靠联名多次出圈瑞幸这次翻了车?“联名一哥”却不能保证消费者人手...

创立以来，瑞幸便十分依赖联名营销，单是在2024年上半年，其销售和营销费用就高达7.58亿元，占总营收的5.2%，但联名营销带给瑞幸的收益正在减少。2024年上半年，瑞幸共发起16次IP联名、与14个品牌和11位明星合作，但成绩称得上“爆款”的，只有与线条小狗联名的小白梨拿铁（首周销量724万杯），及与芝麻街联名的柠C...

多次靠联名收割流量,“联名一哥”瑞幸却不能保证消费者到手黄油...

创立以来，瑞幸便十分依赖联名营销，单是在2024年上半年，其销售和营销费用就高达7.58亿元，占总营收的5.2%，但联名营销带给瑞幸的收益正在减少。2024年上半年，瑞幸共发起16次IP联名、与14个品牌和11位明星合作，但成绩称得上“爆款”的，只有与线条小狗联名的小白梨拿铁（首周销量724万杯），以及与芝麻街联名的柠...

重返美国,瑞幸要在星巴克的主场作战?

援引的两名知情人士的表述,瑞幸希望利用在中国销售平价咖啡的经验,通过售卖价格在2-3美元左右的饮品来凸显自己的竞争力。美国星巴克存在分区定价制度,但多数大杯咖啡饮品的价格在4-6美元左右。同时,上述知情人士还提到,瑞幸一直在NBA比赛期间投放广告,以便提前建立知名度。这很容易让我们联想到在近两年成为...

瑞幸咖啡第三季度净利润突破13亿元创新高 月均交易客户数达7985万

从门店运营层面来看,瑞幸咖啡第三季度自营门店收入为75.01亿元人民币,较2023年同期的51.41亿元人民币增长45.9%。第三季度自营门店门店层面利润为17.46亿元人民币,自营门店门店层面利润率为23.3%,2023年同期为11.85亿元人民币,门店层面利润率为23.1%。第三季度联营门店收入23.41亿元人民币,较2023年同期的18.41亿元人民币增长...

瑞幸咖啡2024年第三季度营收同比增长41.4% 单季营收首破1百亿元

从门店运营层面来看,瑞幸咖啡第三季度自营门店收入为75.01亿元人民币,较2023年同期的51.41亿元人民币增长45.9%。第三季度自营门店门店层面利润为17.46亿元人民币,自营门店门店层面利润率为23.3%,2023年同期为11.85亿元人民币,门店层面利润率为23.1%。第三季度联营门店收入23.41亿元人民币,较2023年同期的18.41亿元人民币增长...

瑞幸咖啡单季营收破百亿元 郭谨一:出海处于初级阶段,目前无重回...

据财报,瑞幸单品轻轻茉莉·轻乳茶首月销量突破4400万杯,刷新瑞幸单品纪录(www.e993.com)2024年11月19日。此外,《黑神话:悟空》、赞萌露比、黄油小熊等IP联名营销也在为瑞幸拉新、促活。截至三季度末,瑞幸咖啡累计交易客户数突破3亿,月均交易客户数达7985万,这两项数据也是创出新高。

瑞幸咖啡公布2024Q3财报:单季营收首次突破百亿达101.81亿,收入和...

其中,单品轻轻茉莉·轻乳茶首月销量突破4400万杯,刷新瑞幸单品纪录。公司围绕“上午咖啡,下午茶”概念,努力满足消费者的多元消费需求,让产品线实现了全时段、全场景的覆盖。成功推出了《黑神话:悟空》、赞萌露比、黄油小熊等多个联名活动,广受消费者的喜爱与支持。用户截至第三季度末,瑞幸咖啡累计交易客户数...

瑞幸紧逼,星巴克被动?

瑞幸的主力产品价格大多在10-20元区间，搭配不定期的“9.9元”促销，显然瞄准了更广泛的大众消费市场，且更适应中国咖啡市场的需求现状。比如今年5月，瑞幸推出OATLY燕麦拿铁，以9.9元直接击穿了行业的燕麦拿铁底价，远低于其他品牌普遍在20-40元的定价。今年双十一，瑞幸还推出99.9元十次卡，吸引用户购卡囤券。

瑞幸咖啡单季营收首破百亿 三季度净新开门店1382家

产品方面，瑞幸咖啡在第三季度共推出28款现制饮品，其中，单品轻轻茉莉·轻乳茶首月销量突破4400万杯，刷新瑞幸单品纪录。本季度，瑞幸咖啡还推出了《黑神话：悟空》、赞萌露比、黄油小熊等多个联名活动。截至三季度末，瑞幸咖啡累计交易客户数突破3亿，月均交易客户数达7985万，创历史新高。瑞幸咖啡董事长兼首席...

瑞幸VS星巴克:悲欢相通

背后指向的是,咖啡行业不止不休的价格战。2023年6月,面对几乎复制瑞幸,也是瑞幸最有力的冲击者库迪8块8、9块9定价的猛烈攻击,以及选址贴身肉搏,瑞幸也不得不回到全场9.9元时代。一度低价很有效,2023年Q3瑞幸用户激增至5848万,营收达到72亿元。郭谨一也霸气宣布:9.9元的促销活动至少延长两年。