品都是售价不超过百元的光瓶酒(www.e993.com)2024年10月20日。其中,劲牌的销量冠军是市场价不超过20元的35度125ml装中国劲酒,而毛铺的营收支柱也是售价不过百苦荞酒。缺乏中高端业绩的支撑。单靠低价保健酒,已难以满足劲牌未来营收的增长需求。虽然实力不强,但是劲牌的野心却不小。在第二届中国露酒T5峰会上...
中国白酒“出海”元年,这10家头部酒企选择抱团取暖
以此为背景,贵州茅台(1615.110,10.12,0.63%)、宜宾五粮液(149.810,0.16,0.11%)、洋河股份、山西汾酒(202.000,2.64,1.32%)、泸州老窖(140.950,-0.43,-0.30%)、古井贡酒(194.240,5.26,2.78%)、劲牌劲酒、北京红星、青海天佑德酒(10.000,0.10,1.01%)等10家中国头部酒企选择顺势而为、抱团出海。
劲酒,卖不动了?!
记者走访市场发现,消费者对毛铺草本白酒的认知度并不高。酒商谢明对中国网财经记者表示,毛铺草本年份酒8年市场价499元左右,圈内这款酒不到200元一瓶就可以拿到整箱。52度毛铺本草年份酒12年售价759元,基本没销量。谢明对记者表示,毛铺草本年份酒依托劲酒的销售网络铺货很厉害的,但是价格不亲民。“品牌定位原来就不...
中国人自己的威士忌?劲酒这位造梗高手轻松拿捏营销流量
答案是,劲酒的成功不仅是由于差异化的市场定位,还有价值主张、传播策略、营销模式等诸多原因。劲牌公司将劲酒定位于家庭和餐饮市场,所以它对于销售能力的考验非常艰巨。公司用做快消品的方式卖酒,创造了一年销售7亿瓶的成绩,而奇迹的背后则是一支钢筋铁骨团队秉承着稳健扎实的态度和作风,提供着长久的支持。
白酒保健?听花酒“翻车”后,劲酒毛铺、竹叶青们何去何从
保健酒行业没能出现像茅台、五粮液这样的品牌,一方面主要是因为高端保健酒氛围难形成,这也与劲牌、海南椰岛这类头部企业的主力产品价格有关,以劲酒为例,其最畅销的产品还是12元左右125ml小瓶装。作为保健酒赛道影响力最大的品牌,劲酒的定价难免会起到定位行业与产品的作用,一定程度上也会影响行业的整体高端化。